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时尚芭莎2019再创佳绩!凭借营销案例和平台斩获两项“金比特”大奖

2019-09-09 10:14    来源:第一广告网       责编:梁若如

  9月5日,由广告主评论(原《广告主》杂志)主办,中国传媒大学广告学院学术支持的“2019移动智能营销峰会暨第六届金比特奖颁奖盛典”在北京盛大举办。2019移动智能营销峰会,以“From MarTech To Sales”为主题,聚齐业内大咖,一起探讨技术改变营销与管理,提升销售之道。

  金比特奖旨在展现移动智能营销发展的最新成果,探讨移动智能营销为品牌提升营销力的方法与实践,共同为中国的品牌传播开启新的格局。时尚芭莎凭借与法国娇兰和延禧攻略联合筹划的优秀项目获得【效果营销标杆案例大奖】,同时时尚芭莎官方App芭莎in 凭借首创时尚芭莎明星电子刊并取得傲人销量荣获【2019-2020年度移动营销平台大奖】。

  【时尚芭莎X法国娇兰X延禧攻略】案例获金比特奖 成效果营销标杆

  该营销案例是在《延禧攻略》热播季,法国娇兰签约四位主演作为品牌形象大使,在中国新年推广。时尚芭莎为品牌和粉丝定制了一场跨越时代的视觉大片,四位主演穿越到现实生活中为大家送上最美好的新年祝福。

  时尚芭莎为法国娇兰独家创意策划新年献礼大片,定制社交媒体话题#蜜语新愿,尽绽蜂华#,通过视觉形象表现高贵优雅的娇兰品牌形象。四位艺人每个人的祝福语化作“蜜语”送上最美好的祝愿。尽绽蜂华,来源于Bee my new year wish,Bee(蜜蜂)同be是谐音。在视频TVC中,每个人都以包礼物的线索,呈现为粉丝送上的特别心愿之礼。

  时尚芭莎还将品牌新年礼盒命名为“蜜运红盒 ”, 通过带有奇妙风格的视频和平面大片,由延禧家族带来一场跨越时空的开箱献礼。大片在微博微信同步上线,5只TVC广告视频,结合微博、微信公众号线上推广,获得了超乎预期的传播效果。其中,#蜜运红盒#微博话题阅读量超过 1.7亿,讨论数达22.5万+。

  明星电子刊销量持续升高 芭莎inApp获封年度移动营销平台

  芭莎in是《时尚芭莎》首创明星电子刊的上线平台,领先于整个行业。芭莎in App不仅包罗时尚潮流资讯、明星娱乐热点,还为用户提供了展示自我和与明星、时尚达人互动的平台。更重要的是,粉丝可以通过芭莎in随时随地浏览明星电子刊。可以说,芭莎in满足了千禧一代在“消费升级”下的内容需求,可以说是一款粉丝必备的明星时尚高端资讯社区平台。

  在营销方面,芭莎in至今为止一共上架了53期电子刊,其中2019年截至目前已经上架了43期。发刊数量上在行业内遥遥领先,足足比排名第二位的时尚媒体多出23期。在6月27日更是实现了一日上线12期电子刊,创下行业纪录。芭莎in通过与时尚芭莎电子刊联动,能够最快速的增加下载量,加强入驻明星的运营与粉丝互动性。在推广方式上,更是利用了强大的明星资源来推动产品的影响力。

  2019年6月《R1SE:追梦赤子,扬帆远航》和成员单人刊12期同时上线,上线当天便售出139.64万本,截至目前销量已经接近150万本;同月上线的《肖战&王一博:不问来路,只问归处》电子刊通过在芭莎in APP上开展多样的粉丝互动活动,掀起了多轮购买热潮,目前总销量达到95.8万本,直升芭莎电子刊销量榜首;8月31日上线的《李现的梦幻24小时》电子刊开售24小时销量便突破40万本,截止目前总销量49.4万本。这些成绩都是芭莎in作为移动营销平台在精准度和推广效果方面最好的展示。

  金比特奖创办于2014年,是国内移动营销、大数据营销领域专业权威的奖项,每年聚集了大量业内领先的移动应用、移动营销、大数据营销服务公司。经过五年积累,金比特奖在MarTech领域有比较广泛的影响力、专业性、权威性。今年,国内移动智能营销领域内的数百家主流公司都参与了奖项的申报。

  两项金比特大奖的背后,离不开时尚芭莎作为时尚媒体的影响力和在营销领域的核心竞争力。未来,时尚芭莎还将继续顺应互联网时代的发展需求,致力于将创新的营销内容和先进的营销传播技术相结合,继续生产高品质的、年轻人喜爱的头部内容。

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