Z世代成主流消费群体，潮货、健康、宅家为家电觅发展

消费升级催发的产品功能、结构升级、产品迭代将持续向好，此外一些新兴品类的普及和增长也对家电市场有较大的拉动作用。而家电产品不仅仅实现了高端升级，其主流消费人群也在发生变化。伴随着5G时代的到来，00后的Z世代已经走上社会舞台，主流消费群体拥有了新的生活方式和消费习惯。

京东零售内容生态与知萌咨询机构联合发布的《解码Z世代，内容正当潮》消费趋势报告显示，目前以90后、00后为代表的Z世代规模已达到近3亿人群，是兴趣广泛、热衷多元小众圈层、喜欢探索新奇消费、追逐潮流的主力消费担当，在很多品类上都充当引领趋势的“消费先锋”角色，他们拥有自己独立的生活态度，自己定义自己的生活方式、消费潮流，是不被别人定义的“自定义青年”。

目前，“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”成为家电市场三大趋势。在智能、交互、语音等多重技术的完善下，全面屏超高清电视成为居家社交潮货装备；，轻松享健康成为了当代人在追求幸福生活时对家电产品的重要需求；当代人需要更多属于自己的时间，所以宅家变成了一种必备场景。

然而，从家电行业现状形势来看，国内家电产品陷入科技含量偏低、同质化严重等困境。随着消费群体的变化与家电行业进入新常态，家电企业与经销商也在寻求新的增长点，纷纷步入多元化发展道路。

就此，京东家电根据用户新的消费特征，与各大厂商联手，从文化习惯、技术偏好等不同方向深入洞察消费者，持续为客户量身打造更多新兴品类家电产品、以技术创新提升服务效率，建立出了差异化优势。

11月5日，京东11.11“家电品类日”统计数据显示，娱乐电视成为玩家们的居家社交装备首选，成交额同比增长超200%；智慧屏冰箱整体成交额同比增长超180%，受到了很多有家一族的热捧。在健康家电中，新风空调销量同比增长300%，能有效避免衣物洗涤时细菌交叉污染问题的分区洗衣机整体成交额同比增长超200%。在宅家家电中，万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长130%。还有多档水温、方便每个家庭成员随时使用的净热一体加热净水器成交额同比增长380%，