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《爱情公寓5》内容+品牌双赢:热度峰值超9600 多项营销数据创新高

2020-02-07 16:05    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

  近日,由爱奇艺独播的会员大剧《爱情公寓5》已接近尾声,剧集上线期间在爱奇艺站内热度峰值超9600,稳居爱奇艺热播榜、热搜榜、飙升榜等多榜第一。包括苏宁易购(002024,股吧)、小红书、麦当劳在内的十多家广告主,凭借《爱情公寓5》的超高热度,依托爱奇艺平台创新营销模式,实现了品牌曝光度、知名度和美誉度的多维提升,投放回报创新高,收获广告主肯定。


  《爱情公寓5》能够同时获得超高的人气与营销成绩,一方面,来源于“爱情公寓系列”的IP热度和优质内容。作为十年系列IP的收官之作,《爱情公寓5》拥有大量原生粉丝,剧集开播前,爱奇艺预约量已达535万人次。开播后,凭借优质的剧本内容,紧扣社会热点、融入当下年轻人生活,进一步赢得了新生代粉丝的喜爱。这一点在社交媒体的反响上可见一斑,剧集开播后,相关话题多次登上微博、小红书、知乎等多个平台热搜榜单,微博剧集同名话题阅读量达50亿、获得超过156万用户讨论。在爱奇艺泡泡虚拟社区,浏览量也一举超越《延禧攻略》等多部经典剧集,跃升爱奇艺热播剧历史排名TOP1。

  另一方面,则是爱奇艺作为出品方及独播平台,凭借平台技术力、丰富的广告产品形式,以及对营销玩法的不断创新,将“爱情公寓系列”的IP价值发挥到了最大化。比如在播放技术上,《爱情公寓5》打破传统影视剧表现方式,将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭,丰富用户体验,为用户提供多种互动方式,加强用户粘性。

  广告营销方面,爱奇艺不断丰富大剧营销产品版图,开辟出既迎合不同品牌需求调性,又服务内容本身的优质广告产品。例如推出原创的「公寓欢乐时刻」小剧场,就是切合每个角色的特性,向观众花式“安利”小红书。不仅能够辐射到多个目标群体,覆盖看剧的各个环节,还可以提高观众接受度,增强广告效果,进而实现转化。同时,爱奇艺凭借丰富的内容营销经验,始终致力于创新营销的玩法挖掘。此次,为了进一步帮助广告主实现多点触达受众,爱奇艺联动平台生态,提供了丰富的增值资源。如品牌联合会员、弹幕红包雨、构建“爱情公寓虚拟社区”、推出主题定制版VR短片及丰富衍生周边等;并在线下举办“爱情公寓嘉年华”活动,借助虚拟和实景多维度体验,全面打通线上线下营销壁垒,广泛覆盖目标受众。

  《爱情公寓5》已锁定年度爆款剧集,部分广告产品完成率也不负众望、突破期待。在未来的营销探索中,相信爱奇艺还将不断实践更多营销玩法,开拓多元化品牌合作空间,满足品牌个性化营销需求,不断助力品牌价值增长。

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