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第一广告网:微信视频号的入门须知与运营指南

2020-04-09 20:17    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

从2020年1月微信视频号开始内测以来,它就引发了不小关注,本文笔者结合自身的运营经历与自身经验全面分析了视频号,包括诞生背景、视频号的优势、运营指南以及视频号未来的可能等等。

一句熟悉的话飘过耳边:

2003年你错过了淘宝红利,2009年你错过了微博红利,2013年你错过了公众号红利,2018年你错过了抖音红利,2020年的视频号红利,你绝对不能再错过!

视频号刚刚开启了两个多月,如果这时候说它将超过抖音、快手当然为时过早,但作为一个背靠日活10亿的产品,如果你完全忽视它,那绝对是不理智的。

从2020年1月微信视频号开始内测以来,它就引发了不小关注,寻空3月初拿到视频号内测资格,并做了一段运营,本文我就以自己的经验来全面分析一下视频号。

一、视频号诞生的背景——抢时间大战

我在《字节跳动到底与谁必有一战》中说过:

在互联网时代,一个产品的用户越多,停留时间越长,商业空间也就越大。字节跳动与腾讯的战争,本质上是对于用户时间争夺的战争。

微信自建立优势以来,就牢牢控制了中国人的移动社交,日活超过10亿的它也是占据用户时间最长的APP,它的护城河是如此坚固,多年来并没有哪个产品对它形成真正威胁,直到字节跳动尤其是抖音的出现。

Quest Mobile的数据显示:2017年6月腾讯系APP 使用时长占总使用时长的比例为54.3%,而之后连续下滑,2018年9月下降到46.2%,到2019年9月,比例再次下降至42%。而字节跳动系的占比则从2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间此消彼长,这其中短视频的贡献不小,在很多人手机的使用时间中,抖音仅次于微信。

在2019年“微信之夜”上,张小龙谈说:

一个人不管有多少好友,基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是30分钟左右。所以当朋友圈的半小时刷完之后,用户就会去找别的消遣,短视频是其中最多的选择。

面对这样的情况,腾讯如果不加干预,那么自己用户的时间就会被对手一点点蚕食,商业价值也会被对手逐渐抢夺。

从抖音、快手崛起的2018年开始,短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

微视和朋友圈视频动态是前两次尝试,但都没有成大的气候,没有对抖音造成实质性威胁。有了前两次的经验,视频号作为腾讯短视频的第三次反击,显得来势汹汹。

所以腾讯做视频号的原因在于抢回用户在其它短视频平台的时间,这对腾讯具有战略意义。

说完视频号诞生的背景之后,进入分析阶段。

二、视频号和抖音号的差别

我在3月初才拿到视频号的内测资格,到目前发了8条视频,其中3条阅读过万,由于目前关于视频号的相关资料较少,我只以我的经验来说对视频号的理解。

视频号的定位与抖音没有本质差别,都属于短视频分享平台。但从细节来看,二者还是有不小区别。

1. 内容呈现方式

在内容呈现方式上,视频号是信息流呈现方式,而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点,而后者内容沉浸性更强一些。

2. 视频比例

从视频比例上看,视频号目前横竖屏都有,并没有看到官方鼓励的方式,而抖音一直鼓励竖屏视频,这跟它的单屏呈现方式有关。

3. 视频功能

从功能上看,视频号因为时间短,功能不丰富,编辑辅助功能与朋友圈视频相同,而抖音功能更为丰富,尤其是丰富的BGM和拍同款等。

4. 内容方向

在内容方向上,目前视频号生活、新闻、知识类视频居多,而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始,待到未来大批量用户进来后,不排除倒向娱乐、剧情类内容的情况发生。

5. 内容推荐逻辑

在内容推荐逻辑上,视频号的推荐机制是社交关系+算法,抖音基本也是如此。

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