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「了不起的美」IP上线,为双11美妆趋势造风

2022-10-28 11:01    第一广告网唯一网址:www.firstadw.com   责编:梁若如

「了不起的美」不止是美妆行业重磅IP,更是泛时尚美学界的吸睛大事件,多品牌的联动更易形成聚焦声势,对目标用户形成强吸引效应,种草破圈效果显著,最终共同为中国美妆行业造风,助力国货美妆品牌实现生意新增长。

如今,抖音已成为潮流美妆内容的聚集地,越来越多美妆品牌选择抖音作为达人种草的标配阵地。

据《2022巨量引擎美妆白皮书》显示,2022年第一季度美妆类短视频播放量同比2021年上涨超50%,而美妆内容搜索量更是在同期实现了翻倍增长。

正所谓“美无绝对”,正因洞察到广大用户对“美” 的孜孜追求,巨量引擎整合多方资源,以时尚美学为核心再起行业新风,成就重量级IP项目与目标年轻圈层实现广泛且深度沟通。

10月25日,「了不起的美」IP正式上线,以“千人千面、万人万美”为主张,联动栩栩华生全内容集团及旗下《T》中文版、《NYLON尼龙》杂志等时尚资源,携手美妆品牌KATO-KATO、卡姿兰、INTO YOU、彩棠与四位嘉宾颖儿、彭十六、姜十七、宸荨樱桃,深入探究现代美学新势力,共同为中国美妆行业造风,助力国货美妆品牌实现生意新增长。
 

打破千篇一律以创意视频诠释“了不起的美”

从抖音平台的热门内容标签不难发现,消费者对美妆的需求呈现出愈发个性化、多元化、兴趣化的趋势。但在日常生活中,面对林林总总的美妆产品,很多消费者依然不知如何做出最适合自己的消费选择。

「了不起的美」联合美妆品牌与时尚嘉宾共同打造鲜明态度短视频为IP造势,传递“悦己而容,美而不同”的审美态度。 主题视频由颖儿、彭十六、姜十七、宸荨樱桃共同出镜演绎,并在在其中融入KATO-KATO、卡姿兰、INTO YOU、彩棠的产品所带来的妆感体验和效果。

视频通过东方艺术呈现方式号召消费者“在这个美妆的新时代,不需要别人教我们什么是美,做真实自己的时候,就足够“了不起”。

这种高立意、深洞察的方式,能够在引爆跨圈层共鸣的同时,形成持久且深入的消费理念、妆容审美等影响力,助力美妆品牌快速与用户人群建立联系提升好感。
 
携手时尚媒体以视觉概念大片引爆热议

「了不起的美」时尚大片以“山、川、日、月”为主题,生动演绎当代国货美妆的深厚底蕴和色彩幻变的强大魅力,并借势巨量引擎达人的话题热度和庞大用户影响力,吸引一大批对IP理念认可度较高的消费者,实现了深入的内容种草。

颖儿、彭十六、姜十七、宸荨樱桃四位嘉宾参与了本次概念片的拍摄,她们也有对「了不起的美」各自的理解。

除了如太阳般温暖与炽热,演员@颖儿 对美的理解还充满着俏皮可爱,美是一次童真的 “反叛”。

@彭十六 更想把美藏进神秘和温柔里,如月亮一般冷淡幽深,呈现着独特的质感;


“流动、如水一般清透的美”是@姜十七 对古人“四围青嶂合,一望绿川长”的细微观察的总结。

 
在@宸荨樱桃 看来,了不起的美藏在“雨过山色青”的诗意里,是一抹缥缈的自然。
颜值经济时代,漂亮的商品和海报并不稀缺,但有底蕴、有态度的美一直凤毛麟角,不被定义的美正是「了不起的美」,达人对美的理解与演绎正在影响广大群体。

这组大片以深刻的态度表达搭载而借助巨量引擎的平台影响力,让更多人看到、感受到、用户已然了解并喜爱上国货美妆的深层次魅力品牌,其以多元包容的新时代美学表达深入人心,引发正在俘获更多个性化年轻用户人群体的情感共鸣与热议。
 
