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帝亚吉欧(Diageo)宣布第二年赞助创新者回流计划

2019-11-14 13:16    来源:第一广告网       责编:梁若如

帝亚吉欧(Diageo)宣布第二年赞助创新者回流计划(Creative Equals Returner)#CreativeComeback,为跨市场推广提供资金,以解决全球顶级创新领导角色中缺少女性的问题。

该计划将于2020年在伦敦,纽约和孟买开展,其目标是在职业生涯中断一年或更长时间后,支持100名女性重返创意产业。扩张是继第一个计划的成功之后,该计划使58名女性在2019年的伦敦和曼彻斯特完成了课程,并在完成课程后重返创意产业。

据该公司称,#CreativeComeback之所以发生,是因为广告行业在努力缩小创意领导角色的差距,并且在广告性别刻画方面还需要更多的进步。根据Creative Equals的资料,在英国广告行业中,女性仅占创意总监的16%。在美国,全日空协会(ANA)在2018年发现,尽管女性占营销行业劳动力的一半以上,但在领导角色方面仍然落后。在印度,坎塔尔(Kantar)和帝亚吉欧(Diageo)对跨行业的前150名印度广告进行的研究发现,有29%的人表现出过时的性别刻板印象,或者在性别刻画方面需要改进。

在与非营利性广告和设计协会D&AD进行的为期两周的培训训练营中,返回者将被带入最新行业发展的速度,然后响应帝亚吉欧(Diageo)品牌的简报,包括高登(Gordon's),贝利(Baileys),尊尼获加(Johnnie Walker),斯米尔诺夫(Smirnoff)和黑与白。该小组将由广告艺术总监,广告撰稿人,设计师,UX设计人员以及社交,社论和数字创意组成。

帝亚吉欧(Diageo)首席营销官西尔·萨勒(Syl Saller)说:“我坚信,创新领导力的多样性可以带来更好,更有效的工作。现在是采取一致行动以弥合创意领导力差距的时候了。“ 2019年,返回者对我们简报的回应令我们震惊,我很高兴看到参与其中的女性继续重新建立繁荣的职业。我们很荣幸能将#CreativeComeback带到对我们的业务以及整个创意产业都至关重要的英国,美国和印度。”训练营

结束后,返回者将与领先者进行为期四周的实习代理,同时得到教练的支持。涉及的组织包括Anomaly,D&AD,DDB Mudra,Geometry,Glitch,M&C Saatchi,MRM // McCann,Publicis,罕见,VMLY&R,Wunderman Thompson在其他人中。Creative Equals创始人

阿里·哈南(Ali Hanan)表示:“在2019年,我们与政府平等办公室,D&AD和帝亚吉欧(Diageo)合作,为伦敦和曼彻斯特的41名女性提供了桥梁,并聘用了15名长期员工。我们知道对于某些人来说,正在改变生活,使他们的事业重回正轨,并在改变所有市场中女性创意总监的比例上有所作为。”

该计划将于3月2日至12日在伦敦举行的国际妇女节期间举行,然后是3月23日至4月2日在纽约举行,9月和10月在孟买举行。

该公司补充说,帝亚吉欧(Diageo)已向其全球的营销商和代理商推出了全面的,渐进式的性别广告框架和培训计划,并且是一本旨在消除广告中性别陈规定型观念的行业手册的联合作者。帝亚吉欧(Diageo)在彭博社(Bloomberg)性别平等指数中得到认可,并在Equileap的2019年排名中被评为全球性别平等顶级公司。
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