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香飘飘三个月亏损八千万 加码液体奶茶能否扭转局势?

2019-05-23 11:26    来源:第一广告网       责编:当量祥

香飘飘三个月亏损八千万 加码液体奶茶能否扭转局势?

近日,“奶茶第一股”香飘飘发布2018年半年报显示,上半年营收约8.7亿元,同比增长55.38%,但净利润却同比下滑79%,亏损扩大至5458.60万元。反观今年第一季度,香飘飘盈利2830.08万元。这意味着短短3个月内,香飘飘亏损8288.68万元。

巨额广告投入VS下滑的研发支出

对于上半年利润的巨额下滑,香飘飘进行解释,称造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

据财报,今年上半年,香飘飘的营业成本为6.01亿,同比增加61.43%,其中销售费用为3.17亿,同比增长54.68%。主要是由于广告推广及员工薪酬费用的增加而导致,仅广告费用就高达1.14亿,远超去年同期为0.64亿。

香飘飘广告费一直居高不下。2014至2017年,香飘飘广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元、2.3亿元,4年广告费累计11.76亿元。而2014至2017年,香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元、2.68亿元,4年净利润共计9.23亿元,据此计算,其广告支出已经远远高于净利润收入。

《快消品》了解到,此前香飘飘在招股书中表示,广告费金额较大的主要原因为公司属于快消品行业,良好的品牌形象对于快消品的发展至关重要。

可是,从与重金砸在广告上形成反差的是,香飘飘在研发上的费用却相对节约。2017年,香飘飘研发支出仅为1390万元,只占营收总额的0.53%。2018年上半年这一数字进一步下降为368万元,同比下滑了34%。

香飘飘的自救之路

香飘飘在半年报中表示,造成收入增长较多而经营亏损增加的另一主要原因,是公司于传统的二季度淡季中。从2017年上半年数据看,香飘飘的净利润也处于亏损状态,为-3050.8万元,可见,第二季度确实是淡季。不过,今年上半年其净利润同比亏损扩大。

香飘飘此前的招股书就暴露出了产品单一,受季节性影响大的风险。香飘飘的主要产品为固体杯装奶茶,二、三季度通常是其销售淡季,每年四季度和次年一季度为销售旺季。

觉察到危机的香飘飘,也在谋求转型,开始涉足液体奶茶以及果汁茶等领域以降低公司业绩的季节性波动。香飘飘于2017年推出了液体奶茶“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶,2018年研发了“MECO蜜谷”果汁茶,希望与杯装奶茶产生良好的互补性和协同效应。

上半年,香飘飘传统杯装奶茶营收7.32亿元,同比增长43.81%;新品液体奶茶营收1.27亿元,同比增长209.76%,其中MECO牛乳茶营收1.05亿元,同比增长198%,兰芳园营收0.22亿元,同比增长242%。

虽然香飘飘加码的新品液体奶茶增长态势良好,但是现实却是现在即饮茶市场竞争激烈,既有统一、康师傅等成熟且市场占有率较高的瓶装奶茶品牌,也有目前成更加受年轻消费者欢迎的“网红”现制奶茶门店,香飘飘进入时市场已成红海。未来香飘飘能否靠多元化的产品结构扭转亏损的局势,目前尚未可知。

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