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广告作为一种社会分工,承担着一部分社会运行的任务

2020-01-27 18:01    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

把这个问题丢给100个普通人,可能会得出100种答案。

电视上放的就是广告;广告是一种艺术;广告就是创意;有的甚至会说广告就是骗人的……

把这个问题丢给100个广告人呢,他们也会给出不同的答案。

这就是当下广告行业的现象,连做广告的内行,在对广告的认知上都不能形成统一。认知不一样,对广告的看法也就不一样,做出来的广告就不一样,也就没法形成标准。

但广告作为一种社会分工,承担着一部分社会运行的任务,它自己必然是一个明确的角色,它也应该有一个准确的定义和标准。(本文主要讲商业性质的广告)

 

1. 告知

我们慢慢来说。

在人类社会物质水平还处于比较贫乏的时候,人们只需要自给自足,生活依然过的很满足。

慢慢的,突然有一年自己家种植的大米有多余的,吃不完,怎么办?就想看能不能拿着自己家的大米去换别人家的红薯,这个时候,交换就出现了。

人们之间开始有了物品的流通,通过交换来互相换去自己需要的物品。

交换是人类商业史上的关键动作,交换衍生出了集市,人们开始在固定的地方交换,后来货币的出现极大的提升了交换行为,集市也越来越发达。

这个时候沟通越来越频繁,都想拿着自己家的东西去换取更好的物品,有的人开始吆喝,有的人开始立一个幌子,有人的立一个大大的牌坊。

没别的目的,就是想让自己取得更好的交换。

立幌子、吆喝都算是广告的早期形态,目的非常简单和明晰,就是为了引起注意,让别人来换取或者购买自己家的物品。

而这个目的到今天,依然没变,是广告永远要遵守的,也是广告永恒的分工。

立幌子也好、吆喝也好、立牌坊也好,都是一个信息告知行为,都是为了把自己想传递的信息,传递出去。

通过立上一个幌子,路人走过能看到上面的信息,卖啥东西,一目了然。

别人想买什么,通过看你招牌上的信息就行了,不用再多方打听。

所以,广告的第一要义是:告知,任何广告都必须起着这个作用,不然你就不叫广告。通过清晰的告知信息,来让消费者知道你,了解你。

其中,清晰的告知信息这一点很重要,信息没有清晰的表达清楚,广告基本就浪费了,是无效广告。

而我们看当下广告环境,做到这一点的广告很少,连清楚的告知信息都做不到。

大多数广告是绕了一大圈,根本不知道给消费者告知什么信息,消费者看过后,也不知道品牌想传达什么。

广告就浪费了,企业就做了无效投资,浪费资源。

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