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发挥「万千美好生活发源地」生态势能,美图发布《2022年营销通案》

2022-01-14 10:45    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

随着互联网技术的发展,移动交互愈发深刻地渗透到了大众生活的方方面面,品牌对线上营销的诉求也愈发多元,紧贴品牌的特色化营销需求迎来巨大缺口。

美图作为国内摄影美化类TOP1品牌,坐拥2.46亿月活,聚集了海量年轻且具备高消费能力的用户群体。同时,依托领先的影像黑科技和深厚的变美积累,打造出了独具平台特色的营销链路。去年春节,美图就凭借一款“恭喜发财”配方引发了全网晒照热情,成功霸屏社交圈。同时,情人节、迎财神等丰富主题配方也接力吸引用户打卡,美图配方逐渐成为了新一代节日社交利器。21年底,由美图与伊利AMX联合发布的「AMX玻尿酸酸奶」,共创了颜值AR #AMX女团妆#和#颜值兑换公司#活动,让品牌美学营销得到极致释放。正因此,有越来越多的品牌瞄准了美图这片极富潜力的趣味互动营销阵地。

近日,美图品牌广告发布《2022年美图营销通案》,全面剖析市场新趋势下,用户需求的变迁,以及为顺应大环境更迭美图以五大核心优势构建的全新生态。同时,发挥「万千美好生活发源地」的强大生态势能,通过「轻互动」的“美图特色”营销,助推品牌「美出趣」,让用户与品牌相辅相成、互为表里形成交互闭环,深度链接品牌与用户。

01

万千美好生活发源地

五大核心优势,构建美图2022全新生态

如今,随着互联网对大众生活的层层渗透,年轻互联网世代的种种行为也发生了更迭。

他们的社交已不再局限于通过言语交流建立认知,通过影像式社交,用视觉立人设成了新选择;而影响消费的也不再只是价格、质量、性价比这些常见因素,产品包装等视觉体验,成为了消费决策的关键把关人;还有以往看来颇具仪式感的行为,也逐渐变为了日常生活中的精致必备。

而以上种种都促使用户行为需求巨变,大家敢于张扬个性,乐于通过拍摄手段记录和传播美好,万千美好生活“发颜官”就此而来。

据国内权威数据机构QuestMobile发布的“2021年度中国移动互联网实力价值榜”显示,美图旗下核心平台美图秀秀、美颜相机分别蝉联TOP50赛道用户规模图片美化、拍照摄影双赛道冠军,已经有越来越多用户在美图完成一站式拍照、修图及分享,使用美图产品记录生活,也成了万千美好生活“发颜官”的日常必备。

在这里,不管是拍照还是修图,用户都能以领先的影摄工具记录万千美好生活。在美图秀秀,不管是修图2小时的细节控,还是一键出片的“懒人症”用户,都能找到适合自己的修图方式。而在美颜相机的专业医美级美颜下,用户也可以通过科技助力拍出最美的自己。

除此之外,美图还聚集了各式圈层“发颜官”争相秀晒万千美好日常。集结有辣妈、探店打卡爱好者、健身狂人、精致OL等多圈层用户,这些都让美图成为了名副其实的「万千美好生活发源地」。

于是,美图依托自身强大用户体系,以五大核心优势助力,构建起了2022年全新生态。

年轻势能:美图女性用户占比82%,大多为年龄在18岁至34岁之间的都市女性。其中聚集了两大消费力主体,高消白领&活力Z世代,她们或精致悦己,或年轻爱尝鲜,占领各个兴趣圈层,是拥有极高价值的年轻“发颜官”。

节点流量:作为拍修“鼻祖”,美图依托黑科技不断探寻影像创作边界,助兴用户节点表达。据数据显示,美图节日平均活跃度是平日的135%,例如2021年除夕当日美图美化影像总数就超过1.2亿,春节期间的恭喜发财爆款配方,使用量超3600万;再比如,国庆期间的渐变国旗头像、中秋赏月绝美拍等的爆红,都让用户对美图配方的认可及适应度愈发高涨,也以切实使用数据证明了在用户节日仪式感呈现上,美图占据主导地位。

硬核影像:美图从图像追踪和图像加工两个方向深耕,在技术升级上也进行了大量投入。目前,美图影像研究院(MT Lab)API累计处理照片43亿,共获得专利数96个,独家技术共8项,以业界顶尖的影像技术为美图旗下平台提供支撑。

