当前位置:第一广告网 > 创意 > 正文

第一广告网:从“圈地自萌”到大众潮流,揭秘汉服兴起的六大谜题

2020-04-14 18:28    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

随着近几年国风概念、国潮热兴起,汉服也从小众群体逐渐走向大众视野,并吸引了无数爱好者为之驻足消费。而本文也针对这一现象深入剖析汉服兴起的六大谜题。

三年前穿汉服出街,你可能会接受路人无情的“灵魂三问”:穿越吗?拍戏吗?今天有文艺表演吗?

随着汉服热到来,如今“同袍们”出街被问得最多的一句恐怕变成了——姐妹,有链接吗?汉服爱好者们早已不再被视为异类,自信张扬的年轻一代不仅仅将汉服视为一种服装,更是传统审美、民族文化的重要载体。

3月31日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫服饰发布《线上汉服消费洞察报告》,基于CBNData消费大数据,揭秘有关汉服文化兴起的六大谜题

谜题1:谁是实力氪金第一名?

在微博平台,#汉服#话题的阅读量目前已经达到29.5亿,古风博主扎堆走红;在抖音,#汉服#汇集了107.6万投稿视频,获得299.3亿次播放。

从小众圈子的自娱自乐,到在大众文化中形成潮流,汉服融会了年轻范儿和古典气质的对撞感,活跃于互联网、乐于分享的的年轻一代则是汉服潮流的中坚力量。

CBNData消费大数据显示,汉服消费呈现低龄化趋势,90后和95后消费金额贡献持续提升。线上汉服消费占比90后95后连续三年上升,占比超过五成,“剁手力”赶超90前整体。

当新新人类身着汉服晒美图时,现代滤镜下车马邮件都慢的旧时光悄然流露,强烈的反差只会又双叒叕刷新他们的票圈点赞上限。

谜题2:为何对汉服动了心?

水绿双色竖领大襟广袖长衫、枫叶暗纹百蝶刺绣对襟方领半袖、红萝卜色松鼠马面裙……当风吹起汉服的裙摆,自由飘动的抛物线令无数刚刚入坑汉服的“小萌新”怦然心动。

根据天猫汉服消费者调查问卷数据显示,消费者对汉服的认知逐渐加深,越来越多细分品类受到青睐,其中服装风格、材质面料和朝代(形制)是最受关注的元素。

其中,90后消费者对风格和朝代关注度更高,价格、图案、品牌成其次。汉服基本的形制根据朝代不同可分为衣裳、深衣、袍衫、襦裙等,温婉内敛的明制、丰美华丽的唐制和翩翩秀逸的魏晋制最受90后、95后年轻人青睐。

谜题3:种草能力哪家强?

谁还没有过身披被单cos过古装剧人物的童年?

随着汉服文化的复兴,那份深埋在我们心中对古风古韵的向往再次得以延续。根据天猫汉服消费者调查问卷数据显示,通过古装剧、文化纪录片等影视剧了解汉服的消费者占到66%,新浪微博、朋友圈B站、抖音快手等渠道也是“种草圣地”。

《琅琊榜》、《陈情令》、《三生三世十里桃花》、《长安十二时辰》…… 随着一部部热门历史古风影视的大热,观众在奋力追剧的同时还能种草“剧中同款”。

当心爱的爱豆穿上飘洒俊逸的汉服与屏幕前的饭圈女孩深情对视,他们的带货能力绝对超一流。同时,B站作为二次元文化聚集的社区,国风版块一直占据着一处高地,95后更喜欢参考UP主们干货满满的穿搭建议。

谜题4:要问“同袍”何处寻?

三五年前的汉服爱好者更多的是“圈地自萌”,穿汉服出街时常被侧目围观。而今汉服不再被视为奇装异服,身着汉服日常旅行、逛街、玩乐已经成为一种潮流,更是汉服爱好者们邂逅“同袍”的重要途径。

汉服品牌“十三余”的创始人小豆蔻就曾坚持录制“汉服出门”vlog,让大家了解穿汉服生活的日常,引来粉丝纷纷效仿。

天猫汉服消费者调研数据显示,日常游玩和旅行成为消费者购买汉服的最主要驱动因素之一,同时民俗活动、拍摄古风造型写真、cosplay漫展甚至公司年会等集体社交活动也成为汉服穿着的主要场景,进一步驱动汉服的购买意愿。

内容页广告位二
内容页广告位三

关于本站 | 业务联系gaojianhezuo@qq.com | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网www.firstadw.com

可信网站
诚信网站