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刷我滴卡!超级宠你节燃爆“她经济”消费新赛道

2021-04-01 15:20    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

近年来,随着消费升级时代的来临和女性社会地位的提高,女性已成为中国消费市场不可或缺的中坚力量,所谓“得女性购物车者得天下”,3月女神节无疑是各大品牌商家打响新年启市开门红的第一赛道,如何撬动女性流量,赢得女神营销战役?

从“悦人”到“悦己”,自信、独立、有主见的中国女性消费者,将“宠爱自己”作为人生首要课题,购物已经从单纯的消费行为,发展成女性消费群体表达自我态度的方式。广大商家不仅要满足消费者在商品与服务上的品质放心,也要从有趣的购物体验中捕获她们的愉悦芳心,聚焦质优价廉到消费体验升级的“她经济”成为女性消费市场的全新爆发点。

深刻洞察到这市场趋势变化,3月12日至31日,巨量引擎⼴佛本地直营中心立足日活6亿的国民级APP抖音平台,发起“刷我滴卡·超级宠你节”本地首个生活消费类IP活动,携手广州、佛山丽人消费优质商家,借助抖音本地生活玩法,为两地女性消费者送上超级宠你的消费优惠折扣福利。

以宠之名层层攻心,解锁广佛女性至in消费节

长隆女士专享双人票6.6折起、2.2折高级定制烫染套餐、9.9元婚纱大礼包、0.1元网红茶饮……活动主办方精选超30多家本地女性消费优质品牌商家,覆盖本地丽人吃喝玩乐四个福利维度。超级宠你节抖音主会场云集全广佛大牌商户以超值折扣激发更多“时尚妈妈”、“贴心闺蜜”、“职场女王”在一年一度的女神节宠爱自己,更借助抖音话题的带动下收获4.8亿次播放量,引发强烈社会消费共鸣。

除了价格驱动这些常规基操外,在到店福利方面,消费者到店在抖音拍摄门店视频打卡并带上话题#超级宠你节,即可获得商家额外礼品或折扣一份。惊喜还没止步,主办方别出心裁地设置了"幸运女神"全城大抽奖,抖音消费者通过线上购买线下核销后,即可获得"全城幸运⼥神"抽奖福利,有机会获得全城宠爱大奖,包含每位优选商家礼品体验各⼀份。

打通全域营销链路,掀起女神消费狂欢

衡量一个城市消费IP优劣的关键点在于是否创造出合作商家营销生态。在商家端,巨量引擎广佛本地直营中心为广佛本地优质品牌商家提供不低于百万曝光资源的平台专项流量扶持,通过抖音+头条双端的共振传播,在活动主页定向推广。

同时借助平台独家资源优势,为合作本地商家定制拍摄专属推广短视频,并提供1v1私域运营服务,从0到1赋能本地商家打通抖音全域营销链路,打造线上线下丽人消费场景。令人值得一提的是,活动更吸引了20多个本地千万粉级、百万粉级抖音达人共同为活动造势,推动二次传播,掀起消费狂欢。

“女神x长隆”梦幻联动,开启超级宠妳潮流

宠爱巨献不止于此,活动总冠商长隆进一步为女神们打造“升宠之礼”,在抖音平台发起"超级宠妳一条隆"抖音全民任务挑战,结合创意品牌变装贴纸让女神们尽情"云"感受可爱的熊猫抱、刺激的过山车还有舒适的长隆酒店,吸引粉丝们瓜分千万流量。截止3月28日,话题共收获超过3亿次播放,并获得8.7万次参与的现象级传播。

活动期间,广州长隆欢乐世界园重磅打造“国潮文化超级宠妳节”主题活动,活动区域设有多个打卡互动点,热闹的花卉海洋区、国潮大街潮流玩乐区,丰富有趣的DIY区、特色茶艺小吃区,还有古色古香国潮变装市集以及彩妆专区。

与此同时,珠海横琴长隆海洋王国借着活动契机将“三生三世十里桃花”的梦中之境搬到现实。粉色桃林布满街道、五颜六色的油纸伞挂满上空、由灵动飘逸的羽毛和一切闪耀亮晶晶的物料构建出专属女神的“扮靓一条街”,融合所有柔美的元素打造梦幻之境,所有浪漫顷刻为女神绽放。

3月20日及3月27日宠爱持续放大招,广州长隆及珠海长隆推出3公里“超级宠妳跑”,在三月这个浪漫阳春之际,以“粉红”主题感受长隆之美。

不难看出,立足新时代女性价值站位切入,从线上抖音消费引流到店、KOL种草内容直达、到线下品牌活动、POI打卡等反哺商家私域的营销链路新玩法全面提高了流量转化率,活动主办方正强势加速向消费者与更多本地商家的营销教育,逐渐探索一条成功的本地丽人生活营销新路径。据悉,巨量引擎广佛本地直营中心未来将持续深耕本地生活业务,围绕全年营销热点推出独一无二C位出圈的营销组合拳,助力更多本地商家成长,迸发生意新可能。

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