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亿级曝光资源加持,“京牌大赏”强势引流京东11.11预售

2019-10-25 09:48    来源:第一广告网       责编:梁若如

10月23日,在京东举办的首届“京牌大赏”中,六家品牌经过初赛、复赛角逐从几十家品牌创意中脱颖而出。六支品牌TVC自当日零点开始在抖音“二楼”进行展映,与网易合作创意H5《深夜,一场公映正在进行……》也以作品公映的形式与用户见面,开始进入接受消费者“转评赞”的排位赛阶段。

“京牌大赏”是由京东发起,联合权威媒体共同助阵,面向消费者沟通的专业赛事,是京东品牌营销重要的战略项目。“京牌大赏”谐音自“金牌大赏”之意。首届“京牌大赏”着眼于11.11京东全球好物节前期预售活动,旨在联合品牌商共同创新,共同打造高品质、高曝光度的“金牌创意”,以“大赏”品牌TVC为预售王牌产品引流。活动本身更是开创了京东品牌联合营销的新模式,以一种新的方式为品牌赋能。

 

专业赛事角逐,激发一场品牌“创意大赏”盛宴

在本次的“京牌大赏”活动中,数十家合作品牌以京东11.11“在意的好物”主题为命题,以“品牌预售王牌产品”为载体,号召品牌进行创意比拼。活动自开始以来,得到众多品牌商的积极响应,经过初赛、复赛的专业评审观察团评选,最终乐高、清扬、九牧、欧莱雅男士、vivo以及海尔六家品牌的创意脱颖而出,为消费者呈现一场“创意大赏”盛宴。

其中,乐高的《乐高格言》以趣味玩乐场景和彩色格子的视觉,呈现情侣、母子、朋友之间搞笑又亲密的关系,鼓励用户“与在意的人一起玩乐高”。

 

清扬的《CP请就位》从当下年轻人的生活状态出发,结合今年清扬品牌的赞助赛事——王者荣耀职业联赛(KPL)相关背景,浪漫讲述了王者荣耀游戏CP,由游戏内合作上分,而走入线下感情的故事,表达了“如果愿意洗头发去见人,一定是很在意的人”,自然融入了洗发水在人物生活中的重要角色,为正在京东火热预售的“清扬KPL英雄礼盒”引流。

 

九牧对此次“京牌大赏”更是进行了重磅投入,邀请了刺猬乐队出镜为参赛影片增加了看点,通过乐队对自己热爱事业的在意融入产品和品牌,让这份在意更加浓烈。

 

欧莱雅男士则是联合GQ实验室共同创作了一个讲述职场精英男士团队PK项目的故事,强调在意的超越输赢的兄弟情谊,引出“在意你,一定型”和护肤产品。

 

手机品牌vivo着眼于日常生活场景,发现不同人群“在意的需求”,展现了iQOO Pro 、NEX 3等vivo新款手机的疾速性能和畅快体验。

 

海尔则是以脑洞大开的系列逗趣病毒视频,将京东服务和海尔高品质的产品功能隐喻为无所不能的“额滴神”形象,帮助品牌“在意的”用户处理生活中的小意外和不完美。

 

六支品牌TVC同台竞技,从不同的侧面呈现出品牌与消费者所共同在意的价值以及由此为生活带来的美好。此外,10月23日至25日,六支创意短片登陆抖音“二楼”进行展映。抖音的大流量平台也成为此次“京牌大赏”品牌创意的绝佳展示舞台。所有的消费者也都可以直接上抖音“二楼”为喜欢的创意打call,为品牌助力。

品牌联合营销新模式,亿级曝光资源为京东11.11带货

每年的京东11.11都是各大品牌商家必争的营销重地。但是在流量愈发枯竭、品牌商家营销愈发过度的当下,如何在众多的品牌营销中脱颖而出,抢夺更多的消费者注意力成为品牌商家们在这个重要的时间节点所面临的最大难题。

如何有效解决这一营销难题,以京东的优势资源为品牌的京东11.11营销助力,便是此次京东发起并主办“京牌大赏”的初衷之一。“电商平台+品牌商家+权威媒体助阵”的联合模式,打破以往营销中“各自为战、资源损耗”的局面。依托京东的电商平台优势、以站内外优质推广资源为奖励,激发品牌商家的创意动力;同时,集合营销专家资源作为评审观察团,为参赛作品评分以保证参赛作品的质量。多方联合,集合各自优势资源,共同打破流量枯竭魔咒;并以“大赏创意”锁住消费者的稀缺注意力,与消费者有效沟通,直接为京东11.11预售王牌产品引流。

作为电商平台,京东历来都将“如何以及更加有效的赋能品牌商”作为在营销领域的重要探索,先后推出了京东开普勒、东联计划、京X计划、市场朋友计划等一系列营销赋能计划。此次“京牌大赏”也是京东在营销领域不断探索前进的一贯延续。并且通过“京牌大赏”的模式创新,京东也正逐渐由品牌商与消费者之间营销沟通的“连接者”向“价值创造者”突破,以更有效率的方式发挥优质资源的效力,以更好地实现平台与品牌商家的共赢。

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