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极米传媒科技成功打造城市IP,“青岛品牌日“ 荣获“最佳IP营销创新奖” “城市品牌日”和“城市文化品牌日”两大IP即将出炉

2019-11-21 11:09    来源:第一广告网       责编:梁若如

  继“2019中国金指尖奖”颁奖盛典上,获“最佳IP营销创新奖”后,极米传媒科技在2019年第七届梅花创新奖评选中再次斩获一枚大奖-“最佳IP营销创新奖”。

  作为国内拥有较全生态层次业务和生态服务的内容电商服务集团, 极米传媒科技此次赋能青岛新闻网联手共创打造了“城市IP“的电商新模式——“青岛品牌日”活动。此前,该活动因为其强大的营销创意、跨界融合、媒介策略以及出色的KPI执行能力,在“内容+营销服务””内容+IP“的创新领域再获殊荣!

  极米传媒科技获“最佳IP营销创新奖”

  本次“青岛品牌日”电商活动,是由青岛市工业和信息化局主导,青岛新闻网、阿里巴巴集团、极米传媒科技共同启动的。整个活动以青岛企业品牌为出发点,阿里电商平台为落地点,旨在聚集青岛各大品牌,实现青岛本地企业电商营销专业化升级,展现“品牌之都,工匠之城”蓬勃的生命力。

  值得一提的是,在极米传媒科技长期以来的内容创新DNA的帮助下,该活动成功将青岛品牌形象立体化升级。像海尔、海信、青啤、澳柯玛等全国知名企业,以及以沃隆为代表的一大批新锐企业,也都纷纷展现出了更强品牌经济的力量,青岛城市名片以及“青岛制造”的品牌形象更上一层楼。

  诞生于2014年的极米传媒科技目前作为国内TOP10 MCN,在本次活动的内容营销领域充分展现了其在数字内容上的生态布局优势。从“创意源头-平台赋能-多品牌联动-数据分析-自营网红IP配给-流量支持-供应链落地”,打通了“青岛品牌日”整个内容+服务(营销)闭环。

  城市IP打造-青岛品牌日

  此次获奖的“城市IP-青岛品牌日”全案项目,以青岛城市为单位的内容电商营销新模式,不乏亮点:

  首先,“青岛品牌日”是联手政府、企业、阿里巴巴多方平台共同打造的阿里平台上第一个区域性电商节日,相当于正式开启了城市内容营销新格局。

  其次,多个社媒平台(站外)和淘宝(站内)多元化内容渠道投放,通过提升“青岛品牌日”活动的曝光量和传播度,用创意内容赋能#青岛制造#品牌。同时还有多平台TOP KOLs联合助力,为活动进一步造势引流。

  再者,打通阿里妈妈平台,联合青岛品牌矩阵于阿里平台进行阿里生态资源投放,包括阿里新风暴高德、UC、优酷、闲鱼等7家媒体APP开机图,以及淘内品牌独秀、品牌特秀资源位。且活动生态品牌覆盖了家电、食品饮料、纺织服装、生物化工,橡胶轮胎等各个产业,实现人群精准触达,放大活动影响力。

  最后,淘内725“青品日”电商活动全面爆发,多家青岛头部企业和新锐品牌以最大力度回馈消费者,优惠力度史无前例,将活动推向高潮。同时聚焦PGC专业直播间,通过“即看即买”PGC直播带货形式多方引导成交,最大化助力品牌品效合一。

  此次“青品日”电商活动,极米传媒科技发挥出了全媒体内容创作与运营的优势和经验,使得活动整体曝光量高达6.9亿!用创意内容传递青岛城市名片的同时,更为“青岛制造”品牌创造了营销与传播价值,实现品牌溢价。

  青岛品牌日,实际是以“城市和地域”这样更加具象的整体作为IP,除了能展示区域特色和产业集群特色外,更能最大范围地囊括品牌、消费者、平台和创意力量,在多方协力共创的模式下,持续增量,阶段爆发、多维度发挥内容效能。 内容玩法发展不断迭代升级(自媒体-矩阵-公域-流量-IP - 私域),只有灵活的创意驱动和平台赋能,才能发挥最大效与价值。

  而“青岛品牌日”也是极米传媒科技基于内容营销与城市形象共建基础上跨出的第一步合作,未来将在城市IP上持续发力。通过不断探索新的营销创意模式,陆续输出像“青岛品牌日”这样体量的为中国城市与强势产业区域服务。2020年,将有“城市品牌日” 和 “城市文化品牌日” 两大固有IP陆续出炉,敬请期待!

  #小白科普#

  “梅花营销创新奖”是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,已成功举办6届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。2019年度第七届梅花创新奖由多个单项奖、行业奖及年度大奖构成。

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