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5G释放创新增长红利:咪咕开启体育“新赢销”时代

2019-12-19 14:22    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

5G时代的开启,不止是一次简单的通讯技术升级,更会产生“大爆炸”式的变革,全面重塑商业生态,为各行各业的创新增长注入新动能。

体育赛事是5G技术的首批“尝鲜者”,5G的广泛应用,将推动体育产业的深刻变革。体育内容的生产方式、消费体验与营销玩法,都会迭代式升级,打破现实和虚拟之间的边界,不仅让场内、场外观众可以更加自由、更加细致地参与到赛事中,也为品牌营销增长创造了更大的可能性。

12月10日,咪咕营销沙龙在北京举行,全方位剖析5G技术浪潮如何驱动营销创新,解读“5G+体育”催生的营销新机,以及咪咕公司作为5G营销的引领者和开拓者,将如何打通技术、内容与场景,助力品牌快速抢占体育营销新红利。

 

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5G点亮营销创新:打开营销无限想象空间

5G是一项打破数字世界鸿沟的创造性技术,将成为营销行业新的基础生产力,赋能营销全链路的效能升级,推动数字营销行业游戏规则的改变、能量的升级以及效率的进化。在主题演讲中,咪咕广告CMO王峰深度解码了5G如何点亮营销创新。

投放更精准:5G之下的万物互联,意味着运营商与媒体平台能够采集到更多、更广、更精细的数据,用以分析用户的行为和偏好,这些数据将进一步赋能咪咕的大数据能力,让对的内容或广告,更好地找到对的人。

传播更趣味:有了5G技术的助力,传播将变得更为生动与有趣。AI云剪辑能够第一时间将直播流剪辑为多路精彩短视频,通过咪咕MCN矩阵能力,迅速推送到全媒体平台,实现热点营销效应最大化;在广告展现方式上,“5G+AR”能够为用户带来新鲜体验,虚拟广告奇趣吸睛,有效抓住用户注意力;“5G+视频彩铃”,将成为5G时代的宣发利器,一拨即现,每一个视频彩铃都像是一个种子,辐射TA的整个社交圈层,激活裂变式传播。

体验更沉浸:5G对于沉浸体验场景的赋能,就像是一扇任意门,带领用户穿越时空。在咪咕看演唱会,任意门可以直通舞台,舔屏模式与爱豆零距离;在咪咕看赛事,不同场次能够多屏同看,远近、角度随心切换,还有360°全景VR,全面构建上帝视角;在咪咕看剧目,能够享受海量来自BBC/DISCOVERY等超级厂牌的4K超高清内容;大小屏入口全面打通,碎片时间看小屏,家庭时间看大屏,无缝衔接,保证用户体验的完整性。

互动更极致:5G还能开启前所未见的互动想象空间,破壁次元,创造全新可能。在现实的世界里,叠加AR的能力,打开虚实互动、次元互融的未来世界。比如当5G+AR赋能产品,我们可以通过扫描产品本身,了解它的前世今生,例如当我们扫描一份薯条,就能看见一颗品相兼优的土豆是如何被选中,被烹饪成香喷喷的薯条。当咪咕5G+ AR赋能空间,能够创造新的场景与交互,让AR形象在指定空间游走,就像完全开启了另一个有魔力的空间; 

王峰指出:“作为中国移动旗下全资子公司,同时也是新媒体的国家队,咪咕公司不管在5G技术能力、内容布局还是营销创新方面,都具备领跑行业的实力,这也为品牌营销提供了更大的想象空间。希望在未来一年,咪咕能够与所有合作伙伴一起共赢5G未来。”

5G焕活体育营销:多元整合赢销驱动品牌增长

体育营销,已成为市场营销中最具投资回报率的一种模式,具备互动性强、用户忠诚度高、持续热爱、共情参与等特性。随着5G技术的成熟与商业化落地,将催生新一轮体育内容的风口期,咪咕公司开创的“技术+内容+场景”新模式,将焕活5G时代的体育营销,开启体育“新赢销”时代。

技术驱动:技术是咪咕的核心优势,背靠中国移动,咪咕一直在CDN/AI运算、5G传输、4K/8K制播等技术领域占据领先地位。这些技术将应用于体育的各个角落,推动体育产业革新升级,助力体育纵深IP运营与多元整合营销。

