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亮相国宴,玩转抖音,酒鬼酒这一波跨界操作666

2019-07-08 17:36    来源:第一广告网       责编:梁若如

说起白酒,你的脑海中冒出的还是穿着夹克衫,浓浓的老干部范儿?那就大错特错了。白酒,尤其是高端白酒的的消费场景和人群,早已悄然改变。 

年轻化、国际化,是如今高端白酒行业发展两大关键词。 

尼尔森零售研究报告显示,目前80后已经成为高端白酒主流消费者,整体消费年龄层次显年轻化,行业分布也不再集中于传统印象中的政府及国企消费者。不过,有一点没有改变的是,68%的消费者对于白酒的印象,依然是“有文化底蕴,代表一种传承”。而消费用途,也多用于送礼及商务用途。 

图片来源:尼尔森Nielsen 

有数据显示,作为世界六大蒸馏酒之一,中国白酒的价值创造已超过威士忌,成为第一,中国白酒产量占全球烈性酒产量的比例接近40%,这主要归功于中国国内市场的庞大。虽如此,中国白酒在国际市场的份额依然偏低,也未能完全打入海外消费者的文化与消费圈。白酒作为中国文化的重要符号,无论从市场开拓还是文化传播角度,其国际化之路都势在必行。 

伴随“一带一路”倡议,中国白酒国际化进入了新的发展机遇期;而白酒作为中国文化名片输出中国文化软实力,也成为助推“一带一路”的绝佳帮手,从情感层面增进中国与“一带一路”沿线国家民众的友谊。 

而要谈到高端白酒国际化和年轻化道路的品牌,当数“酒鬼酒”。 

近日,于湖南长沙闭幕的首届中国-非洲经贸博览会,成为中非经贸和文化交流的重要国际舞台。而湖南唯一白酒上市公司,以国宴品质为主打、文化名酒为价值支撑的酒鬼酒,在这一舞台上大放异彩。 

于此同时,酒鬼酒也紧抓年轻人市场,发起抖音挑战赛,用生动趣味的方式传播中国白酒文化,更是吸引了“非洲老铁”们一起参与,用另类方式升华中非友谊。 

“国际范”酒鬼酒:中非友谊新见证

曾有白酒分析人士认为,白酒走向国际化过程中的一个问题,是缺乏与地域文化的有效结合,而仅仅将白酒作为普通酒类消费品,对海外消费者而言,缺少了感染力和共鸣。 

酒鬼酒在此次中非经贸博览会上的一系列动作,有效解决了这一问题。 

中非友谊源远流长,非洲和湖南的也有着深刻的联结:从毛主席提出修坦赞铁路,到埃博拉肆虐时湖南组织专家救助,再到“杂交水稻之父”袁隆平在非洲大地推广技术…… 

以此为铺垫,酒鬼酒以中非友谊新见证的身份,出现在非洲外宾面前,强化他们对中华文化的接受度和好感度,可谓水到渠成。 

在中非经贸博览会上,酒鬼酒作为白酒类唯一指定用酒,将白酒与湖南美食相结合,让非洲外宾尽享舌尖上的湖南,体验中华美食美酒的文化魅力。酒鬼酒兼有浓、清、酱三香,从口感上而言,就足以代表中国高端白酒的品质和风格。外宾们一边品鉴散发馥郁香的“中国红”——红坛酒鬼酒,一边品尝中国八大菜系之一的湘菜,怎能不被征服。 

不仅如此,酒鬼酒也作为湖南文化名片,被赠与与会嘉宾。酒鬼酒的麻袋形象,由湘西文化代表——画坛“鬼才”黄永玉亲笔设计,那一抹“中国红”,尽显湘西民族文化魅力,展现了湖南地域特色与中国白酒风采。

 

会议期间,酒鬼酒还以“煮酒论英雄 非你莫属”为主题制作欢迎海报,刷屏长沙各大商圈,不仅直观表达了对非洲贵宾们到来的欢迎,也营造了浓浓的主场氛围,为中非文化交流添砖加瓦。 

年轻化表达:抖音挑战赛+线上线下联动,中非老铁共狂欢

抖音作为时下年轻人中最火爆的短视频社交平台,在抖音上“搞事情”无疑是走近年轻人、号召全民参与的最佳策略。酒鬼酒发起#呷杯白酒 非你莫属 的话题挑战,鼓励消费者脑洞大开,发挥创意,通过酒鬼酒,用最有意思的方式诠释湖南魅力,传播中国酒文化,掀起一场中非友谊的全民狂欢。 

“呷杯白酒 非你莫属”,这一句铿锵有力又“接地气”的长沙话,生动体现了湖南人的热情好客和霸蛮豪放。加上抖音本身的强社交属性,真是让人想不跟着“抖”起来都难。 

据了解,活动吸引了各方抖音达人和消费者参与,有长沙美食探店、趣味模仿秀、行酒令、rap表演……真正是创意与段子齐飞,刷到停不下来。还有抖音网红“天使外国哥哥”的长沙范儿“非洲”嘻哈Rap强势助阵,让中非友谊以一种更亲民的方式得到升华。 

从品牌层面而言,酒鬼酒通过系列活动,在年轻人中刷新认知度与好感度,突破了白酒传统的“老干部”印象,打造贴合年轻人文化个性的白酒品牌。 

此外,酒鬼酒还采取线上线下联动形式,集结举办城市热门餐饮店,搭建“酒鬼小馆”,将湖南人热情友好形象生动展现。 

酒鬼酒“走出去”之路:创新跨界的“破壁之旅”

此番酒鬼酒在中非经贸博览会上的一系列营销动作,是一场大型创新跨界的“破壁之旅”。以“文化酒鬼+国宴用酒”的国际化形象,全面提升品牌在国内外的影响力——亮相国宴打破实体产品与文化理念之壁,在征服海外宾客味蕾的同时,以其背后的历史积淀与文化魅力囊获他们的喜爱;户外广告+抖音挑战赛+餐饮联动,引发全城热议,全民参与……酒鬼酒系列举措可谓打破中非文化之壁,在宣扬白酒文化的同时,保留中非文化本身的碰撞与冲击下的独特性。 

对品牌营销而言,最有力的往往是潜移默化的“无形之力”,文化输出,就是最强有力的无声武器。酒鬼酒多方位融合文化理念:结合湖南湘西地域特色,中国传统白酒文化,和年轻人社交文化,使得酒鬼酒的“文化酒鬼”的价值核心体现得更加生动直观,更有利于引发消费者共鸣,抢占心智,实现品牌突围和营销跨越式发展。

酒鬼酒开创酒类跨界营销新玩法,不断深化国际化营销战略,让馥郁香飘香非洲乃至全球市场,再次向世界宣示走向更广阔市场的实力和向世界展现中国白酒魅力的决心。

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