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网易出了东方草木 严选能给茶行业带来什么?

2019-06-18 08:30    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

网易出了东方草木 严选能给茶行业带来什么?

说到网易,大家都不陌生。从邮箱到音乐、游戏,再到电商,网易在互联网开拓出一片属于自己的天地,“网易严选”更是电商中最具代表性的新零售形态。网易严选,网易旗下原创生活类自营电商品牌,于2016年4月正式面世,是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商,以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,其经营产品包括服装、电器、电子产品等。近年来,网易严选对茶叶也有涉猎。1月8日,由网易严选团队孵化的网易旗下原创茶品牌——东方草木正式上线,首批产品是与颐和园合作的国风系列IP款金骏眉红茶、正山小种、大红袍茶叶礼盒。

据介绍,网易东方草木主要有以下亮点:

1.直入原产地,改造传统供应链

2.挖掘新中产需求,融入设计巧思

3.茶产业+互联网:让普通人喝到好茶

东方草木由国家级大师甄选,深入到优质茶叶产区,从茶叶种植、采摘,到茶叶制作和包装,进行全链路的筛选和优化,参与茶叶制作和打造的全过程,被外界评价为“供应链模式旨在破解茶行业无序现状”。网易创始人丁磊希望借由网易推出的原创茶品牌,深入中国各个优质茶产区,为消费者挖掘到正宗、高品质、高性价比的茶叶,也就是所谓的“严选”。

因此,网易严选出品茶叶,其新奇之处不在于茶叶产品本身,而在于“严选”这一模式。“严选”出的产品与以往普通的茶叶出品有何不同呢?为什么说“严选”会带来破解茶行业无序现状的转变呢?本文小编就同大家一起来探讨一番。

“严选”改变的是什么?

茶产品的诞生要走过一条完整的产业链:产业链的上游是产品的生产环节,包括原料、制作、包装等,产业链的下游则是销售、宣传等环节。“严选”则是作用于产业链上游,对茶叶的质量严格把控,及对工厂提出高要求、对产品进行检查验收等。同时,“严选”还意味着茶产品是经过对用户需求的大数据分析后,挑选出的迎合用户喜好的产品。

网易出了东方草木 严选能给茶行业带来什么?

严选模式涉及到一个重要的概念——供应链。供应链是指围绕核心企业,从配套零件开始,制成中间产品以及最终产品,最后由销售网络把产品送到消费者手中的、将供应商,制造商,分销商直到最终用户连成一个整体的功能网链结构。在严选模式中,制造商直供电商,最直接的影响就是缩短产销环节,为之后的效率提升、过程协同、优化管理提供基础。其优点包括去掉商品生产制造到批发、零售等中间环节,减少了层层溢价。

“严选”能为茶消费者带来什么?

众所周知,我国茶行业目前仍处在滞后的状态:缺乏行业标准、缺少品牌引领、好茶价格过贵......在茶行业中,供应链普遍存在着一些问题。供应链拆解开来,整个流程涉及:选定品类—工厂筛选—模具设计—小样生产—质检—成品生产—随机质检—包装进仓—上架售卖—物流—售后服务。

首先,过长的供应链会导致中间成本的增加,最终导致茶叶价格上涨,增加消费者的购买负担;其次,产销环节结合不够紧密,容易导致选定品类的误差,即货不对口,以及产品质量得不到保障。尤其是在泥沙俱下的茶行业环境中,销售者不清楚生产者的信息、消费者不清楚产品的信息,信息的不对称将会导致交易风险上升。

因此,要改善这种局面,“严选模式”是一个不错的选择。严选模式能够从价格、质量、服务多方面实现消费者的需求,推动茶行业秩序的规范,具体要实现的目标如下:

1.好茶不贵:打通上下游,仓配一体服务,降低流通成本

2.茶好价美:把关质检质量,茶商公平竞争

3.防伪溯源:产品可视化,消费者买的安心

4.在线提货:重塑人—货—场,新零售严选体验

以上茶叶消费的改变正是新零售的一种体现,新零售这个概念,讨论的是零售的不同形态和场景。新消费,关注的则是消费者的消费观和消费行为的变化。“严选”,则是茶叶新零售的重要一环。如今,茶界的有识之士都在积极探索实现改善茶叶消费现状的方式,麒龙茶典也在为之不懈努力,因此,我们运用“严选”新模式,加上互联网科技,打造出了新零售商贸平台——麒茶Mall。

麒茶Mall——百家争茗,好茶不贵

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