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中国女排集体入驻快手!激活国字号IP多面价值

2020-09-28 10:45    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

摘要:腾讯赢德体育助力中国女排登上更广阔舞台,商业价值持续闪耀。

9月22日,在腾讯全资体育经纪公司腾讯赢德体育促成下,中国国家女子排球队(以下简称“中国女排”)官方账号及主力队员个人账号宣布正式入驻快手,并官宣快手正式成为中国国家女子排球队官方短视频平台。

作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴,腾讯赢德体育将助力中国女排在短视频平台上展示自己生活的更多面,并通过丰富多样互动,让更多大众走近金牌之师,了解女排精神,多维挖掘中国女排IP价值。

激活全新平台看见不一样的中国女排

自1981年首次夺冠以来,截至2019年中国女排已拿下了十个世界冠军,几代中国女排人虽历经沉浮却始终不屈不挠,不断拼搏为我国的排球事业创造了辉煌的成绩,不断传承的“女排精神”更是成为球队的灵魂和国人的精神信仰。

经过几十年的发展,中国女排逐渐成长为中国体育领域一个近乎独一无二的超级IP,其价值观、普世元素与传奇故事,展现出全新的时代风貌,不仅自带传播力,还收获了国人的喜爱与支持,将为短视频平台带来优质的内容与多年龄层、多圈层的粉丝关注。

作为国民短视频平台,快手有着强大的短视频、直播内容生产能力、优质的流量及渠道优势,日活用户数超3亿,通过联合中国女排,进行优质内容共建,将助力激活快手的体育社区氛围,与泛体育用户更密切互动,搭建更加立体多元的体育内容生态。

而中国女排拥有微博、微信、头条等众多平台媒体宣发矩阵,拥有深厚的粉丝基础。本次发力短视频平台,开拓全新媒介渠道,为大众提供了获取女排动态的新视角,让女排精神有了更富感染力与传播力的传播载体。

就在9月25日,中国女排开启快手直播首秀,央视体育著名主持人张斌对话郎平及女排队员,广大用户在直播间热情点赞互动,郎平及中国女排账号共计有超过300万人次观看,累计互动人数超过167万。中国女排也持续在快手发布赛事视频集锦、日常生活、训练花絮等短视频,让广大用户看到最新、最多样的女排动态,中国女排官方账号入驻至今,粉丝已达到73万。另外,中国女排还将在快手站内积极开展电影《夺冠》宣传、短视频征集活动,定制女排专属魔法表情等玩法。

通过丰富的活动与玩法,中国女排正不断破壁,丰满自身的形象,向大众持续渗透自己的影响力,让女排精神进一步感染大众,更让中国女排在互联网时代的社会价值和商业价值又有了新的可能。

IP精细化运营,深挖体育经纪更多可能

本次与短视频平台快手的合作,是腾讯赢德体育精细化运营女排IP,借助新媒介深挖IP价值的重要一步,展示出腾讯赢德体育在体育赞助与经纪业务上的专业性和强实力。

长期以来,腾讯赢德体育为运动员个人形象打造及运动队整体宣传报道提供专业服务,持续锁定赛事热点,激活多平台社交传播,还通过内容共建与线下活动,构建粉丝沟通场景,为中国女排IP价值不断加码,提升其社会影响力,为品牌营销输送动力。

腾讯赢德体育自获得中国女排独家商务运营权以来,已经推动了中国女排与太平洋保险、联想、贝壳找房、作业帮、中国一汽新红旗品牌等众多品牌合作,其品牌合作伙伴涵盖了科技、汽车、金融等多个领域,助力品牌与体育IP价值共赢,为体育IP市场化进程做出了贡献。

除了中国女排之外,腾讯赢德体育的顶尖体育IP资源也不断扩充,如今已形成了以金牌运动队、运动员为核心的体育IP资源布局,旗下既有中国羽毛球队、中国跳水队等多支中国金牌体育运动队,也有苏炳添、刘湘等众多知名教练员、国家队运动员,致力于为品牌主找到与之适配的体育IP,为品牌提供多元化体育营销服务。

近日,讲述中国女排奥运征程的电影《夺冠》仅上映2天,票房就已经破亿。随着2021年奥运年将至,金牌冠军国家队将汇聚全民关注焦点,点燃国民热情。腾讯赢德体育将继续以金牌的优质资源和专业的服务能力,不断为品牌增长和体育产业发展注入新的活力。

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