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第一广告网:抖音进军语音直播

2020-04-13 18:06    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

头条系的产品,终归是野心勃勃,该来的早晚还是会来。

由于2020年的疫情,众多行业苦不堪言,仅部分企业复工人员外,人人响应政策,闭门不出。而电商、直播和短视频等线上行业迎来了流量增长的黄金期,此类行业在此期间如何抓住流量,转危机为机会,是疫情过后与竞争公司拉开差距的关键

三月开头,抖音上线语音直播功能的消息让阿境感叹:头条系的产品,终归是野心勃勃,该来的早晚还是会来。

美其名曰“丰富直播功能”,最终一切总要离不开流量变现。

笔者先前规划了一款语音直播的项目,恰巧碰上此次抖音的语音直播功能上线,作为头条系的头号迷弟,着急忙慌地体验了一番,且就此次功能更新及初尝语音,与众位看官说道说道。

一、抖音进军语音直播

2月底,小道消息频出,抖音要做语音直播?

近来,抖音方也确定了该新增功能,并回应称:抖音语音直播目前在测试阶段。疫情期间,希望通过直播功能的丰富和完善,普通用户能更好的交流,获得更优质的内容,丰富精神生活;中小企业能够更好的与自己的客户沟通,提高交易转化,共克时艰。

阿境也特此梳理了更新的时间线,三月份正式启动。

3月2日:抖音版本全量升级,正式开放语音直播

3月2日-3月9日:平台渗透,主要定位功能体验

3月7日:工会入驻开播

正式上线(Android+ios)

二、语音直播功能概述

此次抖音的语音直播更新功能,界面干净整洁,功能清晰,围绕主要功能—语音直播外,仅上线了少部分辅助功能。

2.1 直播一览

如上两图,是阿境通过抖音进入的路径图,点击底部“+”号,右滑至最右边栏“开直播”,就会发现抖音新增了“语音直播”的功能,点击“语音直播”,便可初步尝试抖音的此次语音直播更新,但仅Android用户可下载,ios正在审核中(苹果的朋友们,再等等)

语音直播无模式划分,传统的“1+8”形式,即1个房主坑,8个用户坑。相比于抖音自身的视频直播,页面干净整洁,功能聚集,紫色+玫瑰红的色调,也着实让用户眼睛长时间停留在界面当中感受不那么疲惫。

2.2 产品对比

阿境对比了市面上两三款的语音视频的界面(如下图)

左一为抖音语音直播界面,左二左三香芋星球和氧气语音。

相对比较,市面上语音直播界面大同小异,除了主麦之外,外加8个用户麦位。除主要功能外,抖音语音直播的功能是视频直播的mini版,除无需美颜、滤镜等功能之外,仅上线评论、礼物、任务、装饰等功能。

而香芋星球及氧气语音,则为前两年的语音直播类的小众软件代表,除普通模式外,还协同娱乐模式、相亲模式、密友模式等模式加宽自身语音直播玩法,辅以家族、工会、排行榜等功能打造语音生态系统。

三、弯道超车,能否成为可能?

以抖音语音直播对比目前市面上众多语音直播软件,功能简略,但简约而不简单。

怎么说?原因有四。

(1)社交再尝试

其余语音直播软件,重娱乐;而抖音此次的语音直播,与其余语音功能比较不同的是,在主播与8位用户连麦的同时,亦可设置其聊天室功能,由此可看出,头条系想再次踏上“社交”这块领域

“社交是块宝,是个人都想踏一脚”,自2019多闪横空出世以来,抖音不断为其宣传,导流,头条系产品亦力捧多闪,然而花费众多的流量,多闪所能溅起的水花不大,平平无奇,而其痛点多在于社交。

多闪没能承担起短视频+社交的重任,阿境查了下,上一次的更新已是在2019年8月,距今已有7个月,不免让人猜测万千。而依托此次的语音直播重新布局社交链,也不失为是一个好的思路

(2)政策扶持,瓜分语音直播蛋糕

众所周知,中国的在线音频第一股——荔枝,于2020年1月14号,赴美上市,在其2016年上线的语音直播功能,至今为止也已有四年,其在探索UGC内容的时候,同时发力音频直播。此次上市也让语音视频直播市场,又重燃希望。

据阿境所知,市面上音频三巨头:荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM,甚至于音乐平台网易云音乐,均涉及语音直播,而荔枝,虽说先前有踏越雷区的经历,却是其中做得较好的代表。

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