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泸州老窖深度携手世界杯,用全球共通语言讲述中国故事

2019-06-18 10:16    来源:第一广告网       责编:当量祥

虽然中国队并没有参赛,但2018世界杯注定打上中国烙印,特别对于代表中国白酒“出征”俄罗斯的泸州老窖来说,如今一切准备就绪……

泸州老窖深度携手世界杯,用全球共通语言讲述中国故事

6月13日,泸州老窖·国窖1573在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴,国际足联官方款待机构董事艾瑞克·拜伦现场宣布:泸州老窖国窖1573是进入2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌。

泸州老窖深度携手世界杯,用全球共通语言讲述中国故事

借世界杯之势话品牌之声,泸州老窖今夏构建足球朋友圈

在当天的晚宴现场,前中国国家足球队教练米卢,乌拉圭著名球员、前国际米兰球星雷科巴,国足前队长、亚洲足球先生、现任上海绿地申花足球俱乐部教练范志毅集结等足坛大咖亮相。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波出席活动。

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世界著名超现实主义晚宴设计师查尔斯·凯森带来中国白酒主题的视觉及味觉盛宴、足坛名宿范志毅借国窖1573谢恩师、“中国男孩”雷科巴讲述中国往事、俄罗斯商界领袖及各界名流把酒言欢……

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虽然远在俄罗斯,但泸州老窖此次“反客为主”,以东道主的身份用中国白酒架起沟通的桥梁,在今夏以足球为主题构建起了自己的品牌朋友圈。正如王洪波在接受国内外媒体采访时表示,“这次世界杯,中国人来了,中国的产品来了,中国的文化也一起来了,中国人的自信心在变强,走向世界的步伐也更坚定。”

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接下来,随着“让世界品味这一杯”为主题的俄罗斯体育文化之旅的开展,泸州老窖势必扮演起中国白酒代言人的角色,利用文化与体育这两大“世界通用语言”,在这激情之夏留下扎实的品牌印记。

足球牵线,文化搭桥,再凭创新精神惊艳世界

“中国的文化在走向全世界,足球盛宴一定离不开中国白酒,因为它们的根源是一致的——快乐和享受,”针对本次出征俄罗斯世界杯,王洪波向外界表露出了品牌自信。

在中国文化特别是白酒文化的传递中,名酒品牌担负着义不容辞的责任。近年来一批名酒企业扬帆出海,寻求品牌的世界表达,而这背后自然都是以中国文化为核心载体。如今在雷同化的传播浪潮中,如何以白酒文化为根基,挖掘出品牌特色的世界之旅便成为突围的关键,而在这一点上,泸州老窖用传承+创新两大法宝,树立了自己的行业地位。

泸州老窖深度携手世界杯,用全球共通语言讲述中国故事

每一次都有惊喜,成为泸州老窖各类活动的标配。此次世界杯之旅欢迎晚宴,泸州老窖首尝以超现实主义方式展示中国传统白酒文化,在酒企再次引领新式品牌理念与文化潮。一如先前的泸州老窖·国窖1573封藏大典、国窖1573·七星盛宴等,凭借文化跨界与持续创新,再度引发业内外的关注。

泸州老窖深度携手世界杯,用全球共通语言讲述中国故事

在晚宴致辞时王洪波提到,“中国白酒首次携手世界杯,不仅是国际足联对于国窖1573品牌影响力的认可,也是中国白酒国际化道路上的又一里程碑。泸州老窖是中国最古老的名酒,拥有传承690余年的泸州老窖传统酿制技艺和连续使用了445年的国宝窖池群,被誉为文化双国宝。同时,泸州老窖又是民族工业走向世界的代表,是中国白酒创新化、时代化、国际化的引领者。”

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