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周边产品中的关注度可谓遥遥领先,其很大一部分原因在于到位的营销推广

2019-12-08 21:05    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

“不务正业”的营销逻辑

 

肯德基在2016年推出的两款周边产品炸鸡味防晒霜和辣脆皮鸡味&吮指原味鸡味可食用指甲油,在周边产品中的关注度可谓遥遥领先,其很大一部分原因在于到位的营销推广。肯德基不但为这两款周边产品制作了平面海报,还拍摄了视频广告。此外,在香港推出时还特地召开了新品发布会,邀请了香港明星胡杏儿和众多媒体参加。

通过分析各类品牌的周边产品,有三点结论值得分享:第一,品牌推出各种周边产品早已不是个例,这些看似“不务正业”的产品,实际上是品牌用来变相营销的一种工具;第二,对品牌而言,走心的周边产品配上精心的运作确实能间接转化成一定的经济效益,五花八门的周边产品也赋予了品牌朝气和活力,这也正是一个品牌吸引人的魅力所在;第三,借周边产品进行营销的大多是国外品牌,中国企业在这方面还处于沉寂状态。在注意力经济时代,一成不变只会被熟视无睹,差异化和陌生化才能抓住消费者的眼睛,中国品牌需要学习和借鉴这一新的营销方式。

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