携手国货美妆品牌实力诠释潮流美妆趋势

每一面都合拍的底妆品牌KATO-KATO,紧跟年轻人多面的个性表达。采用氨基酸粉体的多云转雾控油散粉,空气感球形多孔结构,定向吸附油脂,智能控油,光感柔焦。

 
蕴含自然与悦己态度的国货实力派彩妆品牌卡姿兰,以更贴近亚洲肤色定制,自主研发服帖专利,轻薄持久妆感,打造流光奶油仙肌。

 
INTO YOU专注唇部色彩创造及产品创新,探索美妆趋势灵感,用唇部色彩玩出百变妆容风格。重新定义色彩美学,为消费者带来舒适彩妆体验。

 
彩棠将传统中国美学融入现代审美,为中国面孔定制实用与艺术兼具的彩妆产品,三色修容盘,一盘塑轮廓、平凹陷、聚光感,打造独具个人特色的原生美。
在巨量引擎看来,多样而不拘一格之美正在抖音发芽绽放。

接下来,「了不起的美·大赛」将以线上多人直播选拔赛的形式,聚集颜值、美妆、舞蹈、音乐、时尚等多领域达人及主播,诠释“美而不同”,推动IP内容热度持续走高,为品牌有效沉淀优质内容。

同时IP还将联合栩栩华生内容集团举办「了不起的美·锦绣之夜」时尚大秀,用T台秀出对中国美更丰富的内涵。
 
打造优质IP营销助力中国美妆行业品牌跃迁

作为全球美妆行业的重要市场,中国人均美妆消费额仍有巨大发展空间。在机遇与挑战并存的变革时代,品牌只有及时抓住潮流趋势,强化优质内容种草,加深目标用户沟通,才能打开增长新局面。

「2022巨量引擎美妆白皮书」中国美妆市场规模增速已经达到9.1%,在全球来看处于较高水平。而彩妆兴趣用户也在呈现全年龄段破圈趋势, 并进一步出现下沉,整体彩妆市场暗藏巨大增长潜力。

深度洞察之上,巨量引擎的平台全能力优势,正为美妆品牌开启了新机遇:繁荣达人生态为品牌提供了美妆达人的丰富选择;前后链路一体化极大缩短了种草与拔草链路,品牌可以在种草同时直接驱动转化,并在获得内容创意、人群投放指导的同时,通过标签分析实时优化内容与人群策略,品效合一,实现声量与销量的双重增长。

同时,多方资源整合优势迅速引发行业关注,使「了不起的美」不止成为美妆行业重磅IP,更是泛时尚美学界的吸睛大事件,多品牌的联动更易形成聚焦声势,对目标用户形成强吸引效应,与爱美爱时尚的年轻用户及泛生活娱乐用户形成了广种草深对话,破圈效果显著。

并且,巨量引擎平台强大的IP经营能力,聚合并升华关于“美”的话题讨论,助推品牌强化内容种草与用户认知,形成声量迅速聚集,快速沉淀目标人群资产,引流美妆行业新一轮流行势能,品牌力提升助攻消费转化,并为生意长效增长保驾护航。

此番「了不起的美」IP上线,多品牌的参与从不同维度出发,满足精致裸妆、中式妆容、无性别彩妆、养肤彩妆等不同细分需求,契合多元个性化消费者,并将带动更多美妆品牌的持续涌入,在生态内形成矩阵效应。

坚持真我与个性的「了不起的美」将再掀美妆行业新风向,引流美妆行业与美学时尚趋势,充分印证内容平台与巨量引擎的造风能力

未来,「了不起的美」将继续发挥巨量引擎的全链路营销优势与抖音的流量优势,助力国货美妆品牌乘势破圈,从曝光到转化,实现种草到拔草的科学度量,最终推动中国美妆品牌心智的集体跃迁。

期待更多国货美妆品牌,能够绽放了不起的光彩。

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