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腾讯系不断注入资源加持,微视能否挽回战局?

2019-02-27 09:26    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

2018年,腾讯在短视频伸开了多个触角,但在外界来看,所有的动作都不过是战略性防御,至今,腾讯的短视频产品布局尚未产出爆款,被委以重任的微视依然没有撕掉抄袭的标签,伴随着腾讯体系的支持,流量上也还没有一路高歌猛进。

  2018年,腾讯在短视频伸开了多个触角,但在外界来看,所有的动作都不过是战略性防御,至今,腾讯的短视频产品布局尚未产出爆款,被委以重任的微视依然没有撕掉抄袭的标签,伴随着腾讯体系的支持,流量上也还没有一路高歌猛进。

  在外部,微视最直接迎战的是抖音。马化腾与张一鸣朋友圈论战“微视是否抄袭”的当日,一位微视的第三方经纪公司工作人员在朋友圈发布了一则通知——腾讯本周整理数据严查搬运。

  这半个月,微视一面试图撕掉抄袭搬运的标签,一面靠腾讯系内产品的导流和补贴吸引流量。甚至,微信发布了被解读为专门扶持微视的最严外链公告。

  在内部,这是“腾讯有没有梦想”的后续。腾讯靠产品派确立了行业地位,又靠投资派扩展了版图,拉升了市值和未来可能,现在又到了产品派该产出的时节了,微视是掀翻这场内外部论战的排头兵,它必须胜利。

  腾讯短视频的触角

  30亿补贴、明星代言、QQ推送、《创造101》引流,在现阶段微视被推上了试图与抖音抗衡的位置,第二次被作为战略级产品,但外界对它能否成行依旧在观望。而在内部赛马竞争激烈的腾讯,起初腾讯的短视频产品也不只微视一个。

  一位与腾讯合作的经纪公司告诉新浪科技,腾讯在7月会推出新的短视频产品。有内容公司也向新浪科技证实了这一消息,但具体模式、名称尚不知晓。

  而在一年前,投资快手后,腾讯的另一款短视频产品QIM传来在内测的消息,这款产品被定位类似于“美拍”、“快手”,主打拍照、短视频分享,在广场可以看到附近的人分享的视频照片。

  这实际是QQ日迹的加强版。在QQ动态入口中,2016年9月更新的新版本中则增加了“日迹”短视频功能,并可发送给好友或分享到讨论组和群里,进行评论互动,同时设有广场,作为一个公域属性较强的短视频平台存在。

  而QIM就是这一功能的App化,今年2月,QIM作为内测时期的产品名称,取而代之的是DOV。

  从产品形态上来看,DOV已经在向抖音的方向走,加入了高能舞蹈教室的功能,但它却更侧重熟人社交,订阅其他视频账号的渠道其一来自QQ、微信、通讯录的好友关系链,且需要主动邀请;

  二是来自DOV官方账号“DOV每日精选”的动态中所点赞的账号,这种不同于快手、抖音的推荐机制,大多数刚使用这款新产品的用户只能看到DOV官方账号每日推荐的为数不多的视频,失去了短视频社区该有的丰富性和多样性。

  一位腾讯员工告诉新浪科技,DOV原本打算做熟人的短视频社交,但效果并不是很好。“现在短视频公司对外主推的是微视,DOV在重新定位中,回炉重造。”

  事实上,这款被称为是腾讯“第四代”社交产品,在内测阶段就已经受到一定阶段,但上线后反馈极为平淡,一个当时提供产品内测名额QQ群“QIM内测群”已经在今年改名“DOV微视交流群”。

  对标今日头条的“时光相册”,腾讯三个月前还发布了一款可将照片生成音乐短视频的产品“时光小视频”,在一个月前的iOS的1.2版本说明中还提到,可“快速制作抖音同款照片电影”。

  此外,针对垂直门类,6个月前,腾讯发布过一款短视频剪辑社区MOKA魔咔。更早前的2年前,还有一个兴趣视频社区企鹅看看,但运营了一年后,已经停止更新。

  短视频战略背后是媒介升级后的内容和分发之战,每一家巨头公司都进入了这一战场,特别是抖音和微视所在的竖屏短视频战场。

  进入5月来,除微视在招募达人外,百度旗下由百度贴吧孵化而来的Nani小视频也掀起了对达人的补贴战,达人将享有底薪、补贴及百度各大平台和Nani的流量扶持,每个月6条以上精选,即享有S级底薪工资5500,这一产品形态也类似抖音、微视;5月11日,淘宝短视频召开了内部发布会,宣布要推出名为“独客”的短视频App,也被外界解读为对标抖音之作。

  努力撕掉抄袭标签的微视

  虽然其他短视频产品或正在路上,但至少在现阶段,微视被委以重任。

  早年的微视出于OMG部门,此次重启后则交给了深圳的SNG部门,同时OMG也未完全放手,SNG负责运营内容,OMG则负责一定的机构引入结算事宜。一位腾讯的员工表示,去年全事业部支持now直播,现在全事业部支持微视。

  但围绕微视的质疑不断。

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