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再破营销边界,DOU势潮流让国潮开挂

2021-07-29 17:39    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

上海百年淮海路是历史与摩登的交汇点,也是繁华与潮流的代言。走在潮流尖端的TX淮海,将自身定位为年轻力中心(TX Huaihai Youth Energy Center),也因此成为了当代潮流人士的热门打卡点之一。2021年7月下旬,抖音电商开启DOU势潮流·上海TX站,在线下激活年轻力,向大众释放新的潮流讯号,强力为国潮发声,也为一众原创国潮设计品牌提供了良好势能。

今年DOU势潮流聚焦国潮领域,为年轻的潮流爱好者提供的非常完善的互动、购买场景,在他们的心中留下了“上抖音买国潮服饰”的认知,也为国潮服饰商家扩大了生意经营的阵地。

线上多重玩法DOU势潮流打通商家和用户的链接

在眼球经济的移动互联网时代,唯有以优质内容持续吸引年轻消费者的注意力,才有机会解锁流量密码。DOU势潮流深谙Z世代群体的内容消费喜好,以线上多重玩法切中年轻消费者的兴趣点,为广大国潮商家打通与用户的互动链路。

7月23日至28日,站内发起#ootd国潮挑战 ,头部达人和国潮商家共同下场,引发了网友对国潮的广泛讨论。高热度的话题也意味着用户的高参与度,以挑战的主题切入,将时尚消费者的身份从被动的“围观者”转变为积极的“参与者”。从中甄选出的优质内容,也会发挥出长尾效应,持续激发用户对国潮爆款的消费欲望。

在站外,DOU势潮流联手头部时尚媒体芭莎男士,推出国潮态度短片《你是OOT什么D?》。明星主理人李晨nic在影片中阐释OOTD的全新定义,将“Outfit of the Day”延伸为“Outfit of the Douyin”,引导潮流爱好者抛开日常生活的桎梏,将自我的时尚理念尽情在抖音上释放,传递出的“我喜我好,就是我潮”的个性态度。

李晨认为,做国潮品牌同样也是做内容,商家可以借助DOU势潮流的IP与Z世代用户产生更强的联结,让目标受众能透过OOTD这样的活动来发现潮牌商品,不断满足大众对美好生活的向往。近些年,很多中国元素也在被重新审视,国潮品牌也引入了更多民族元素。在未来的5-10年里一定会有融合得更好的国潮服饰出现:“是从一个中国文化中来,又非常国际化的东西。”

与此同时,DOU势潮流与众多潮牌商家在同一时间里达成万店齐播,在行业内品牌商家和达人群体间都引发了热烈反响。其中有几家品牌的表现尤为亮眼,比如象征着国潮复兴的回力,已经成为了欧美潮人竞相抢购的“尖货”;太平鸟男装以更符合亚洲人体型的版型设计,呈现出独创性的服饰设计风格;主打街头文化的BEASTER,以“自我”、“怪趣“的风格凝聚着当代青年的潮流力量;Dangerouspeople将简单Simple、舒适Comportable两大元素融入潮流服饰,搭建起具有独特风格的高品质产品系列;Ed Hardy X作为Ed Hardy的潮流支线品牌,寓意着突破无限可能;xVESSEL的VESSEL代表“船”,x则意味着未知,品牌风格就像船一样包纳万象、纵贯中西;WASSUP关注年轻时尚群体的审美动向,输出街头与复古风的潮流单品;Lilbetter则秉持着创新的价值追求与中西文化的融合,将原创精神转化为服饰文化理念,以契合当代中国年轻人的生活方式。

万店直播期间将国潮品牌理念直接传递给目标用户群体,实现了潮流明星、时尚达人、品牌主理人、商家与用户的高效联动,打造出国潮销售的高垂直类场景,助力商家潮流商品销量,也为将来的合作共赢打下坚实基础。

线下多维度爆发 消费者自主传播国潮品牌

与传统商场的销售模式不同,TX淮海不再固守从商家到消费者的单向互动方式,而是搭建起一个聚集当代艺术、潮流、美食与社交的互动空间,打造出充满年轻力的社群文化,这样的潮流理念与DOU势潮流IP不谋而合。

7月23日至28日,DOU势潮流·上海TX站以「潮跃地表」为概念,限时开放买手店POP UP和快闪品牌直播间,共同组建出赛博朋克美学风格的时尚空间站。DOU势潮流触及了年轻消费者最热衷的两个重要场景,即线下买手店场景和网络直播场景,商家可以零距离触及目标用户客群,达成高互动与高转化,也借助优质的购买体验获得了消费者的高黏性,大大提升商家的积极性和参与度。

在DOU势潮流空间站开启期间,MSGA厂牌的嘻哈艺人携手DJ、Rapper助阵,空降潮流沙龙与说唱派对,凭借自身的时尚魅力现场演绎潮牌服饰,激发潮流群体热情。

 

消费者在线下逛街、购物、欣赏表演的同时,也不断拍摄照片和短视频上传至抖音的#DOU势潮流 话题,相关的优质内容广泛地在社交网络上传播,达成了二次破圈效应,持续放大国潮品牌的声量。

多资源助力品牌发展 构建潮流营销新局面

经过全方位的预热以及线上线下的多层次营销动作,本届DOU势潮流·上海TX站已经圆满收官。此次活动通过全网范围内的强力透传,为中国一众原创潮牌带来全域高热度曝光,有效增强年轻消费者对国潮品牌的共鸣和依赖,也提升了国潮品牌的内容话题性和传播影响力,实现内容-品牌-用户-销量的市场生态共振。

DOU势潮流持续引入代表着中国原创能力的品牌商家,为Z世代年轻人构建出全新的潮流购物体验场景,以优质流量和强效的运营能力扶持国潮行业,也使得DOU势潮流成为服饰领域内具有潮流引领力的爆款IP。

未来,DOU势潮流还将推出系列活动,助力更多潮牌实现品牌破圈,将潮流关注者转化为品牌的私域用户,实现平台、消费者和品牌的共赢。

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