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京东物流广告:传递广告温度 赋能品牌营销创新力

2020-11-18 18:48    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

2020年11月15-17日,第27届中国国际广告节在厦门国际会议展览中心盛大举办。作为规模浩大、影响广泛的业内年度盛会,此次厦门广告节聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司、广告主等数百家企业,不仅是媒企需求的互动场,更是广告行业的能量裂变场。

京东物流广告继去年首登南昌广告节舞台精彩亮相后,今年再度强势登陆鹭岛,集展示、互动、推介、演讲于一体,集中展示了京东物流广告的优势产品和创新营销实力,再启物流广告业态发展新篇章。

展位大气吸睛 全系产品亮相引爆交流热潮

位于C4-27的京东物流广告展位,黑红配色分外惹眼,大气简洁的展位造型,以及细节处设计和趣味互动,充分展现了京东物流广告的产品优势:以包裹类广告为核心、以车体、柜体、终端场景类、无人科技类、场景营销矩阵及内容营销等全方位的广告产品体系,精准触达参会观众,吸引了众多业界人士驻足围观、畅谈合作,盛况空前。

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触碰式创新营销 论广告与消费者的相处之道

随着电商行业的快速发展,寄件、收件的物流交付场景,已然成为现代生活不可或缺的一部分。2007年京东集团开始自建物流,2017年京东物流集团正式成立,今年确立了体验为本、技术驱动、效率制胜的核心发展战略,用14年的时间,完成了从企业物流到物流企业的完美转换。京东物流广告作为物流广告业的先行者,在品牌层面赋能的潜力以及营销模式的探索,将是未来的一片蓝海。

11月16日上午,在中国传媒趋势论坛中,京东物流集团市场公关部广告业务总经理张占山作为演讲嘉宾,现场分享了物流广告业态发展趋势,介绍了京东物流创新营销案例、京东物流广告的产品和能力。张占山表示,京东物流广告依托京东零售大数据,形成了京东物流资源的媒介闭环。通过商城用户的消费和浏览行为,结合京东物流的用户地址信息,精准通过包裹的形式,随商品把广告传递到用户。围绕着京东物流资源,京东物流广告还在不断进行产品探索和创新,形成多功能包裹、互动平台、整合营销的三驾马车,为客户提供活动方案、投放策略、物料制作、投放执行、效果反馈等一站式服务。

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传递广告温度 赋能营销价值增长

11月15日下午,在中国网络领军品牌2021营销资源品鉴会现场,京东物流广告产品负责人彭亮带来“传递广告的温度”主题演讲。彭亮介绍道,在疫情的特殊时间节点,带有“山川异域 风月同天”文字的抗疫捐助物资,引领了一波抗疫捐助物资上附带优美诗句的潮流,引发广泛关注。京东物流广告也积极行动起来,搜罗了一批给人们带来力量、充满希望的优美诗句,调拨了数百万张面贴广告资源,在疫情期间进行公益的投放;同时联合新华社在所有京东快递柜柜屏上进行公益广告投放,提醒人们戴口罩、勤洗手;联合腾讯音乐制作了歌词箱,向疫情期间京东的消费者传递。

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京东物流广告手握中国最大零售平台的商流数据及中国大陆地区100%覆盖能力的物流数据,有与消费者在私域场景进行交流互动的产品平台,超过10万秉持着将商品亲自交付到消费者受众的一线京东小哥,这些无法替代的独特优势,为京东物流广告传递品牌温度提供了充分条件。

在此基础上,京东物流广告形成了以包装箱创意定制,随包裹广告精准触达、京东快递柜完美互动的三大核心产品。组合社区场景营销体系、校园场景营销体系、车体、无人机灯光秀等物流广告特色产品,实现品牌温度的有效传递,面向消费者定制广告呈现、精准兴趣匹配、场景360°覆盖。

斩获长城奖、广告主奖双料大奖 物流广告掀热潮

本届中国国际广告节中京东物流广告除在展会和论坛中精彩亮相,还在长城奖、广告主奖的颁奖盛典现场荣誉加冕:《你有一个来自武汉的快递》案例获长城奖社会化媒体传播铜奖,《潮玩盒伙人-哈弗大狗京东共创预售会》获中国国际广告节广告主奖年度整合营销案例奖。京东物流在营销领域的实绩正在被更多人关注和认可。

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京东物流对传统物流定义的颠覆,标志着京东物流领先一步建立起品牌合作的新标杆。随着京东物流广告的产品和能力的全新升级,秉持共生、开放理念的京东物流,期待有更多品牌加入,共建物流广告新业态。

 

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