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第一广告网 网红营销最大的挑战

2020-02-05 12:02    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

网红营销最大的挑战

1. 发现假粉丝和不真实的订阅量。尽管Instagram已经严厉打击了第三方服务,这些服务兜售虚假的追随者和不真实的参与,但似乎营销人员仍然对这一禁令的范围或效力持怀疑态度。在与有影响力的人合作之前,这里有一些发现假追随者的技巧。

2. 社交算法使得内容不那么显眼。社交媒体平台自创建社交feed以来,已经改变了用户feed的算法,但近年来,算法的改变已经激起了影响社区。例如,在2018年9月,YouTube因其算法的改变而受到抨击,据说这些改变会导致创建者精疲力竭,因为有影响力的人争先恐后地制作更多的内容,这样他们的视频就不会从订阅中消失。

许多品牌也觉得,他们的有机社交内容在算法使其失去原汁原味之后,最终会丢失。也就是说,影响者内容往往会在大多数平台上的粉丝中很好地浮出水面,这就是为什么越来越多的品牌在赞助影响者内容方面投入更多。

3. 建立一个长久的战略,而不是一次性的活动。永不停歇”的网红营销策略是指运营品牌内容的连续流,而不是一次性的活动。虽然越来越多的营销人员发现“永续经营”策略是有效的,但他们需要大量的内部资源来维持。最常见的解决方案之一是建立长期的品牌大使合作关系,使品牌和影响者能够建立一致性和长期的品牌亲和力。

4. 网红成本上升。毫无疑问,近年来最受欢迎的宏观影响者和名人都提高了定价。例如,凯莉·詹纳(kylie jenner)为每一个赞助instagram的帖子收费高达100万美元。然而,在另一方面,营销人员正在探索与更小、更容易获得的影响者(如纳米影响者)合作,这些影响者通常以象征性的费用或免费产品作为交换。

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