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振兴湘酒步履不停,酒鬼酒传达 “湘酒好声音”

2019-12-31 17:23    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

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▲湖南省、湘西州政府领导与中粮集团、中粮酒业领导出席大会

“酒鬼酒既是湖南的酒也是中国的酒,也应该成为世界的酒”,湖南省人民政府党组成员、副省长陈飞掷地有声的发言,为酒鬼酒的品牌复兴、湘酒振兴的征程之路注入强心针,也是对酒鬼酒高质量发展的充分肯定。

12月26日下午,湘酒振兴暨酒鬼酒股份有限公司高质量发展大会召开。湖南省人民政府党组成员、副省长陈飞,湖南省人民政府副秘书长易佳良,湖南省工业和信息化厅党组书记、厅长曹慧泉,湖南省人民政府国有资产监督管理委员会主任丛培模,湘西州州委副书记、州人民政府州长龙晓华,中粮集团党组副书记、董事、总裁于旭波,中粮集团党组成员、副总裁陈朗,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩,中粮酒业副总经理、酒鬼酒股份有限公司董事郑轶,酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢等领导出席,为酒鬼酒的未来指出发展导向,共同传达“湘酒好声音”。

湖南省委:助力湘酒振兴,酒鬼酒重任在身

在湖南省人民政府党组成员、副省长陈飞看来,“酒鬼酒公司是湘西州最大的工业企业,也是唯一的酒业A股上市公司,承担着引领湘西企业发展的旗帜和方向,也承担着湖南湘酒振兴的重任。”

陈飞指出,“湘酒在高质量发展的路上始终要围绕人民美好生活,怎么让酒变得更好喝更耐喝,让人民的美好生活更有味,要持续加强创新研发、品种开发,酿出人民美好生活的品位,提升人民健康的品质,打造属于湘西、湖南和中国、世界著名的酒鬼酒品牌。”陈飞同时表示,湖南省委省政府和湘西州委州政府将全力支持酒鬼酒的发展,助力湘酒振兴。

中粮集团:做强做优做大酒鬼酒,中粮全力支持

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▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩发表主题演讲

“2016年以来,酒鬼酒经营业绩实现了大幅增长。中粮酒业将一如既往、全力支持酒鬼酒公司和酒鬼酒品牌做强做优做大,全力支持湘酒振兴、湘酒崛起”,中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在会上发表“不忘初心真如铁,振兴湘酒从头越”的主题演讲。

自中粮入驻酒鬼酒公司以来,给予了酒鬼酒全方位支持,大力推动酒鬼酒加速发展。2016年,中粮集团授权高度柔和红坛酒鬼酒使用中粮背书,打造超级单品;3年多来,助力酒鬼酒和内参酒先后21次登上重大国际舞台,内参、酒鬼品牌形象极大提升;积极推动馥郁香型白酒成为国家标准,2019年《馥郁香型白酒》国家标准起草工作会议召开,酒鬼酒成为馥郁香型标准制定者。

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▲中粮集团党组副书记、董事、总裁于旭波致辞

中粮集团党组副书记、董事、总裁于旭波也表示,酒鬼酒要以“湖湘精神”为动力,打造湖南白酒行业、乃至中国白酒行业更好的“生态环境”和“生态系统”,他表示,湘酒将与与同处中国白酒黄金酿酒纬度带的贵州仁怀、四川宜宾和泸州一起,共同打造中国优质白酒的“核心价值带”。

对于湘酒振兴,于旭波相信,在省委省政府的正确领导和强有力支持下,酒鬼酒公司定将与湖南兄弟白酒企业团结一心,打造“湘酒命运共同体”,群策群力、同舟共济,同心协力实现湘酒振兴和崛起。

酒鬼酒公司:转型升级显成效 品牌复兴在路上

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▲酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢现场发言

回顾2019年,酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢用“优增长、高端化、稳秩序、提热度、重品质”五个词总结酒鬼酒的高质量发展。

优增长:2019年酒鬼酒经营收入增速高于销量增速,内参酒增长高于酒鬼酒、湘泉酒增长,省外增长高于省内增长;

高端化:2019年酒鬼酒实现量价齐升,内参酒增量一倍的同时,市场成交价格成功占位1000+元/瓶,内参与茅台、五粮液、国窖1573一起作为中国高端白酒四大品牌正被行业共识;

稳秩序:2019年酒鬼酒销售市场管理知行合一落到实处,通过出台多项市场管控通知并督查到位,促进市场秩序好转,同时全面开启“终端建设年”工作,聚焦湖南,立足华北,推动了酒鬼酒全国化;

提热度:2019年酒鬼酒公司品牌传播成为工作亮点,内参酒通过央视2套《对话》栏目广告投放并IP化二次传播,实现品牌热度和影响力的提升;酒鬼酒、内参酒“名人+名酒”公关活动更成为行业案例;

重品质:2019年酒鬼酒生产技术背书能力实现大幅提升,酒鬼酒成为中国酒业协会认证的第一批真实年份白酒企业,内参大师·真实15年一经上市备受认可。

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2019年,酒鬼酒公司品牌价值超318亿元,内参品牌价值超203亿元。酒鬼酒公司被中国酒类流通协会授予“湖南白酒品牌价值第一名”。2020年,酒鬼酒将继续打造内参、酒鬼、湘泉三大品牌,坚持“内参酒、酒鬼酒红坛、酒鬼酒传承”三大单品。

其中酒鬼酒品牌保存量做增量,坚持两大单品,省内省外并重,加强动销传播。即在次高端市场扩容增量的风口期,推动产品升级和市场价格的提升,以“红坛”和“传承”作为两大战略单品,保酒鬼红坛的存量,创酒鬼传承的增量。

而内参酒品牌以“品牌创势、全国布局、体验营销、公关落地”为指导方针,坚持“品内参,知大事”的品牌定位,进行高端媒体投放,以文化大事提升品牌形象;继续全国化布局;通过体验馆、品鉴会和名人+名酒活动精耕培育市场。

2019年是酒鬼酒公司的终端建设年,也是迈入高质量发展征途的第一年;2020年,虽然“湘酒振兴”的重任在肩,但在省委省政府的支持下,酒鬼酒即将获得更多的发展机会,再加上中粮集团的深度支持,酒鬼酒的品牌复兴或迎曙光。

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