内容为核:咪咕在体育内容领域的布局极为庞大,覆盖体育版权、赛事运营、青少年体育、体娱自制节目等多个重要赛道,可谓体育领域不折不扣的巨头。版权方面囊括CBA、NBA、斯诺克全球赛事,同时与pp联合运营中超、足协杯、亚冠、英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联以及格斗等赛事版权。赛事运营和青少年体育方面,咪咕是排超2018-2022赛季官方独家数字联合运营商、中国大学生3×3篮球联赛的独家运营商合作伙伴、国家滑联上海超级杯战略合作伙伴、中国街舞联赛新媒体联合运营合作伙伴、中国国家滑板对战略合作伙伴。助力品牌达成更深层次的体育营销;体娱自制节目方面,《大嘴体坛》、《艺体全能团》、《球迷朝圣日记》等节目,让品牌全面触达泛体育爱好者。

场景贯通:通过布局智慧小屏、家庭大屏、体育场馆、健身房等终端与空间,咪咕正在不断开拓体育营销新场景,打通工作/出行中的小屏场景、家庭环境中的大屏场景、现场观赛时的体育场馆场景、健身运动时的体娱文化场景等四大场景,助力品牌广触达、强互动,与用户全方位、立体化沟通。

咪咕体育COO贝悦表示,咪咕打造的“技术+内容+场景”体育新生态,为品牌的体育营销创造了无穷的机遇与玩法的升级。通过“跨屏营销+互动营销+渗透营销+O2O营销”多元营销方式协同,大小屏创意广告、赛场广告、赛事竞猜互动、社群传播等多维传播形式联动,再结合5G+XR技术升级营销体验与效率,品牌能够最大化撬动体育营销的价值释放。

“5G+体育”浪潮来袭:生态各方共探营销新机

体育营销最好的时代已经来临,“5G+体育”正在迸发出蓬勃生机与强大活力,以其可期的增长潜力,成为全行业的关注焦点。面对5G时代的体育营销新机遇,品牌、媒体、代理商、服务商等生态各方,只有紧密合作,形成合力,才能共创、共享增长红利。

 

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圆桌环节,咪咕体育COO贝悦,咪咕广告CMO王峰,京东市场营销部东联整合营销负责人林凡敏,Publicis Media内容总经理阚昕,华扬联众副总经理、《人生一串》出品人王海龙,明略科技集团副总裁、秒针系统产品合伙人谭北平,媒介360创始人兼CEO钱峻,展开了对话互动,围绕5G时代的体育营销创新与增长路径,进行了深入探讨。

京东市场营销部东联整合营销负责人林凡敏认为,在5G环境下,电商平台有更丰富的机会去把人货场无缝衔接,尤其是针对体育用户人群,TA们有非常多的冲动购买倾向,品牌要提前布局,为用户提供边看边买、边玩边买、无感购买等服务。

Publicis Media内容总经理阚昕分享道,5G时代,媒介触点无限爆发,对品牌的媒介整合能力提出了更高的要求;品牌创意与内容生产也将更科学化,通过可量化的数据指导,实时调整创意内容思路;体育与娱乐走向融合,5G助力体娱营销迎来风口期。

华扬联众副总经理、《人生一串》出品人王海龙指出,5G对营销行业的影响,一定超出想象力,不过,品牌在做体育营销时,不能一味只是关注技术创新,体育精神与情感沟通依旧是体育营销的价值内核,以更触动人心的方式去讲好品牌故事。

明略科技集团副总裁、秒针系统产品合伙人谭北平表示,从数据监测方角度,已经在积极布局5G时代的广告监测业务,大数据在营销中扮演越来越重要的角色,品牌需根据真实、实时的数据反馈,去正确地调整营销策略,推进品效融合。

在咪咕新媒体CMO王峰看来,5G时代的到来,品牌有了更多的与用户直接互动的机会,缩短了品牌与人、人与人之间的距离,尤其是在体育营销中,品牌要学会与用户进行更有价值、更多元化的互动,提升品牌魅力值。

咪咕体育COO贝悦总结,5G与体育的融合,为用户带来了新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法,也为品牌创造了全场景、沉浸式的全域营销机会,打通线上线下、场馆内场馆外,希望生态各方携手共同去探索5G时代体育营销的广阔天地。

写在最后

5G已来,机遇正来,“5G+体育”颠覆想象!在全新的5G时代体育营销生态中,咪咕公司已经做好充分的准备,并且也充满优势,开创“技术+内容+场景”新模式,整合多元营销资源与玩法,与合作伙伴共同开启体育营销新征程,打开品牌增长的无限可能性,推动体育产业不断朝着健康、可持续繁荣的方向发展!

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