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娃哈哈瞄准无糖茶饮 看这回是不是真风口

2019-06-18 18:29    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

娃哈哈瞄准无糖茶饮 看这回是不是真风口

随着“无糖”趋势的盛行,无糖茶饮料也在近几年迎来了快速增长的新时代。

近日,娃哈哈有了新动作,它将要推出安化黑茶饮料,这将是一款不添加糖、香精和防腐剂的饮料。这款产品日前在安化黑茶文化节亮相,但还未量产销售,安化黑茶将是娃哈哈的第一款无糖茶饮料。

随着娃哈哈的入局,无糖茶饮又迎来一巨头布局。

2018年,农夫山泉旗下无糖茶饮“东方树叶”走过了“七年之痒”,这一年也是中国无糖茶饮爆发的元年。年初,维他“无糖茶”进入大陆市场;4月,可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”;8月,小米有品商城以中粮茶叶为背书,上线第一款无糖茶饮“平仄茶”;这一年茶饮新势力“燃茶”大行其道……

如果算上已经推出了无糖茶伊藤园和三得利,经过了近10年的市场培育,无糖茶可能要告别小众时代了。  

日本一年消费670亿即饮茶

中国,是茶的发轫滥觞之地。但不得不面对的一个事实:在瓶装茶饮料层面,是日本将它发扬光大。

早在上个世纪80年代,伊藤园就推出了自己的第一款即饮煎茶。2000年,麒麟饮料推出“生茶”系列,市场竞争进一步加剧。

此后,三得利的伊右卫门,可口可乐的绫鹰也纷纷进入市场。几大品牌如今在国内也并不鲜见。

根据数据显示,日本一年的瓶装茶饮料市场能达到670多亿,折合人民币约40亿元!既然日本有如此大的市场,那为啥中国无糖茶饮在近两年才兴起? 

中国市场培育之殇

无糖茶饮在中国一直是一个小品类,但无糖茶在中国的起步也不算太晚。

2001年,中国茶饮进入爆发时期。

2002年,统一“茶里王”在内地上市,以低温萃取工艺提升淳茶味,但由于市场动销难,已于2011年左右退出市场。

2001年,雀巢和可口可乐变成了茶饮合资公司,并于2010年推出百分百茶叶炮制的“原叶”茶。将近13年的苦心经营,2014年雀巢茶饮料业务黯然退出中国市场。

2011年,天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶,最终也悄然淡出市场。

2012年,康师傅推出了无糖茶饮“本味茶庄”,但目前已不见所踪。

2011年,农夫山泉推出“东方树叶”,主打零卡路里。经历过上市初期的轰动一时,也经历了备受争议的蛰伏期,7年过去了,“东方树叶”坚韧增长,逐渐成为国内无糖茶品类中的第一。

众多饮品巨头跌倒又爬起,7年了,也是时候重新审视一下中国的无糖茶饮了。   

无糖茶饮的爆发时代

无糖茶市场体量小,相对于含糖茶饮市场相差一个量级,虽然没有爆发式井喷增项,但持续多年稳步增长。尤其是消费升级大潮下,健康无糖饮品成为消费者追捧的对象。

2017年,统一绿茶等传统茶饮即便迎来了新的增长,但不得否认的是已经沦为中低端产品。可以预见的是,无糖茶市场是一个增量市场,而含糖茶市场是一个存量市场,整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。

2018年,无糖茶饮入局者众多,新品不断迭出。不仅可口可乐、维他、娃哈哈等品牌入局,达能也在今年推出了一款减糖茶饮“天方叶谈”。越来越多的无糖茶饮品牌入局,一起教育消费者,推动无糖茶饮品类的发展。

作为初创型饮料品牌,元気森林无糖茶饮料“燃茶”在最近一两年左右的时间里表现尤为抢眼,在巨头林立的饮料市场存活下来,而且还能在早期的阶段展现出不错的能量,让我们不得不重新审视无糖茶饮的新力量。

作为茶饮文化的起源国家,中国的消费者终究会越来越多地接受和喜欢上好的无糖茶饮料。东方树叶们,也会迎来属于它们的机会。

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