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第一广告网:从微信的视角,分析深色模式的推出

2020-04-15 19:34    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

面对微信推出深色模式一事,各方众说纷纭,看法不一。而笔者认为除了从产品需求的角度上考虑微信的做法外,我们更应该从微信本身的视角分析其产品的选择。

一、微信和苹果的假想之争

微信作为国民级别的产品,版本升级的一举一动一直牵动着我们这些产品人的心。就连张小龙先生也说过“每天总有一亿人想教我做产品”,我们不单纯是使用用户,更是这个产品共同的参与者,我们迫切希望微信能够更好,更加满足我们用户的需求。

苹果作为全球级别的产品,型号升级的一举一动一直牵动着苹果用户的心。就连库克先生也说过“我们会更加重视中国市场”,我们不单纯是消费用户,更是这个产品共同的认可者,我们迫切希望苹果能够更好,更加满足我们用户的期望。

那么问题来了,假如微信和苹果干起来了?用户会支持谁?

终于,为了满足人们探索真理的欲望,这一天被到来了……

事情发生在苹果突然宣布所有软件必须支持深色模式,而微信之前就说过“不上深色模式是为了呵护用户的夜晚”。于是大家开始兴风作浪,分为苹果派和微信派,互相喋喋不休。其中苹果派认为所有软件支持深色模式是历史趋势,而微信派认为苹果的霸道主义令人发指。双方弓张箭拔,大战一触即发。

更有人为了支持微信,分析其不上深色模式的种种原因,讲的头头是道,大谈用户体验……

面对谣言四起,作为一个产品人,我们该如何分析?

二、站在微信角度分析深色模式

首先我们先要明确一个核心问题:深色模式究竟是否对用户有好处?

从目前深色模式势如破竹的发展趋势来看,用户对深色模式这个功能相见恨晚——深色模式能够大幅度改善用户夜晚使用产品的体验,更何况有些用户就喜欢深色主题色。因此深色模式这个功能对用户具有极大的实用价值,这点毋庸置疑。

所以不应该单纯从产品需求的角度上考虑微信的做法,而是应该从微信本身的视角分析其产品的选择。

1. 微信有其独特的价值观,那就是做对用户有价值的事情

微信产品一直以来的定义就是为了简化用户的沟通,哪怕微信小程序能够连接一切,其本质也是为了提高用户与外界沟通的效率。因此在这个价值观基础上,微信的产品和服务是统一和谐的。

而互联网的更新迭代势必会形成很多很火的新鲜事物,比如匿名聊天,比如阅后即焚,再比如如今的深色模式,每个热门的新产品新功能如果从产品需求角度分析,似乎都对用户具有价值。

但微信更难得可贵之处在于其对新鲜事物的谨慎思考,判断哪些对用户只是短暂利益,而哪些会对用户体验产生深远影响。而这种选择的权衡就来源于微信对其价值观的保持,并体现在其产品和服务中。

2. 微信对功能的升级,永远是克制的

微信作为一款拥有10亿用户的国民级别产品,任何一点微小的举动都会被视为激进的创新,因此产品升级表现更加追求稳健。

举个例子:

在以抖音为领头的短视频潮流来势汹汹时,微信似乎显得无动于衷,就连短视频的入口都做得犹抱琵琶半遮面,直到最近才在“发现”模块中更新为“视频号”(和“朋友圈”同属一个级别)。

而这等规模对未来的布局,上一次出现是在微信小程序发布的时候。

所以简约源于复杂,慎行源于深思。微信对产品有着天生的敬畏和信仰的追求,其三思而行的克制注定微信产品独特的内敛品性。

3. 微信如果想做,那么一定会做到极致

其实早在去年年末,微信就开始内测深色模式,种种迹象表明,微信其实早已认可深色模式对用户的实用价值。因此,在符合价值观追求以及克制的产品文化时,在明确是什么和为什么这两个问题后,怎么做同样举足轻重。这时候只有靠产品说话,任何宣传都显得画蛇添足。

而在最近微信更新了深色模式,对所有人交出了一份满意的答卷——

不只是变黑,换深色主题色这么简单,微信将所有能考虑到的细节都考虑周全,通过深色的深浅层度区分对应的模块,原本的图标在暗色背景衬托下尤为精致,色彩的合理调配让视觉更加舒缓,就连微信公众号都友好提示请注意微信深色模式情况下的文章显示效果。

细细品析微信的深色模式,工匠精神彰显无遗。

因此,微信升级深色模式,不是潮流的绑架,不因用户的追捧,不求短暂的利益,只是在符合价值观的前提下,对原本克制的产品做了一次普通功能的极致升级。

三、微信是否应该反抗所谓的“霸权主义”

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