创意美学:MCP(美图创意平台),聚合多圈层美学创意者,为其提供设计创意实践落地的平台与机会。同时,丰富用户互动工具,引领大众美学潮流,以此赋能品牌,聚合人气,引导消费共鸣。

潮流体验:美图作为潮流男女聚集地,沉浸式为用户提供交互影像体验,不管是古风新美学的中国潮色;还是最IN潮流玩法的未来感元宇宙AR,都为年轻世代的视觉交互提供了新体验。

02

4P商业产品图谱矩阵化布局

以「轻互动」全面助力品牌「美出趣」

依托全新生态,美图商业价值愈发明确清晰,为进一步方便品牌了解美图营销优势,2022年美图品牌广告特确立了“轻互动,美出趣”特色营销定位,配合4P产品图谱,打造独特差异化平台表现,释放无限商业潜力。

轻互动,有别于其他平台动辄影视大制作或专业深度图文发布的高门槛投放,美图营销意图用低门槛、易参与的方式释放品牌营销势能。轻量级营销互动能缩短营销周期,短频快对外发声,不断运用多级流量玩法实现品牌与用户的直接交互,影响消费者心智。

美出趣,则依托美图自身高颜值特色,以优质画面呈现及美学打造力深度吸引用户使用、参与及分享,以平台特色美学赋能品牌发起颜值营销,“美力”出圈。

至此,美图以内容、技术、流量为基础,用轻互动沟通用户、以美出趣带动品牌。让用户成为品牌仪式氛围的“发颜官”,而品牌则是用户生活仪式的颜值官,三方协同运转,形成闭环,真正实现了帮助品牌走进和连接2.46亿“发颜官”的万千美好生活。

而为进一步助力品牌“美力”出圈,美图4P商业产品图谱,通过系统化布局,矩阵化发力,进一步全面协助品牌拓宽营销边界。

Protrude:流量曝光

美图以沉浸互动方式,极致展现产品视觉魅力,特别是新推出的沉浸背景板,以动态开屏链接首页视频背景板,大画幅完整呈现产品风采,首页全色系铺陈,极致展现品牌美学。

美图通过开屏、背景板、弹窗、信息流等,多种黄金资源点位聚焦用户核心注意力,再加之原生位置拦截,抢占用户行为实现心智包围。

不仅如此,美图还可对用户实现千人千面的定向曝光,通过对用户原生行为的洞察深挖用户标签,或美白、祛斑;或塑形、瘦脸,在首页背景板实现定向投放,精准匹配素材,完成对人群的准确触达。

Photograph:工具互动

美图扎根原生工具路径,助力品牌在用户需求场景精准渗透,如兰蔻发光眼霜,就软植到人像美容板块的祛黑眼圈功能中,捕捉需求用户,充分导流。

再配合美图配方及AR贴纸两大核心玩法,美图配方一键出图,万种风格可供选择,适用各式拍摄场景;AR贴纸则可解锁多重画风,紧跟时下潮流,科幻机能元宇宙,统统一网囊括。

Popular:社区热议

在社区建设上,美图秀秀上线全新创新版块【美图热拍】,以话题链接用户行为,洞察热门话题风向,多向导流,营造话题氛围。

而在社区话题打造上,话题页也迎来全新升级,不仅开放多模块组件,还可适配更多导流需求,满足大范围品牌内容植入。不仅如此,美图独有的星秀达人矩阵,覆盖工具高手和专业玩咖,有了配方师和摄影师的保驾护航,再配合优质KOL、KOC的流量助力,多样丰富品牌“发颜”路径。

Purchase:美物种草

美图颜究榜,占据美图秀秀首页绝对C位,拥有1000万月活用户,超200家合作品牌,通过试用建立口碑带动种草,打造权威种草新生态,沉淀种草内容。

新的一年,依托在美业前沿技术上的不断创新,美图将进一步在用户拍摄体验、产品差异化构建、商业化功能运营等层面不断进行着优化、升级。同时,针对新品上市、节日营销、用户拉新、圈层营销,美图将持续发力,整合全域特色资源,公域和私域双向涡轮协同共振,充分发挥「万千美好生活发源地」生态势能,打造趣味增长,以「轻互动」的“美图特色”营销助推品牌「美出趣」。

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