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圈粉年轻受众,数码存储品牌闪迪做对了什么?

2020-01-16 09:23    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

随着2020年到来,90后也进入了30岁的大关。而成长于移动互联网时代的95后、00后的Z世代成为快速增长的市场人群,潜力巨大,更成为了当下品牌的必争之地。如何满足年轻人对内容沟通的诉求,敏锐抓住年轻人的喜好、向往、态度,抢占年轻目标受众心智,建立年轻目标受众的情感联系,也成为了品牌传播的重要课题。

过去一年,我们看到了从手机3C到日用快消,从美妆护肤到服饰穿搭,不同行业品牌都在加快与年轻人的内容沟通,渗透年轻人生活。而作为知名数码存储品牌的闪迪,也在2019年年底做出努力。

据了解,闪迪面临着用户对品牌认知受限、消费群体固化以及竞品竞争挤压增长空间等问题。因此,闪迪在2019年12月提出了“记录视界 分享视界”全新的品牌slogan,以年轻化的表达以及营销手段开拓年轻市场。

共鸣:有态度的故事,击穿年轻人群

95后、00后有着丰富的兴趣爱好,他们渴求垂直领域上高营养度的内容来刷新认知、获得认同与共鸣,更有着强烈的创作表达欲望。而闪迪“记录视界 分享世界”的slogan正是契合了年轻人热爱生活、热爱记录、热爱分享的生活习惯和态度。

而如何让年轻人群更好地对闪迪品牌价值的认知和理解,就需要了解年轻人群的圈子“语境”。闪迪的做法也让人们看到了其品牌对话年轻人的诚意——

通过洞察当下Z世代高关注度的热点和兴趣领域,锁定旅行、汉服、音乐等圈子,并挖掘各个圈子的真实人物以及故事,并以其为主人公,拍摄人物故事,记录和分享他们在自己生活中因为热爱而坚持去体验、去记录、去分享的故事以及思考。

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深入圈子的故事挖掘和语境表达,让年轻目标受众加深对品牌“记录视界 分享世界”价值的理解。

共建:强化用户参与,拓展年轻人群圈子

在视频传播期间,闪迪持续强化与各个不同圈子人群的沟通。不以一个话题“硬性”互动,而是针对视频人物故事以及圈子的兴趣话题,持续互动,让不同圈层的年轻人自由表达匹配自我审美价值的内容。而也在无形中提升对闪迪品牌价值的认可度。

此外,除了旅行、汉服、音乐,闪迪也进一步拓展美食达人、萌宠达人、年轻妈妈等人物故事角度,挖掘更多圈子记录生活、分享生活的意义和思考,一步步渗透不同的年轻人群。

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共振:回归用户触点,数据投放精准触达

为了让人物视频能精准传播,闪迪通过微博+抖音两大社交媒体平台的数据化投放,视频和海报分别圈定旅行、音乐、汉服、萌宠、宝妈、美食等相关人群兴趣标签,实现视频内容内容的精准触达。

据了解,本次闪迪的品牌传播曝光量达6000多万,其中视频播放总量达1300多万,微博话题#记录视界 分享世界#阅读量从0开始达到4100多万,深化品牌情感价值输出。

而在视频内容数据化投放中,在传播期间通过持续人群投放标签调整优化,微博平台实际投放效果为预估效果的2.5倍,抖音平台实际投放效果为预估效果的1.3倍。

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