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停止投放广告一个月,只是一个姿态

2020-06-29 20:39    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

停止投放广告一个月,只是一个姿态

 

加入#Stop Hate for Profit 运动,停止在Facebook上投放广告的品牌越来越多,但这里有一个限制条件。

 

人权组织的声明本身就是呼吁广告商在7月不要投放广告,所以这些组织在发起这个运动时,也考虑了品牌们可以承受的后果,毕竟如果他们呼吁的是永久不在Facebook投广告,估计就没有企业跟他们玩了。

 

人权组织发球,企业们接球。

 

一个月对于大部分大企业是可以承受的。像可口可乐这样的品牌,停止在Facebook上投放广告一个月,基本上对于销售不会有太大影响。

 

还有一些企业在时机选择上非常机智。像The North Face声称,会考虑在之后更长时间里抵制Facebook的付费广告。谁都知道The North Face的主要销售商品是冬装,只要在第三到第四季度把广告续上,基本上对于冬季销售影响也不大。

 

一个呼吁停止广告30天,一个声明响应呼吁,这更像是二者暗中协商好的一个策略,演出的一场双簧戏。

 

还有两个因素不能忽略。

 

第一是企业可以不投广告,但并没有说不在Facebook上运营,日常的内容,活动,互动都可以继续进行。

 

第二是,在广告商的巨大压力下,Facebook已经表示将开始贴上违反其规定的政治言论标签,并采取其他措施保护少数群体。

 

所以一个月后,Facebook的整改肯定已经成熟,这时候品牌们结束运动,重新回到Facebook,可以纵情大喊一声:“一个月的抵制,成果丰厚,在我们的努力下,少数族裔的权利得到保障,我胡汉三又回来了!”

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