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第一广告网:低迷时期,有哪些入局翻盘的市场机会?

2020-04-18 18:50    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

特殊时期下,大多数人大量减少了非必要外出,并将休闲娱乐、消费购买的需求转移到了线上,互联网行业因此也迎来了新的发展机遇,那么细分下的机会点有哪些呢?分布在哪个行业呢?

这是最坏的时代,也是最好的时代。

疫情之下,大部分行业受到了不同程度的冲击,大家都纷纷“上网”,不少领域的互联网竞争因此更激烈了,很多企业开始做应急准备,节约成本保护现金流,在这种“过冬”环境下,大公司不再封锁市场,很多市场因此出现了新机会。

美股上周熔断2次,全球经济开始有了危机感,国内反而这方面恢复速度更快,政策优势很大,减免小微企业很多税收,还给予了多方面的优惠保障,创业公司具备了抢占市场的能力,可以把“增长”作为战略。

01

时间就是资源。

互联网的产品竞争,从来就是争夺用户的时间资源,在正常情况下,用户的娱乐时间分配通常是在工作之后,目前这个时期,很多人闲余时间大大增加,心态与往常也略有不同,更多追求游戏、社交带来的安全感,导致杀时间产品的数据得到暴涨。线下烟、酒类商品也属于社交辅助工具,类似商品的销售数据也非常亮眼。

所谓“宅”经济,就是定位那些被迫改变了时间分配的人们,针对性设计出蚕食用户“富裕时间”的场景。

目前有“时间”红利的场景,主要还是围绕在“开学”、“开工”两个领域。开学也许还要再等一段时间,刚需的在线教育爆红,所有家长都被普及了线上模式,对于行业的市场培育,至少提前了好几年时间。

第一次连续多天旁听课程,直播上课的老师压力很大,除此之外,很多家长也对线上教育这种模式提出诸多质疑,认为当前属于被迫选择的临时方案,等疫情过去,还是会回归资源更便捷的课堂,因此线上的火爆目前很可能只是昙花一现。

除了在线教育以外,学生们还有很多剩余时间,游戏和短视频是最大消遣,近期App下载排行榜单显示,除了《和平精英》《英雄联盟》等热门电竞外,类似“狼人杀”这类推理社交类游戏,得到学生群体更多青睐。此外抖音、快手等短视频App,由于内容更新的速度更快,也相比长视频更受欢迎。

“开工”方面,钉钉、腾讯会议等在线办公软件火爆一时,也作为在线教育工具经历学生们组团1星的戏剧性事件,现今企业陆续复工,虽然人员还没有100%到岗,但已经在有节奏的恢复,在线办公软件的红利期正在逐渐消失。

目前还未恢复“开工”的最大群体,是广场舞大妈们,我国已经步入老龄化社会,50岁以上人口约4亿,而“广场舞”这部分群体,在老年人当中,又属于健康活力、精力更充沛的高价值老人。

高价值老人们的儿女大多未婚,没有看孙子的牵累,平常闲余时间很多,他们这一代人的收入普遍较高,而且消费价值观也和上一代人有根本性区别,更加喜欢享受生活,不仅很有钱、有时间,而且很有情趣。

“广场舞”只代表了其中一部分老人的爱好,更多的老人醉心于社交文娱,学习厨艺、乐器、读书、唱歌等,还积极参加各类活动表演,老年人知识付费这几年发展也很火爆,随着当前线下活动基本被取消,这些用户的时间红利,其实还没有完全开发出来。

02

替代性消费成为趋势。

全球疫情开始严重,打击比较大的首先就是旅游业,尤其高价值老人群体的旅游需求,并且旅游业想要完全恢复也许需要很长时间,因此一些AR/VR等新技术类的替代性旅游项目开始火爆。

其次线下活动、体育比赛被取消,这些领域的爱好者们也都急需替代品,DJ因此成了直播网红,各种明星艺人也在线开音乐会,但这些仅仅只是释放了其中的少数部分,还有大量领域的替代品有待开发。

经济不稳定,多数家庭开始节约开支,对于一些大额支出类的商品,比如买房、装修、买车,包括手机、数码产品、化妆品、名牌包包等,现在都持保守态度,人们从原来的“买”计划,调整为“维护”现有状态。

比如电脑坏了,由原本的“换”,调整为“修”。旧房装修,原本整装,现在会改成局部修缮,甚至亲自动手,要么干脆用更便捷的装饰品替代。买车、买房、买手机这些,倾向于降档消费,恒大的降价措施,就刺激了很多原本有购房计划的客户。

购买和维护之间属于替代关系,在当前环境下,“维护”类需求较平时会有大幅度的提升,而与之相关的业务服务,市场远远没有饱和。

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