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营销界又有“神仙”招?天猫七夕节引爆线上线下送礼高潮

2019-08-15 10:15    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:梁若如

曝光量高达13亿,天猫七夕节再次引爆全网!此次天猫七夕节期间,平台携手53个国内外一线品牌,非常成功的打造了一场专属于天猫七夕节的ip活动。天猫七夕#求求了我的仙#活动取得了空前的成功,对比所有平台的七夕活动,表现可以称得上是可圈可点。

超强矩阵,线上线下齐发力

“上天猫过七夕”是今年七夕最热门的潮事,而这一切都离不开背后的“流量推手”。落地于当红新媒体传播平台微博、微信、抖音、B站等主流媒体,线上超强媒体矩阵铺陈,通过传统改编CP魔性视频、创意榜单等一系列内容为载体,配合KOL联合推广以及KOL红人的影响力。全网以#求求了我的仙#为主题衍生出的热门话题遍地开花,加速推动“上天猫过七夕”成为七夕的潮流趋势。

短平快的魔性视频,互动性强的“自来水”内容是本次天猫七夕节的最大亮点之一。天猫七夕节瞄准年轻人最喜欢的视频聚集地——“抖音”,以#求求了我的仙#为主题的抖音趣味挑战赛,引发大量路人发起挑战,总互动量高达40万次。

线上活动如火如荼,线下活动页也不遑多让。天猫七夕节首次联手上海国潮地标豫园,以“天猫七夕豫园喵仙会”线下活动邀请知名kol左岸潇、黄靖翔等红人亲临现场,进行沉浸式体验,演绎不同的七夕。这种特殊的营销内容,吸引了全城乃至全网的目光,让上海的“城中热事”为全网“上天猫过七夕”提供了最佳助力。

落地站内,助热天猫七夕节

有节奏的把控营销事件,不断的制造热点与话题,形成二次话题分裂式传播。不仅很好的为活动扩大传播声量。更以量变达到质变,引爆活动流量,最后聚焦站内进行闭环式流量收割。天猫七夕节这波“神仙”营销不可谓不出彩。

作为活动的闭环,站内以优质榜单及互动性极强的线上互动城H5,对消费者进行指导性消费内容传播,很好强化七夕送礼的消费心智。

同时集结以李湘张沫凡等淘宝TOP10主播联合传播,引爆活动,频频为天猫七夕节带来消费热潮。

渗透式营销,借助“传统”造出天猫七夕节

成功并非偶然。从17年的“中国有CP”到18年“七夕有传承,跨界好CP”,再到今年的主题“求求了我的仙”。天猫七夕节递进式的创意主题的背后,不仅体现了传统文化回归“国潮”的崛起,也从某种程度上反映出天猫七夕节作为一个逐渐成熟的IP的底气。

七夕节作为中华传统节日,曾一度被源自国外的“洋节”抢去了风头。而近年来随着天猫七夕节的不断推动,同时也伴随着大众对于传统文化愈发强烈的认同感。凝聚着中华传统文化的“天猫七夕节”在这股东风推动下,逐渐成为受到大众认可的潮流趋势。

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