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“疯”狂争先,“智”中有谋 | CW疯智,用九年诠释品牌策略的力量

2022-02-25 11:27    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

成立于2013年,旗下成员均为一线影视传媒人士,在行业中近十年的摸爬滚打成就了今日的杭州CW疯智传媒公司。在消费者的眼中,他们是黄渤X铜师傅《诚意之作》、许广汉X哇哈哈广告《我的健康主张》、宝骏Valli《和向往一起出发》等企业宣传片的缔造者;在同行眼中,他们是2019中国广告影片金狮奖“最佳代言人”金奖、第三届IAI国际旅游奖品牌营销类、宣传银奖等的得主;而在企业眼中,他们是可以帮助品牌赢得流量和关注度,向消费者传达企业理念,实现价值增长的团队。每一种身份标签下,离不开对“疯”“智”二字的坚守。

“疯”着来:创意不能停

不管是拍摄企业宣传片还是在长期跟进企业品牌营销策略的过程中,创意都是不可或缺的因素。比如CW疯智传媒在为水星家纺企业拍摄的产品品牌广告时,就以“长丝奶奶”这一形象作为切入口,由此来突出水星超长丝桑蚕丝被手工制作、工艺精细等的特点。而在宣传片的最后,拍摄者则通过场景的切换让消费者实际感受到了“好丝超长1600米”的概念。回归到整个广告的基调中,温暖、娓娓道来的故事感亦是支撑本片的主线。

在新媒体时代,消费者每日接触内容视频的时间虽然不断被延长,但过量的接触也带来了注意力不易集中,停留时间过短的问题。将此问题延伸到品牌营销策略中,好的内容如果没有“创意”的加持,很容易一闪而过成为消费者的“某个”,而不是“唯一”。因此,品牌营销策略中不能没有“疯”着来的勇气,也唯有头脑风暴后的产物才有可能留下被记住。

“智”中寻:让需求成为导向

社交平台的井喷式发展让人人都拥有了麦克风,也让一些企业看到了流量池的重要性,于是乎争先恐后地开始了“日更”的生活。但在此之前,如果没有洞察市场的能力在先,很多随心创作的内容难免会成为水上的浮萍,经不过行业变化和时间的考验。在这一方面,CW疯智传媒强调影视制作公司不能“为了做视频而做视频”,更应该以企业和消费者的需求作为导向,结合企业所处行业的情况和自身发展的进程来进行下一步视频内容解决方案的策划。让营销分阶段进行,而不是停留在某处。

以CW疯智传媒公司为知名铜艺术品品牌拍摄的系列宣传片为例,演员黄渤的加入从“作品第一”的角度用《诚意之作》诠释了铜师傅品牌的匠人精神;为体现手工铜雕画穿越古今的美,《故园有声》重现雕刻的过程,辅之以静谧的林园环境,唯美又动人;《好久不见》将消费者带入成年和童年两个世界,让铜制品“变形金刚”为我们重启儿时玩伴。

用九年时间诠释品牌营销策略的力量,力量不仅止于流量,更体现在作品之于消费者心中的份量。还有更多的九年值得探索,对CW疯智传媒是,对整个影视制作行业来说也是。

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