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品牌广告复古情怀重现,引起共同记忆点

2019-11-16 17:07    来源:第一广告网       责编:梁若如

看完这两个TVC广告,其实会发现,流行是一个循环往复的过程,如同时尚圈一样,流行风格始终是一个圈。

二十年前的广告风格放到如今的品牌广告上,这种反差萌倒是显得意外的沙雕和搞笑,在引起受众开怀大笑的同时,再将品牌认知进行植入,形成了有效记忆点。

当然了,并不是所有的沙雕广告,都能得到消费者的认可,难免也会有品牌翻车的例子。

并不是打着“沙雕”的名号,就能引起消费者的关注,其背后也是需要花费了大量的心思,并且对广告内容也提出了极高的要求。

就拿前面两个广告案例来说,同样也是如此。

复古情怀重现,引起共同记忆点。

腾讯公司基于21周年的契机,借助复古的剧情,勾起了无数用户的回忆,尤其是伴随着成长的那一代人,与他们展开情怀沟通。

在回忆腾讯成长故事的同时,也是带着用户一起回忆自己的成长故事,通过这种复古情怀的营销方式,在加上搞笑情节的带入,更好地深化了品牌形象IP,塑造出有温度的品牌人格。

为什么最近的品牌广告,都很沙雕?

 

反观网易有道,倒像是一个老司机,沙雕广告界的一股泥石流。

同样也是以富有年代感的画面,借助于经典广告的创意点,进行融合二次利用,其实都是基于无厘头剧情的同时,激发受众的复古情怀,突出笑点让消费者更容易记住它。

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