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第一广告网:2020美妆行业发展趋势洞察

2020-04-16 20:01    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

在经济下行的大趋势下,美妆行业规模仍保持稳定増长,线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。从细分人群来看,Z世代、男性、下沉市场美妆消费潜力巨大。

目录:

美妆行业概况;

美妆人群消费趋势;

美妆营销模式及案例分析;

有赞美妆数据洞察;

美妆行业思考和建议。

Part 1:美妆行业概况 1.1 化妆品行业市场规模

2019年,中国化妆品行业市场零售额(限额以上)达2992亿元,年累计増长率12.6%。

2012年至2019年,中国化妆品市场规模呈稳定増长态势,年复合増长率达8.0%,2019年中国化妆品市场规模预计达到 4256亿元。

1.2 护肤品占据半壁江山,小众彩妆快速崛起

2019年护肤品类规模占比为53.5%,彩妆品类较2018年略有提升,占比为9.9%。

2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。在线上,大牌彩妆占34%,小众彩妆占 66%;在线下,大牌彩妆占49%,小众彩妆占51 %。

1.3 线上电商高速増长,电商渠道成为化妆品第一大销售渠道

电商渠道迅速崛起,2018年占比27.4%,超越KA (商超卖场)、百货成为化妆品第一大销售渠道。

1.3  以珀莱雅为例,近几年线上电商渠道高速増长

以国产美妆头部企业珀莱雅为例,近几年线上电商渠道取得了高速増长,2019H1占比已提升至46%。

细分渠道来看,线下日化专营店(CS店)、线上电商为珀莱雅主要的经营渠道。

1.4  社交电商快速发展,网红品牌依靠口碑传播迅速崛起

随着社交电商的发展,KOL影响力上升,完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草,依靠口碑传播大量走红。

1.5 国货美妆崛起,更多本土品牌跻身前列

2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。和2012年相比,2018年T叩10品牌中的国产品牌数量及份额均有増加。以护肤品为例:2018年排名前2◦的护肤品牌份额44.6%,其中本土品牌9个,市场份额20.6%。

1.5  国货美妆崛起,新锐品牌表现抢眼

2012-2018年间,市场份额跻身前20的国产化妆品公司合计市场份额由7.6%増长至14.1%,崛起趋势明显。

589个国货美妆品牌在2019年天猫618成交同比増长超100%, 183个国货美妆成交同比増长超1000%,其中赫丽尔斯、 花西子、冰希黎、dreamtimes.完美日记等新锐品牌成交额増速均达到10倍以上。

Part 2:美妆人群消费趋势 2.1 Z世代彩妆消费崛起,95后更偏好彩妆消费

美妆人群中Z世代消费増速最快,且更舍得在美妆方面消费,2018年人均美妆产品年度花销1713元,高于其他年龄层。

和90后相比,95后更偏好彩妆品类,彩妆消费占比35%; 90后则更偏重护肤品类,护肤消费占比50%。

2.2 男性美妆消费市场潜力大

2016-2019年,中国男士化妆品零售年平均增长率达13.5%, 2019年中国男士化妆品市场规模达190亿元,占中国化 妆品市场份额的4.5%。

2018年天猫男性美妆消费増速较快,男士专用品牌连续两年増速超50%,增速最快的为男士乳液乳霜、男士彩妆。

基础洁面和面部乳霜是男性主要消费的护肤品类,且保持稳定増长;男士彩妆为高増长品类,2018年同比増速89%。

2.3 化妆品高端化趋势兴起,更多年轻人开始用高端化妆品

近几年国内化妆品高端化趋势兴起,高端化妆品增速明显快于大众化妆品。

在消费升级、品牌认知度提升的驱使下,95后成为高端美妆消费的潜力人群。2018年3月至2019年3月,天猫有超 5000万的95后购买化妆品,MAC、雅诗兰黛、YSL、纪梵希、海蓝之谜等奢侈美妆成为95后最爱购买的高端品牌。

2.4 线上美妆市场下沉,小镇青年崛起

2019年,中国化妆品线上消费群体日益壮大,线上消费者主要人群来自二线城市,四线及以下城市扩大明显。

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