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从汉方娘出道,看ABC如何撬动饭圈花式“养”粉

2019-09-26 11:20    来源:第一广告网       责编:梁若如

​在饭圈文化大行其道的今天,就连卫生巾也有自己的“爱豆”。

近日,知名个人护理品牌ABC加入造星大军,携手亚洲第一国风电音女子组合SING女团——推出“ABC汉方娘”担任品牌首个产品SING推官,助力养经新品“ABC汉方纯棉”华丽上市。

ABC汉方娘“养”粉之路大盘点

汉方纯棉为ABC品牌旗下一款主打“养经”功效的新产品,主张以草本植物精粹养护身体,呵护女性经期健康,达到养经有方、天然健康的功效。由这款汉方纯棉化身的“汉方娘”是如何凭实力出道,开启养粉之路的呢?

Tips1、从“汉方精粹”到“汉方娘”,深挖卖点造人设

从产品核心卖点“汉方精粹”的五味草本植物出发,打造川芎娘、当归娘、艾叶娘、香附娘、苦参娘五位汉方娘。每位汉方娘皆对应一味草本植物,拥有各自的养护功效和属性,在巧妙诠释产品功效的同时,也让当归、艾叶这些原本生僻的药材变得生动且富有记忆点。

Tips2、“汉方护体 我来养你”应援口号与广告语巧融合

出道又怎少得了专属的应援口号?“汉方护体 我来养你”不仅是撩动粉丝的行动口号,也是本次营销的广告语,从汉方精粹养护身体,到汉方娘宠粉养粉,一语双关,互动性极强。

Tips3、代表作:洗脑主打歌《汉方护体 我来养你》

单曲+MV讲述的是职场女性在生理期遭遇不适,召唤ABC汉方娘加Buff的魔性小剧场,无论从作曲、填词,还是舞蹈的编排上,都直击女性经期不适需要养护这一痛点。曲风采用时下流行的国风电音,简单、洗脑的旋律让人一听上头,汉方娘合体生成“养护魔法阵”更是让大众对“养经”这个概念产生直观的理解。

Tips4、从B站到微博到抖音,破次元霸屏玩出圈

汉方娘一出道即开启疯狂霸屏模式,无论是在年轻人聚集地bilibili和二次元粉丝亲密互动,还是占领饭圈吃瓜聚集地新浪微博进行“一日代班”近距离养粉,乃至攻占抖音发起#我来养你大挑战 用洗脑BGM与汉方舞和路人粉互动,汉方娘所到之处皆吸睛无数,从核心粉丝圈到普罗大众,逐层击破次元壁垒,借汉方娘飙升人气强势曝光产品。

随着ABC汉方娘人气爆发,目前汉方纯棉新品已在各平台火热大卖,“养经有方,天然健康”的概念也逐渐受到年轻都市女性的广泛关注与认可,越来越多的女性开始认识到经期“养经”的重要性,开始尝试汉方纯棉的“养经”功效。

此次ABC汉方纯棉新品上市,以造星思维活化卫生巾品类的营销玩法,打破传统认知上的“月经羞耻”,让这一届年轻人可以毫无顾忌玩起来,让他们每一次替汉方娘打CALL的应援行为,无形中都转化成为ABC汉方纯棉新品一次强有力的发声,这种创新的营销方式值得我们借鉴。

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