当前位置:第一广告网 > 传媒 > 正文

家乐氏继续加码中国谷物市场 助推中国谷物市场发展

2019-06-18 04:06    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

家乐氏继续加码中国谷物市场 助推中国谷物市场发展

早餐谷物长期以来一直都是消费品中增长最迅速稳定的品类之一,仅北京地区谷物市场的销售数字每年增长就达到15%至20%,并预计2016年中国早餐谷物的销售额将达到14.6亿美元。与此同时,早餐谷物在中国消费市场的渗透率仅为3%。早餐谷物在中国拥有巨大的发展空间。

今年,家乐氏继续加码中国即食谷物市场,并注重全方位“本土化”。在启用代言人杨幂后,一口气推出了可可爱莓莓、谷维滋、草莓谷兰诺拉、可可球、冰雪奇缘脆米星球五款新品,以新颖的口味搭配(巧克力+草莓)扩大即食谷物的消费圈层,而最为近年来最高光的女星之一,杨幂的“光芒”也会聚拢大量人气。

进入中国

实际上,作为中国早餐谷物市场开拓者的家乐氏,早在1993年,就斥资5000万美元在广州经济技术开发区独资成立了家乐氏(中国)食品有限公司,并开设了一家以生产谷物类食品为主的工厂,却遭受挫折。

随后在2007年以其拳头产品Kellogg's品牌牛奶谷物类产品投入中国销售,但是中国消费者对于这类产品的接受程度并不高,家乐氏品牌亦未进入大众视野。

直到2008年,家乐氏通过其下属一家控股子公司收购山东本土饼干商正航食品有限公司,正式深入了解中国消费者,并以正航的生产、销售和分销资源,推动家乐氏在华业务的增长。

之后在2012年以26.95亿美元的价格收购薯片品牌“品客”,成功拓展品类版图;2013年,家乐氏与益海嘉里成立合资公司,在基础设施、供应链规模以及销售和分销网络等方面获得极大加成,自此在中国市场更加得心应手。

谷物早餐

谷物早餐在欧美等大多数国家发展已有相当长的历史 ,他们根据各国的原料特点和人们的饮食习惯,开发了各具特色的谷物早餐食品。而家乐氏成立于1906年,为全球知名谷物早餐和零食制造商,是全球第一大谷物早餐制造商。

相较欧美国家而言国内市场渗透率仍较低,随着饮食文化的进一步融合和饮食习惯的逐步培养,即食谷物在中国市场规模逐年上升。调研机构英敏特发布数据显示,2013年开始,中国谷物早餐市场年均复合增长率高达11%。至2015年,中国早餐谷物市场规模达到74亿元。2017年谷物食品产生的零售额已增至人民币677亿元,复合年增长率为10.9%,预计2017年至2022年期间将以11.4%的复合年增长率持续增长,2022年将达到人民币1162亿元。

家乐氏通过市场对比发现,相比欧美消费者已经传统化的即食谷物消费习惯,大量中国消费者刚刚开启对即使谷物的认知,少量购买与多口味尝试是目前阶段最大的需求。因此,家乐氏有针对性将135克与150克的小容量包装带至中国零售市场,用以替代过往粗放的大容量盒装。

中国在谷物健康的理解上可以说与世界达成了默契,这也给了谷物早餐发展的可能性及机遇。而忙碌的都市生活对即食性早餐的需要将继续推动其增长。家乐氏作为中国大陆市场的最初开拓者,不断优化产品结构调整策略以求突破,助推谷物早餐发展,期待家乐氏未来在中国谷物市场的表现。

内容页广告位二
内容页广告位三

关于本站 | 业务联系gaojianhezuo@qq.com | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网www.firstadw.com

可信网站
诚信网站