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分析知名进口奶茶品牌“立顿”:速溶袋装奶茶细分市场

2019-06-18 16:46    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

袋装奶茶最近12个月总销售额为3.23亿,年同比增长率为31.15%;其中速溶袋装奶茶最近12个月总销售额为22197.26万,年同比增长率为35.04%,6月销售额占整个袋装奶茶市场的67.32%,速溶袋装奶茶较去年同月增幅为13.47%。速溶袋装奶茶品牌竞争。速溶袋装奶茶市场Top10品牌的销售占整个速溶袋装奶茶市场的53.21%左右,其中知名进口奶茶品牌“立顿”在速溶袋装奶茶市场的本月销售额为1,767,814元,品牌市场占有率为15.69%,居速溶袋装奶茶市场第1位。

分析知名进口奶茶品牌“立顿”:速溶袋装奶茶细分市场

行业布局。立顿主要布局了茶、咖啡/麦片/冲饮、节庆用品/礼品等子行业。其中,其它红茶、袋装奶茶、其它绿茶为lipton/立顿本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为463.95万元、227.73万元、142.06万元,袋装奶茶品类中速溶袋装奶茶销售额位居第一,六月销售额为1,767,814元;lipton/立顿本月市场增幅较大的品类是金骏眉、杯装奶茶、黑乌龙,较上月市场规模增幅分别达到了163.09%、114.49%、112.7%。
立顿细分领域布局。知名进口奶茶品牌“立顿”布局了速溶袋装奶茶等2个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为速溶袋装奶茶,月销售额1,767,814元,占所有细分市场销售总额的76.12%。立顿所布局的细分市场中近期增幅最大的为速溶袋装奶茶,近3个月的市场占有率增幅为8.14%。

分析知名进口奶茶品牌“立顿”:速溶袋装奶茶细分市场

立顿不同价格段市场布局。立顿的价格分布主要集中在30-60元市场,30-60元市场的销售占有率达到了22.1%,lipton/立顿袋装奶茶在30-60元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了16.36%。( 低端价位: 0-30.0 元  中端价位: 30.0-60.0 元  中高端价位: 60.0-100.0 元   高端价位: 100.0-1500.0 元 )
消费者的需求不断变化,向健康、安全、便捷的方向不断转变,企业只有抓住市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中快速发展。立顿正是对自身有着准确的定位,才有了现在的市场地位。

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