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实时竞价”,是互联网在线广告的一种交易方式

2020-07-14 19:16    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

一、什么是RTB?

RTB是“Real Time Bidding”的缩写,意思就是“实时竞价”,是互联网在线广告的一种交易方式。

RTB和传统广告交易方式最大的差别在于RTB是针对每一次展示机会进行购买。

购买的方式是竞价,而且是通过程序化自动地、实时地完成交易。传统广告的交易基本上是购买整段时间的展示机会,通过人工的、合约的方式提前完成交易。

RTB的工作流程如下图:

过程按照图中步骤的1-6概括如下:

  • 当你在刷某音的时候,某音会把这个带有你个人相关的画像信息的展示机会发给交易平台,交易平台把这个展示机会进行拍卖,发送给广告主们。
  • 广告主们根据提前在程序中定义好的出价规则判断是否出价、出价多少,最终价高者得。
  • 交易平台收到竞拍结果后,把对应的广告主素材返回给某音,于是你就在某音的对应页面看到了该广告,整个流程在100ms也就是0.1秒内完成。

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