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第一广告网:数字化办公入口大战全面开打:第一回合(11进4)

2020-04-06 19:25    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

疫情的发展让远程办公/数字化工作领域“爆红”,随之而来的还有一场数字化办公入口大战。在这场大战中,哪些公司有可能会成为数字化工作的入口级平台呢?又会有哪些公司在窗口期后又将败下阵来呢?

感兴趣的小伙伴可以读看看这篇文章,或许可以找到满意的答案。

因疫情而广受关注的远程办公/数字化工作领域,热度似乎已然降不下来。

先是在3月4日,华为心声社区发布了华为创始人兼首席执行官任正非与WeLink团队座谈纪要。任正非说:

“WeLink的战略机会窗口已经出现,我们要扑上去,撕开它,纵向发展,横向扩张。”

而且,

“WeLink要成为中国最大企业业务办公平台,不和BAT正面竞争。”

这句话透露了两个意思:

一是华为已经决心要做数字化工作领域最大的入口级平台,而且这是任老板亲自下达的指令;

二是华为很清楚要实现这个目标必然会与BAT一战,只是战略上要尽量避免正面竞争。

这两层意思一点出来,你会发现,后续的数字化办公入口大战肯定会很有看头。

华为发声后不久,正在飞速崛起的字节跳动在此领域也动作频频。

3月10日, 36kr报道说,字节跳动旗下办公产品“飞书”在独立视频会议APP“飞书会议”之后、又将推出第二款 To B 独立应用“飞书文档”, 而且在坊间传闻中,已经有意无意的将“飞书”系列产品对标谷歌的G Suite。

随后,公司宣布组织架构调整,2B业务成为战略关键点之一。其中,飞书负责人由谢欣调整为原西瓜视频负责人张楠,调整后,新上任的飞书负责人张楠将向企业效率负责人谢欣汇报。从调整意图看,字节跳动的整体2B业务线将继续拓展,而主力军飞书的增长目标估计也不会低。另外,据说飞书海外版Lark也将复用TikTok本地资源进一步拓展业务。

如此,在BAT(三座大山暂且继续作为默认设置)之外,华为、字节跳动等公司纷纷明示或者暗示数字化办公入口已经成为其战略目标,一场数字化办公入口大战已经开始,但问题是,入口的席位终究是非常有限的,到底哪些公司有可能最终成为数字化工作的入口级平台呢?留给相关公司拿到入口门票的窗口期会有多长?到时哪些公司又将败下阵来呢?

何为数字化办公入口?

简单来说,所谓数字化办公入口,就是指用户进入数字化办公场景的第一触点,用户端涵盖多屏多终端,后端接入企业应用市场,后台可以横跨多云环境。

能否称得上入口级产品,需要考虑的关键要素至少有以下四项:

1. 如果关键标准只有一个,那就是活跃用户数

成为数字化办公入口,首先意味着它是一个用户聚合平台。只有能聚合足够量级的用户,才能称得上入口,无论2C还是2B业务都是如此。

比如腾讯微信,迄今累计用户数量超过12亿,月活跃用户数量高达11亿。这个用户量级以及相关功能设计,使得它不但是2C消费互联网的入口,而且可以自动成为2B领域的入口之一。有微信在,再加上靠在它背后的企业微信,腾讯的这张数字化办公入口门票是拿得最稳的。

再比如美国谷歌,上周刚刚宣布其办公软件G套件月活跃用户数超过达到20亿,可谓天量,已经是全球范围内数字化办公领域无法绕过的一个入口平台。

那么,数字化办公产品的用户数达到多少就可以认为进入入口平台这一级别了呢?基于国内的移动互联网用户基础,我们认为,要成为这种入口,超过1亿可以进入候补名单,超过2亿应该是基本门槛。用户数不到这两个数字,基本难以服众。

2. 自有产品组合(旗舰产品+垂直产品)

数字化办公/工作是一个大的范畴。按照《湾区盒子》的专题研究,里面涵盖了20多类工具类别。这些工具主打的功能不同,自身能量不一样,成为入口的潜质也不同。

通常来说,统一消息类(纯2B的类似软件曾被称为统一通信)应用最有可能成为入口。比如美国那边有微软的Teams,已经独立上市的Slack,谷歌据说也在整合其G套件一些产品推出一个新统一消息类应用;国内的微信/企业微信、钉钉等,这些成为入口基本没什么异议。

但除了统一消息类应用,其他类型的工具也不是完全没可能成为入口。

音视频会议工具为例。

会议是非常典型的办公场景,而在线召开音视频会议则是非常典型的数字化办公场景,所以在一定程度上可以说,会议工具有成为入口的潜质。

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