当前位置:第一广告网 > 创意 > 正文

第一广告网:社交App大战,浑水中依然没有赢家

2020-04-13 18:06    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

一些社交 App尝试改变流量现状,而具有流量优势的头部的社交App会对那些“觊觎”流量的App进行关门式的猛击。尝试与打击构成了社交App大战的重要战线,也促成了大战的混乱。

可是社交App大战,有谁胜出了吗?其实,浑水中依然没有决胜出赢家。

在《三体》中,刘慈欣提出了黑暗森林法则和猜疑链:

宇宙像是暗无边际的森林,而处在其中的文明如果主动发声就会暴露自己;在猜疑链的思维模式下,暴露就意味着遭到其他高阶文明的毁灭。

这其中存在两个必要假设条件:

生存是文明的第一需求;

宇宙的物质总量不变。

这像极了目前社交App的处境,如果把流量比作假设条件中的宇宙物质总量,而同时新生社交App需要拓展边界求得生存,则社交App的生存完全符合黑暗森林法则和猜疑链的行为框架。

即:任何想改变流量现状的App都会在不经意间被打回原型,而保有流量优势的头部App则会设定触发条件对触及流量的App以关门式的猛击。

现在,这些正在被验证。

01 社交其实是一场检验“钞能力”,可以用歌唱家的套路“复制”的流量战争

就在钉钉被同学们“锤”之后,还发生了一件并没有被广受关注的事情。3月3日,多个城市的健康码出现无法在微信端打开的情况。

健康码技术提供方阿里方面称:“原因是微信全面封杀钉钉的域名,造成浙江等24个省市的健康码在微信端无法正常访问。”

3日晚间,腾讯方面回应称,已经解封了——“是因为一些码附带了一个口令类信息“吱口令” 触发了微信的外链管理规范。已跟阿里沟通,对方也调整了, 所以外链已经恢复。”

而此事之前的2月28日,字节跳动旗下刚发布的“飞书文档”被微信停止分享链接,显示因“诱导分享”被停止访问。随后“飞书”官网、“飞书会议”等被域名被封,在字节跳动申诉一段时间之后,微信修改了封禁提示,变成可以复制链接进入浏览器访问。

这是自去年微信改变策略之后比较大规模的封杀事件。

去年10月18日,微信宣布对《微信外部链接内容管理规范》进行升级,明确新增违规类型。升级后的《微信外部链接内容管理规范》已于10月28日起正式执行。

28日晚间,微信官方公布了第一批封杀名单,就有相当有分量的角色。分别有:拼多多、京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏、小米有品等。

这份名单列表里,不仅有大咖,也不乏腾讯的利益相关方,还有旗下的App,以示严正处罚。按理说,封杀竞争对手的外链尚且可以理解,但为何连自己的关联方也不放过,对此,京东CEO徐雷从利益相关方的角度作了回答:“尽管微信从用户体验角度封杀外链分享,但长期来说是利好的。”

至于是不是真利好,不好说,但至少徐雷说出了腾讯如此敏感的原因——腾讯要维护微信的用户体验,这是托辞也是手段。

一般的判断认为,社交应用的中坚力量为年轻人,而年轻人的行为方式比较容易受到环境改变,社交App天生就有一种不安全感。

这决定了腾讯在涉及流量的核心利益面前,毫不客气采用了保护自己安全的策略。在外人来看,就有些敏感了。

3月11日,微信对QQ小程序再下重手进行封杀,一时引得众说纷纭,批评微信忘了QQ给其导流,果然不能共富贵,微信敏感如斯。

“但无论多敏感,对腾讯来说都是合适的。尤其是微信占据社交霸主地位之后,腾讯对于外界的反应,更像是被动应付。”
也即,这个领域,腾讯像堡主,不仅承接了各种“进攻”,也在影响着社交领域的规则

来源:App annie

远在2011年初,腾讯反躬自问,就定下了两个核心能力:一个是流量,另一个是“钞能力(资本)”。这既是核心能力,也是核心利益。

“钞能力”别人难以复制,但流量这个池子还是有被颠覆的可能。所以任何触动流量的App都会被腾讯重点关注。

但流量和“钞能力”,既是优势,也略显脆弱。尤其是在社交层面,“钞能力”+流量都未必能让一款产品脱颖而出。

比如短视频领域,腾讯微视推出较早,但面对2017-2018抖音的疯狂裂变再度仓猝应对的时候,也没有太好的办法。同样在国外,Facebook想用类似的抖音软件打败抖音,也惨遭失败。

郭德纲曾经对比过相声演员和歌唱家,说相声演员的包袱不能重复用两次,但歌唱家一首歌可以唱到老。

内容页广告位二
内容页广告位三

关于本站 | 业务联系gaojianhezuo@qq.com | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网www.firstadw.com

可信网站
诚信网站