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京东:全世界都在贩卖焦虑,我只想让你放肆“声”活

2019-11-08 12:13    来源:第一广告网       责编:梁若如

  最近,京东电脑数码音频业务部和二更联合推出的“放大音量 放肆生活”广告,上线短短三天微博话题和视频播放量均超过千万,引发网友热议。视频以作为众多普通都市年轻人一员的男主人公为视角,讲述了他一天中与耳机息息相关的故事。

  一大早,主人公被智能音箱闹醒并播放专属于他的歌单,开启他一天生活满满的活力;

  上班地铁路上,戴上专属的降噪耳机,开启一段静静发呆的天马行空的时光;

  下班后进入难得的放松游戏时间,戴上游戏耳机,与队友来一场酣畅淋漓的游戏大战;

  难得一周的健身房时间,因为同款运动耳机,遇见了怦然心动的爱情……

  网友:这支广告片很“治愈”

  《放大音量 放肆生活》从年轻上班族一天的日常生活的细节入手,以耳机和音箱这两大类与音乐不可分割的载体,揭示了当下年轻人在音乐中尽情释放,同时又不断在音乐中被治愈的生活状态。

  一大早从智能音箱里传出的歌声,能让我们将昨天加班熬的夜、挨上司骂背的锅都统统忘记,重新开启元气满满的一天。

  下班后的游戏时间,是很多“直男”一天中最快乐的时。但因为没能给游戏配上专属的耳机,还被队友嫌弃。但最后贴心的队友送上了一副游戏耳机,并且还主动说周末继续约一场酣战,生活的幸福就于在这种意想不到的惊喜……

  面对繁重的工作压力,面对家庭、感情关系的烦恼,每个人都会有各种各样的焦虑,那么如何彻底释放这种焦虑呢? “戴上耳机沉浸在音乐世界中,可以隔绝那些不想听到的声音,让自己完全放松沉浸在自己喜欢的音乐世界里。‘耳机+音乐’,早已是生活不可分割的一部分。”看完视频后,一位网友有感而发。

  音质是消费者做出购买决策的基本因素

  那么面对市场上这么多品牌和类型的的耳机和音箱,该怎么选?据美国高通公司发布的《2019全球音频消费者调研报告》统计,音质已经连续四年成为消费者在选择音频设备时最期待的特性。

  在京东上随手查阅了主流耳机品牌,Sony、Bose、小米、华为等品牌位列销量前茅,获得消费者好评的畅销款口碑点基本都在于音质的完美。当然随着品类细分的不断完善,降噪耳机、运动耳机、游戏耳机等产品功能利益点也不断加强,比如Bose QC35这款今年11.11爆品降噪耳机,促使消费者下单的除了音质以外,更多用户也被它的核心功能降噪打动。

  除此以外,更长的电池续航、终端游戏和语音用户界面,这些影响人们与音频设备互动的方式,也会影响到消费者的购买决策。64%的中国消费者在观看各种视频内容或者玩游戏时会使用耳机。

  消费需求从物质层面向精神层面递进

  打游戏戴耳机、运动戴耳机、坐地铁戴耳机……现代年轻人出门必备的不是钱包和钥匙,而是手机和耳机了。耳机代表了一种生活方式,也同时代表了一种时尚。对于耳机的目标消费者来说,除了本身具备的功能外,它是否能代表一种个性也至关重要。

  当耳机与社交互动、视频游戏、潮流文化等元素连接以后,也开始折射一种更深层化、精神化的消费主张,这已经成了影响90后甚至00后消费者购物时重要心理因素。

  “我给自己买了5副不同品牌和功能的耳机,每次出门前都会根据心情和衣服颜色,选一副合适的。”在美国留学的小米,喜欢在音乐里自由放肆,她对于耳机除了注重功能外,更偏爱它所承载的时尚属性。

  耳机作为一种休闲娱乐产品,很多年轻用户已经不满足于使用手机“附赠”的耳机,“附赠”耳机已经很难满足消费者的个性展示需求。

  1979年,Sony推出了全球第一款便携式随身听设备Sony Walkman,堪称是耳机史上的重要转折点。它打破了人们收听音乐的场景限制,将耳机的应用拓展到室外,启蒙了消费者对场景细分和耳机外观时尚性的需求。

  都市人内心孤独、焦虑,发自内心渴望一个24小时的贴心陪伴,智能音箱成为了最好的选择。每天抬头不见低头见,颜值自然成为了购买时最重要的考虑因素。今年的京东11.11音频产品活动里,小米/小度等智能音箱品牌在追求颜值上可以说是不遗余力,此外音箱的智能灵敏度、与音乐app的无缝连接,其他附加功能差异等,也给了消费者更多的选择。

  今年11.11京东的“放大音量·放肆‘声’活”音频主题广告片,赋予了耳机和音箱这些看似冰冷的技术产品更多有温度的情感色彩,击中了很多年轻消费群体的共情消费心理,让购物不再是一种单向价格促销,给予了年轻都市潮流群体更多的购物双向情绪传递。

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