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央视少儿节目《动物好伙伴》 开拓趣味科普与品牌联动新空间

2019-09-05 16:52    来源:第一广告网       责编:梁若如

导语:运用节目“3+1”版块传播资源,长隆不仅在暑期成功圈粉少儿受众,也在茫茫人海中找到精准的目标消费者,进一步提升了品牌知名度,开拓了品牌广告投放的新空间。

 

当下,联合热门视频内容进行营销依旧是品牌策略的热门。与贴片、硬广等形式相比,口播、冠名、品牌元素露出等广告投放模式,能够让品牌或产品获得高频次的品牌曝光和正向的广告态度。

国内旅游行业知名企业长隆集团在刚刚过去的暑期,与央视少儿频道制作的《动物好伙伴》节目牵手,令广告效果尤为惊艳。运用节目“3+1”版块传播资源,长隆不仅在暑期成功圈粉少儿受众,也在茫茫人海中找到精准的目标消费者,进一步提升了品牌知名度,开创了品牌广告投放的新形势。那么,如此出色的广告效果是偶然还是可复制的?分析案例后,我们发现了长隆内容营销的成功“秘诀”。

 

精准卡位契合点,有效传递品牌主张

如何触达、沟通用户,一直是长隆致力探索的领域,而《动物好伙伴》节目恰好为品牌提供了一个很好的平台和渠道。

《动物好伙伴》作为中国政府与新西兰政府签署的一系列文化交流项目之一,是央视少儿频道与新西兰自然历史有限公司(NHNZ)联合制作的一档具有中国特色的儿童动物科普电视互动节目。节目以高质量高水准、中外合拍等品质制作的方式,帮助儿童观众增长自然知识,探索动物王国的秘密,已经汇聚了众多人气,形成了儿童科普节目的品牌效应,是央视少儿频道假期档王牌节目之一。

基于与品牌调性一致的互动创意内容和主力受众群,长隆精准卡位,凭借大投入和优质的资源势能,从众多竞争品牌中脱颖而出,独家冠名了今年暑期《动物好伙伴》第三季。自7月27日开播以来,节目口碑持续发酵,收视逐步攀升,高于去年同期表现。随着节目热播,长隆也从幕后走向台前,受到跨圈层、跨年龄人群的更多关注。

可以说,通过冠名《动物好伙伴》第三季,长隆品牌得到了高效率曝光,促使目标群体把熟悉的内容与品牌形成连接和共鸣,很大程度上为品牌的传播范围及影响力加权,从而令长隆品牌整体上赢得了越来越多消费者的好感。

 

设立科普小剧场,品牌信息立体化融入剧情

内容营销是一门技术活。怎样才能最大化的传递品牌讯息?增强用户好感度?这次长隆做了很好的示范。它并没有仅依靠收视率完成传播,而是以更具象的内容与创意推动品牌深入消费者内心。

《动物好伙伴》第三季是一场充满魔幻色彩的七星瓢虫冒险游戏,神奇的瓢虫先生引领游戏玩家金丝猴毛毛和熊猫和和开始冒险之旅。节目中的每个动物形象都有相对应的动物手偶,每一个都丰富立体、充满个性,且制作精良;这些萌趣可爱的形象和通俗易懂的情节深受观众青睐。

由此,在长隆冠名基础上,节目中特别设立了“科普小剧场”版块。长隆多年来在珍稀动物保育方面的形象代表白虎卡卡、东北虎琦琦也以手偶的形式亮相这一版块,成为节目增色添彩的有机部分。其中,琦琦活泼可爱,卡卡“知识渊博”,两只具有天然亲和力的手偶在小小的剧场舞台上如捧哏逗哏的相声演员一般互动,为孩子们带来生动有趣的动物小知识,泛娱乐圈粉属性大大加强了孩子们的学习印象。

不仅如此,节目摄制时充分运用了长隆野生动物主题公园中,几十种野趣活力的动物资源,把它们的日常生活影像生成了有趣灵活的科普剧情,让少年儿童观众感知动物在大自然中的生存状态的同时,引导他们以自己的方式去认知、思考宇宙与生命的真谛,在开拓眼界的同时,培养保护大自然的意识和探索能力。

凭借高质量的内容输出,《动物好伙伴》不仅营造出欢乐氛围,促使青少年快乐成长,也令长隆品牌的目标消费者对其好感度持续攀升,有效拉近了品牌和观众之间的距离,进而探索出一条妙趣横生的亲子文化旅游内容营销道路。

 

双方资源优势互补,深挖长尾效应

据了解,作为动物主题节目,《动物好伙伴》第三季看重长隆在动物保护、动物培育方面多年积累的资源优势。动物们在长隆野生动物园中的自然状态吸引了《动物好伙伴》第三季节目组入驻拍摄。因此,长隆对《动物好伙伴》第三季的冠名并不仅仅是一次简单的广告投放合作,而是在坚持健康导向和社会效益的基础上,对“广告即内容,内容即广告”的摸索和创新。

如今渠道碎片化加剧,营销引爆愈加困难,广告市场略显疲态,赞助商投放越加谨慎。但长隆却凭借灵敏的市场洞察,与《动物好伙伴》第三季建立了深度合作,从双方共同关注的资源——动物入手,实现二者优势互补。

不仅如此,《动物好伙伴》第三季以知识性、公益性和教育性为主导,可谓常看常新,会成为经得住岁月沉淀的经典节目;随着时间的流逝,长隆和节目组将会看到愈加明显的长尾效应,进而促使《动物好伙伴》第三季这部作品以及长隆品牌形象持续发光,影响一代代观众,培养一批批消费者。

在观众、长隆和《动物好伙伴》第三季节目组共赢的背后,并不是运气使然,而是优质作品与成熟版权制度在保驾护航。相比其他品牌,长隆精准挑选作品的投放能力为自身品牌提升加了一层保障,大大降低了风险系数。

事实上,品牌方与内容创作者在市场压力环境下逐渐找到了共赢之道,即让内容与广告在正确导向下深度融合。长隆联手《动物好伙伴》第三季不就是最好的例证吗?《动物好伙伴》第三季已在9月1日播完,但结束也意味着新的开始。

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