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策划人必读:和真融宝学学国潮跨界的升级新玩法

2019-11-07 08:36    来源:第一广告网       责编:梁若如

第一广告网(www.firstadw.com)近年来一大流行趋势,就是跨界国潮。周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红,六神×RIO定制花露水味鸡尾酒,大白兔奶糖×美加净联名奶糖味润唇膏……不过大批跨界中,总是少了互联网品牌的身影。今天分享一个案例,来自北京的金融科技品牌真融宝,他们2019年Campaign“小改变,大幸福”,不仅跨界了国潮,还融合了公益,构思巧妙,为品牌形象带来了极大的提升。

(一) 建国七十周年,创意+公益,跨界国潮,如虎添翼

2019年9月,Twitter、消费者研究机构MAGNA和IPG Media Lab共同发布的报告《The Impact of Culture——What It Means For Brands Today》,一如既往地显示,58%的消费者认为品牌应该是公益的,并将“回馈社会”视作品牌形象的重要一环。但如果只是捐款捐物,未免缺乏新意,也不能刺激传播。于是真融宝发挥创意,将公益玩出花样。

2019年是建国七十周年,这一年什么最红?答案当然是中国。于是,为了追忆共和国七十年的辉煌岁月,真融宝致敬与中国人共同成长的经典国货,跨界四种经典国货搪瓷缸、梅花运动服、优质国棉和华生电风扇,对它们进行改造,并用改造过后的“国货pro”进行公益活动。

“小改变,大幸福”Campaign共分四季,我们先来了解一下每季的内容。

第一季:夜行发光计划

品牌特质:安全

跨界国货:梅花运动服

关注问题:

中国有数百万外卖员,他们每天工作十几个小时,一整天要跑七八十公里,为了准点送达外卖常常要抢时间,因此有时会有违章、超速等等行为,乃至引发车祸。

解决方法:

为了提高夜行安全系数,真融宝改造了经典国货“梅花运动服”,在运动服背面贴上了反光带,夜行时穿着这样的衣服,汽车灯一照,从很远的地方就能看到骑行人,外卖员穿上它,既不会撞到别人,也不会被别人撞到,从而减少了很多安全隐患。这便是:发光的小改变,出行安全的大幸福

为了将这件外套有仪式感地交到外卖员手上,真融宝特别邀请了上海钢琴专业委员会会员、德国贝多芬钢琴邀请赛金奖获得者许佳楠、与2018年中央电视台《中国诗词大会》冠军、前外卖员雷海为两位嘉宾,亲自在北京、成都两地繁华街区,向外卖员发放千余件安全外套,受到广大外卖员的好评。

(嘉宾许佳楠向外卖员赠送外套)

(嘉宾雷海为展示外套)

(举办线下展览,向市民宣传出行安全)

第二季:搪瓷缸喝咖啡风潮

品牌特质:节制

跨界对象:搪瓷缸

关注问题:

目前,全世界每分钟售出约100万个塑料饮料瓶,它们不可降解,为地球环境带来了极大的破坏。

解决方法:

真融宝组织了三名国际男模——曾与吉赛尔·邦辰合作的Alex、宝马模特Vlad、模特界新星Mike,来到北京胡同,开展了一场“碰瓷”行动:外带咖啡时,自带真融宝定制搪瓷缸,不使用塑料杯(纸杯中也含有塑料内衬)。男模们“碰瓷”了北京多家精品咖啡馆——比如著名旅行博主徐铁人主理、位于教堂旁边的「那间」咖啡,胡同里的「糖房」咖啡,天台上可以看到白塔寺的「熊煮」咖啡,以及著名设计师青山周平设计的「有术」咖啡,并邀请咖啡馆店主出镜发声,一起弘扬自带杯。

(国际名模与接受搪瓷缸的顾客合影)

第三季:中国版Trash Challenge

品牌特质:清洁

跨界对象:国棉

关注问题:

很多自然景区,都有驴友留下的大量垃圾,受限于客观条件,长时间未被清理。这类垃圾已经成为了严重的环境问题,其中尤其严重的如珠穆朗玛峰,60多年来登山者丢弃的垃圾已达50吨,它们正在污染地球的水源。

解决方法:

在公司五周年的徒步活动之际,真融宝的四位创始人,作为资深的登山、徒步爱好者,亲自带领员工到草原捡垃圾,成为第一家参加风靡instagram的“Trash Challenge”的中国互联网企业。真融宝晒出了自己捡垃圾前后对比照,用自己的双手让地球更美好——捡垃圾的小改变,草原环境的大幸福。

真融宝版的挑战,独特之处就在于使用了优质国棉制作的环保垃圾袋,清理垃圾的同时拒绝塑料,坚决不为地球添加不可降解的污染物。

第四季:职场无空调日

品牌特质:责任

跨界对象:华生电风扇

关注问题:

空调,每年排放20亿吨二氧化碳,占到地球能耗的30%。

解决方法:

真融宝在举办了#职场无空调日#,关掉了办公室中央空调,组织员工吹电扇办公,实践“关空调的小改变,低碳的大幸福”。搬进职场中的电扇,乃是中国第一个电风扇品牌“华生”,寓意“中华生”,寄托着制造出中国第一台电风扇的杨济川先生对民族品牌的美好期望。真融宝还在职场中架起了一面电扇墙,员工可以在此领取复古小电扇,鼓励员工电扇日结束后电扇不断,共筑青山绿水低碳地球。

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