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从鼓楼走出来的年轻新军,无限猴子如何做到无限可能?

2021-01-06 16:53    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

如果把一只猴子,一台打字机,放在一起,会发生什么故事?

第一天,猴子和打字机面面相觑;

第二天,猴子开始模仿人类在打字机上敲打,没有规律,皆是乱码;

……

而在第N天,猴子敲打出来的字不再是毫无逻辑的词,而是完完整整、一句不差的莎士比亚十四行诗;

直到第N+N天,猴子敲打出了法国国家图书馆的每一本书。

这个匪夷所思的故事就是著名的「无限猴子」理论:只要给到无限的时间和空间,即使是概率几乎为0的事件,也必定会发生。

东棉花太子和小V当时正准备成立一家营销公司,这个理论像闪电一样击中了他们,要成为一家服务于消费品和互联网领域知名企业,并提供市场营销与传播服务的行业前端Social整合营销公司,就要有无限可能。

「给客户永远想不到的营销亮点,让c端用户永远对内容保有期待。」

于是,无限猴子这个公司名字就这样被敲定了。

回到鼓楼

公司起初开在知名的望京soho,2年前,无限猴子团队搬进了鼓楼的一个老胡同,远离纷扰舆论场。

说起公司的迁址,创始人到现在都津津乐道,并非一时兴起,而是听从了风水大师的指点。

「广告传媒是一门怪诞的玄学,宁可信其有不可信其无,既然要做行业内最social的广告,赚市场上最牛逼客户的钱,就要在全北京阳气最重的范围圈里做,比如中轴线、鼓楼、雍和宫、老胡同……」

无限猴子便选择了鼓楼的一处老胡同,“重启门户”。

鼓楼,坐落在北京中轴线上,这儿的阳气可是照耀了新片场、vipkid这样的重量级公司,连光线传媒都还驻扎在雍和宫里。

这样一个充满年代感和历史积淀的地方,与无限猴子发散出来的年轻气息相得益彰,谁说姜还是老的辣?年轻人就是争着要证明,后浪的力量。

团队里有不少95后的孩子,很多人已经有了独当一面的能力,能够独立进行项目的策划与执行。每个人都像是理论里的那只猴子,年轻、不知疲倦、永远在探索创造。团队中的男leader——东棉花太子,曾经48小时不睡觉,只为磨出好方案,最终一次性提案中标。一个成功的创业者和一把手,总有他偏执的时候。

迄今为止,无限猴子已经合作过很多互联网领域头部公司,诸如西瓜视频、抖音、头条等,也服务过雀巢、徐福记、川宁、Godiva、上好佳等行业领军快消品牌。

成立短短4年,就能做到这样的成绩?

「信任,胸怀,创造,是让我们站稳脚跟的,最关键的三个特质」

靠着甲方大笔预算,大多数乙方公司都能做出一定效果,但是阶段性的,这里面有太多的虚假繁荣。「即使是甲方的钱,每一分我们都负责地花,每一分都花在刀刃上」。37万小预算撬动了国际麦片品牌家乐氏10倍的销量增长;加持游戏buff的上好佳卖断货两次……

就是这样,无限猴子得到了行业的信任。

当然,无限猴子也经历过很多无奈。某个项目因为政策的原因而被迫延期,所有谈好的合作,所有敲定的流程,只能全部往后推迟。social化营销做的就是跟时间赛跑,慌乱是有的,但一切都在强大的应变能力面前成为小插曲。

「还能怎么解决?硬抗过去。」

在这事之后,东棉花太子和小V就教导自己的孩子们,拥有坚韧的胸怀,平淡看得失,一步一步,稳扎稳打。

但,做内容营销心态可以“羊性”,行动力必须“狼性”。

凭借敏锐的洞察力,在2017年直播刚兴起的时候,无限猴子就进入淘系直播研究,去薇娅公司学习。不久之后b站、抖音后来居上,团队又和客户继续一起摸索。「social营销没有前车之鉴,也没有100%有用的方法论,只有不断的学习和自我复盘,才能看清形势。」

不用无限的时间,创造已在发生

「我们是小米加步枪,效果却很爆炸」,这是东棉花太子和小V对团队内容策划能力的形容。公司很多人都毕业于中央戏剧学院、北京电影学院、中国传媒大学等知名院校,新闻、电影、制片专业出身让他们面对项目总能冒出很多新奇的想法,比如阿木爷爷。

阿木爷爷是西瓜视频的独家签约艺人,拥有五十年的木匠技艺。锯、钻、凿、抠、上磨、打油等12道工序,无钉无铆,一把严丝缝合的鲁班凳。

如何让这样的手工艺被看见?

