当前位置:第一广告网 > 行业 > 正文

综艺营销这么玩,品牌金主才够“赚”

2020-08-26 16:54    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

通常来说,现象级综艺很难打破火不过三的魔咒,甚至很多综艺节目第二季就开始哑火。然而《这!就是街舞3》(以下简称《街舞3》),显然是个例外。自开播以来,保持高关注、高热度、高口碑,以“三高”霸屏,同时创下优酷站内预约数、会员转化数、互动活跃度等多项历史新高,截止第六期,微博主话题#这就是街舞#累计阅读量达379.9亿,斩获全网热搜榜单近500个。在豆瓣上,更是有超过4万人合计打出了9.1的高分。不但豆瓣评分超高、四大队长广受好评,《街舞3》还打破次元壁,俘获了很多本不是街舞圈的粉丝。“燃炸”、“神仙打架”是很多观众给它的评价。

可以说,《街舞3》成功引爆了全网的舆论热度,并通过源源不断的出圈话题绑定了众多年轻受众,成为今夏当之无愧的爆款王者综艺。

在现象级节目之外,今年《街舞3》与各大品牌的综艺营销联动也创意十足。其中58同城在商业合作上的表现尤为亮眼,作为招聘行业的龙头品牌,58同城在毕业季期间,为年轻人打造了一场集结超多名企的后浪招聘节——58同城超职季,与《街舞3》共创双IP捆绑造势,走出了一条“商业思维&品牌内容思维强强联合”的综艺合作新路。

节目内共创内容营销,建立品牌角色

众所周知,相比传统行业,互联网品牌由于没有实体产品,在综艺营销中有些“先天不足”。而在本次《街舞3》营销中,通过赋予虚拟IP以实体角色,优酷与58同城共创出了《街舞3》中独具记忆点的超职季角色,大大丰满了年轻人对于58同城超职季的形象感知。

58同城与《街舞3》节目组在筹拍阶段就不断进行深度沟通,挖掘节目与招聘业务的契合点。通过巧妙绑定战队选人环节,将“导师组队”变身为“导师在线招聘”, 明星钟汉良亲自下场配合,在“抢人大战”中通过58同城神奇面试间,快人一步面试选手AK东。此外,58同城还瞄准《街舞3》受众群的喜好,发力明星攻略,通过电竞大神梦、CBA朱芳雨等圈层明星“现身”《街舞3》深植环节,为超职季名企招聘打CALL。

通过在综艺中创造业务场景,58同城将产品功能融入到《街舞3》高光环节中,轻松博得观众的眼球。

平台联动客户品牌组建矩阵,开创《街舞3》商业模式新可能

此外,58同城作为招聘平台,更是联动了平台内知名客户盒马、小米、联合利华、龙湖等企业,围绕“超多名企”为核心,在《街舞3》中推出《超职任意门》、《超职奇幻世界》等系列中插。通过舞蹈语言的勾勒,《街舞3》助力58同城,围绕四大名企,淋漓尽致的打造出了一个“超多名企应有尽有”的实体超职季世界。

由58同城“超职季”所组建的B端商业品牌矩阵与《街舞3》形成的共振效应,不仅实现了多方品牌利益的最大化,同时也为形成以《街舞3》为圆心的商业利益全链路共赢,为《街舞3》未来的商业化模式提供了新的可能。

节目外创新合作思维,为品牌营销加分

除了节目内的深度合作,在外围传播上,《街舞3》通过其在年轻人圈层的影响力,为58同城品牌年轻化策略进行背书。

通过连续三季对年轻圈层的渗透,《这!就是街舞》IP已经成为年轻人目中的一个潮流符号。而作为知名度高的国民品牌,58同城想要快速改变年轻用户对品牌的既有印象,必须用剂“强心针”。2020年超职季,《街舞3》助力58同城将节目IP融入品牌广告中,对应敢想敢为、视觉至上、不服就怼、追求技术流等不同新生代求职人群,邀请四位《街舞》人气dancer以街舞创意形式演绎广告形象片,并对北上广深等76个城市的热门商圈、机杨和写字楼等进行高声量曝光。

现象级的综艺IP,往往已经成为一种社会文化符号。特别在综艺热播期间,对品牌形象的加持作用更是不容小觑。《街舞3》观众群体与58同城求职群体具有很高的契合度,借势《街舞3》在年轻用户圈层中的影响力,将品牌影响力从节目中扩展到更广阔的的外围空间,增强了其在年轻用户心中的印象和口碑,让品牌形象更加年轻。

在与58同城的合作中,优酷不仅仅是一个内容方平台,更是化身招聘企业,深入参与到58超职季中,求职者登陆 58 同城超职季主页面,进入文娱行业招聘专区的优酷招聘页面,就可以查看优酷推出的优质新兴职位。此外,节目中的明星 dancer也会化身为明星面试官,录制ID 现身 58同城神奇面试间等,将节目中明星的圈层影响力延伸到节目外。

此次58同城与《街舞3》的合作树立了一个互联网行业内容营销的新标杆。内容营销应该突破传统的品牌曝光,通过共创内容,走向IP的深度绑定和融合,利用节目影响力资产为品牌传播赋能。

内容与商业完美共振,撞出综艺的更大价值

在商业化方面,《街舞3》已经斩获行业“三个第一”,既是2020年实际招商收入最高和身份赞助总金额最高的互联网综艺之一,也是全行业率先将总决赛资源进行拍卖的互联网综艺。截止开播日,节目招商收入大大超越第二季。这些真金白银的数字体现了品牌主对《街舞3》商业价值的认可。

将内容与商业价值彻底对立的时代已经过去,随着内容营销模式的创新,品牌、内容和用户可以真真正正的玩在一起。好的商业合作,是影响力的加成,可以放大IP的价值。

以58同城与《街舞3》的合作为例,选择与《街舞3》合作,自然是因为58同城看到了《街舞3》在年轻用户圈层中巨大的影响力,可以帮助其更好的触达年轻用户群体。

另一方面,58同城作为互联网招聘行业的龙头品牌,精准抓住了自身业务平台的优势和差异点,以业务为核心寻找自身与《街舞3》的合作契合点,在综艺内与节目组共创内容营销,在综艺外巧妙放大综艺IP的附加值,为品牌营销乃至产品体验加分。使更多年轻人加入超职季应聘阵营。

可以说,二者的此次合作可以说是一次双赢的选择,实现了品牌与节目间的双向赋能。未来,优酷也将为品牌商们提供更加多元、丰富的营销场景,实现和年轻人精准对话、理念碰撞,成为品牌连接年轻人、打造品牌年轻基因的一个有效途径,帮助品牌商们真正地圈粉年轻人。

内容页广告位二
内容页广告位三

关于本站 | 业务联系gaojianhezuo@qq.com | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网www.firstadw.com

可信网站
诚信网站