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第一广告网:流量巨头们的生态效率法则

2020-04-09 20:17    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

搜索+信息流的双核体系是一种在存量市场中挖掘流量增量的有效方式,是流量巨头们不断提升自身流量生态效率的法则,它已然成为一条火热且诱人的赛道。本文笔者分析了搜索+信息流这一赛道,并给出了深刻有力的见解。

詹姆斯·格雷克在《信息简史》中说:

应对信息过剩的策略多种多样,但归根结底,本质上可归为两类:要么是过滤,要么是搜索。当信息变得廉价时,注意力就变得昂贵了。

这个年头最贵的不是黄金,也不是石油,而是你的注意力。

根据Morketing盘点了2019年全年的互联网企业广告营销收入数据后的统计显示:2019年百度广告营收为781亿元,腾讯广告营收为683.77亿元,字节跳动广告营收达到1500亿元。

与此营收排名极其相似的另一个事实是,在各自信息流产业务方面,字节跳动做信息流最早,百度次之,腾讯最后。扎克伯格也许没有想到,当Facebook在互联网营销中首次提出信息流概念数年之后,在遥远的东方,一家广告营收为1500亿的公司就此诞生。

事实上,以算法为核心的信息流产品时至今日,已经逐渐“本土化”,随着百度APP月活的增长,人们再次聚焦搜索技术的价值,于是,搜索+信息流成为另一条火热且诱人的赛道

一、信息流+搜索赛道

信息流+搜索赛道,是字节的进击,腾讯的隐忍。

2月28日,字节跳动推出“头条搜索”App,Slogan为“头一条就是你想搜的”,并相继与各大安卓应用商店上线。

张一鸣曾在去年公开表示:

如果没有搜索场景的拓展和优质内容,今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。

朱佳文表示:

做搜索并非竞争驱动,而是基于产品使命和用户需求。头条是一个信息分发平台,搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容,经常会想要了解更多相关信息,即通过搜索用户能够更精准地找到自己想要的信息。

头条搜索的正式亮相,意味信息流+搜索的竞争进入到新的阶段,百度腾讯都早已虎视眈眈,一场新的“搜索+信息流”之争即将再度上演。

2019年11月,腾讯宣布将旗下信息流内容服务整合升级为全新品牌“腾讯看点”。用户可以在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三个平台内通过腾讯看点来浏览文章、图片、小视频、短视频、直播等内容。

腾讯整合信息流内容,字节推出搜索服务,而百度却已经正在搜索+信息流的赛道上奔跑已久。

今年1月8日,QuestMobile发布《2019中国移动互联网八大关键词》中显示:移动互联网用户同比增长连续达到历史最低,与此同时,依靠搜索+信息流百度APP实现了存量中的难得增量。

QuestMobile的数据显示:百度移动端信移动端渗透率88.4%,是行业内最大的信息流应用。

而来自百度Q2财报的数据则显示:今年二季度,百度信息流用户使用时长同比增长33%。

因此,一个显而易见的事实是,搜索+信息流的双核体系是一种在存量市场中挖掘流量增量的有效方式,这也是腾讯要整合旗下信息流内容服务的原因所在。

以微信、腾讯QQ、QQ浏览器为平台,通过升级后的信息流品牌“腾讯看点”,腾讯将原本独立的三个产品团队化整合归一,首先要做的就是在技术引擎和内容分发机制上实现技术上统一,同时,在业务端,以腾讯看点为主打品牌,将原本分散广告业务加以整合,以形成完整的信息流能力。

而搜索对于腾讯来讲,产品内部需求始终大于外部检索需求,因此,微信搜索可能将继续延续平台内部定位。搜索对于腾讯来讲外有搜狗搜索做支撑,内部依托社交平台满足用户特定需求已经足以。

从上线信息流产品的时间节点上来看,2012年8月份今日头条上线,2016年10月百度发布搜索信息流产品,直到去年11月腾讯才推出“腾讯看点”。

在对待信息流的态度上,腾讯延续一贯的对于产品的谨慎,这种谨慎也体现在去年的公众号改动上,从订阅模式到“订阅+信息流”的转变对于整个微信内容生态的影响是持久和长远的。其实,微信作为体量如此之大,用户覆盖如此之广的超级产品,任何的变动都必须是小心翼翼的,但如何让现有的内容生态体系更好地为信息流、为社群服务一定是腾讯目前重点考虑的问题。

对于腾讯来说,QQ、微信作为社交大本营,其实也有很多可打的内容牌,正如当年一场红包雨就占据了移动支付的半壁江山,社交作为微信的底牌,不到关键时刻微信是不会轻易动用的。

二、信息流“三分天下”是表,流量生态效率是里

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