经过了一番深度挖掘,团队发现阿木爷爷在油管已小有名气,在国内却不温不火,于是“文化输出”的观点被打造出来:63岁中国爷爷成油管网红。自带冲突感的人物故事,加上团队有条不紊地人设建立,「当代鲁班」的标签,打得扎扎实实。

微博话题#63岁中国爷爷成油管网红#登上热搜第5名,在榜9个小时。

400+官方媒体、品牌等微博账号自发传播,其中包含中国日报、人民网、央广网、三联生活周刊等。

借由无限猴子的成功营销,阿木爷爷一下子成为了网络焦点。蕴藏在榫卯结构里的老一辈智慧、相传两千多年的中国木艺传统文化也得益于这次机会穿越时光的长廊,重立于大众视线。阿木爷爷的人设,就是许多籍籍无名、一生都献给传统工艺的匠人缩影。

如果说无限猴子是抓住了阿木爷爷个人特质去点燃观众的好奇,那么西瓜视频4K项目就是真正走进受众,他们知道什么东西最能第一时间触动C端用户。

「买了高端手机的用户,却享受不到4K体验,这是普遍存在的情况」,4K变成了一个广告噱头,存在大家的想象之中。了解用户缺少什么,那就进攻用户的痛点——免费看4K这个差异化卖点应用而生。

无限猴子利用西瓜视频中的多元创作生态,联合大v,命题创作4k视频,用户开始切实体会到4K的差别,西瓜对于品质感视听体验的极致追求也被受众所感知。

一周4K作者增长2.2万+;

平台4K作品数提升25%;

平台4K播放量提升56.5%

「抓人眼球的东西不一定是刺激的、大场面的,但一定是具有传播性的,只有能够引起用户口口相传、自来水式地发散,才能真正出圈。」

无限猴子对于内容的完美掌控远不止于此,团队找准了传媒行业最新最火热的直播风口作重点突击,把传统比较“旧”的东西以“新”路径、“新”意义进行传播。时代给予人的珍贵机遇,无限猴子抓住了。

云端旅游局的项目中,#百万人故宫云赏花#在互联网上掀起了热议,一度引发网友晒照,春色满园的故宫美图布满话题内;

横店直播热点#打卡陈情令拍摄地#,盘活了因为疫情而冷淡的横店旅游业;

乘风破浪的姐姐抖音直播首秀,总曝光量2.35亿,屠版抖音热搜榜。

做一个项目就上一个热搜,无限猴子你还有什么惊喜是大家不知道的?

或许在之前你不知道这个团队,但你一定见过这些热搜——

#故宫的花开了#直登微博热搜28位;#太空极光万人许愿#抖音热搜榜第一并霸榜21小时;#打卡陈情令拍摄地#抖音热搜榜第2并霸榜38小时,#罗永浩为湖北卖橙子#抖音热搜第4,#罗永浩11秒卖光60万斤湖北橙子#挂抖音热搜榜坚挺41小时,#2020故宫首次直播#冲上抖音热搜榜第8…

每一个热搜的背后都是无限猴子潜伏许久的内容预埋,是无数个夜晚灯火通明的奋战,是所有人秉着一口气创造的无限价值。这种快乐并不需要跟太多人分享,当它展现出专业性和人情味时,自有人为它驻留。

比时间跑得快

内容有了,执行同样是无限猴子的强项,在新媒体时代,谁独家首发往往能够拔得头筹。

宣发目前的现状是,不仅有热点在后面追,还有很多同行在追你,就像是一款逃生追击的游戏,没有获胜的捷径,只有一直跑一直跑才能通关。

人人都想“蹭”的热点,凭什么就你“蹭”出了名堂?

12秒,95分钟,是无限猴子创造的记录。

从热点发生到最后客户确认热点文案,最短12秒就完成;

实时盯播、确认热点、截取cut、发出brief、kol出片、审核发布、登上热点,这一个完整链路最快达成95分钟。

不会有人比无限猴子更明白,这两个数字背后意味着什么,不需赘述努力,他们想要的就是让客户拿到结果。即使对手精疲力尽,他们还能游刃有余地跑,跑赢时间。

回到开头的故事,有人说无限猴子只能存在于理论,根本无法实现。

现实怎么可能会有无限的时间呢?

但无限猴子公司已经用实际行动证明,无限完全可以人为创造。他们每一个人都像是故事里打字机旁边的猴子,有人围观,有人讥讽,有人等待着出洋相。

也有人相信,这些机敏的猴子定然会实现理论中,打出一本《哈姆雷特》的奇迹。


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