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宝马这次的“菜市场营销”广告并不算异想天开

2019-11-19 09:45    来源:第一广告网       责编:梁若如

市场有多差,营销脑洞就有多大

www.firstadw.com宝马这次的“菜市场营销”并不算异想天开。

2018年以来,汽车行业惨遭寒冬,车市出现多年来首次负增长。到了2019年下半年,情况仍未好转。中汽协数据显示,10月我国汽车产销量同比分别下降10.1%和11.7%,延续了前三月的下降趋势。

行业不景气激发的是销售部门的士气。除了企图裁员减薪来“节流”,想办法拉销量“开源”成为各大车企的工作重点。一旦下定决心要蹭热度,各品牌的脑洞令人叹为观止。

上个月,先是小鹏汽车在1024程序员节举办智能技术分享日,硬生生在各大互联网公司的主场占了个一席之地。蔚来则相比低调得多,发了条致敬程序员的微博。文案平平无奇,配图却是自家商城刚上线的一批“程序员周边”。蓝绿格子衬衫和同款马克杯,让人一瞬间忘记这是家汽车公司。

没有热点时,自己也可以成为热点。几天前,腾讯广告投放失误,奥迪的广告下播放的是英菲尼迪的视频,双方品牌都拿出顺水推舟的架势,熟练玩梗。先是英菲尼迪主动示好,po出两品牌logo嵌套的图片,并配文:“懂你,兄弟。送给英菲尼迪的30周年生日贺礼收到。”奥迪随即高调互动:“初冬,愿你遇暖人,饮暖水,我再给你贴个暖宝宝。”双方一来一往,社会主义兄弟情溢于言表,屏幕背后会心一笑的年轻人们,默默在心里为这两大品牌加上好感滤镜。

当然,这样凭空而降的热度等不来。更多时候营销人们还得自谋生路。九零后和零零后本能地怀有“万物皆可娱乐”的态度,习惯用戏谑的语气调侃和反叛一切传统和规则。想要在以脑回路清奇著称的这代人中做零售,各大车企还有很长的路要走。宝马和三源里的互动,只是个开始。

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