当前位置:第一广告网 > 案例 > 正文

第一广告网:视频类产品中的UGC音乐内容分析

2020-04-04 20:44    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

本文通过市场分析、用户分析、运营分析,针对音乐细分领域,总结出关于市场空间,用户定位,音乐活动运营和用户参与特性的几点想法。

除了QQ音乐,网易云音乐这类拥有海量版权曲库的音乐播放平台,随着短视频,直播等平台兴起而引发的创作热潮,也为基于UGC的音乐内容的生产和消费带来无限潜力。

本文将UGC音乐内容创作分为以两种形式:

原创音乐(典型平台:5sing)。

二次加工类,如:翻唱、改编、歌曲集锦、音乐类视频、直播(典型平台:哔哩哔哩,抖音,快手)。

通过市场分析,用户分析,运营分析,针对音乐细分领域,总结出关于市场空间,用户定位,音乐活动运营和用户参与特性的几点想法。

1. 市场分析 1.1 音乐市场:创作者

近两年,原创类音乐综艺占据了音乐节目的收视率榜首,如《中国新说唱》,《我是唱作人》,《这,就是原创》等。通过这些节目输出了很多优秀的原创歌曲和原创音乐人。特别是《中国新说唱》和《这,就是原创》这类,以非职业歌手为主要参赛者的节目,让从前受众较少,比较“underground”的音乐创作者走向大众的视线。一夜间从“地下”到“地上”,收获无数粉丝和资源。

图片来自:

在电视综艺中大火的原创音乐人只是近年走红歌手的一小部分。 隔壁老樊(抖音粉丝数:963.7w), 花粥(抖音粉丝数:84.9w),陈雪凝(抖音粉丝数:810.5w)等网络歌手起家的原创音乐人也通过各种渠道得以曝光,拥有了大批粉丝,红遍大街小巷。

对于各垂直类平台来说,这些肩腰部原创音乐人的吸收和走红,除了能帮助平台在音乐市场上占有一席之地,也能为平台带来很大的红利。例如,曲肖冰的《重新喜欢你》在快手的使用量达到234万,短短几个月内变现近百万(数据来自:王冠雄:全面赋能音乐人,看快手如何解决音乐产业链的分配问题?)。各家平台也都在积极推出“原创音乐人计划”。

对于原创音乐人的数量来说,近年原创音乐市场的火热,以及各类直播,短视频平台数以亿计的DAU(抖音DAU:1.5亿,数据来源:36氪)所带来的粉丝红利,势必会大大激发作者的创作热情,未来会持续涌现出不少优秀的音乐原创者。

如果说,原创音乐是有“技术要求”的高门槛活动,那么歌曲翻唱,歌单集锦,音乐视频的制作等二次加工类音乐内容,则由于“低门槛”,在数量上达到盈利的“长尾效应”。

下图表明,2019年,哔哩哔哩的音乐类稿件多达346.7万件,在各分区的占比排行中位于第四,且热度位于第三。

1.2 音乐市场:消费者

截至2019年6月,我国网络音乐用户规模达6.08亿,占网民整体的71.1%。(数据来源:CNNIC)

对于直播行业,艾瑞咨询的《中国音乐直播用户白皮书,2018》表明,1.3亿的泛娱乐直播行业用户中,有56%会观看音乐直播。在观看直播的用户中,81.5%的用户会每天观看音乐直播,远高于整体直播行业(53.6%)。

对于短视频领域,用户规模达到8.5亿的中国短视频行业中(数据截至2019年10月),有43.9%的用户偏好“歌舞/个人表演”类内容。(来源:艾瑞咨询)

图片来源:艾瑞咨询

除此之外,网民对于音乐内容的付费习惯也有所改善,愿意为数字音乐付费的金额从17年的¥16.3提高到¥31.7。直播用户中,有64.5%愿意购买主播的数字专辑。并且在会打赏主播的用户中,平均一个用户月度打赏金额高达2823.8元。

图片来源:艾瑞咨询

通过以上的数据能看出,近年来,音乐市场不论是内容创作者,还是内容消费者都具有很大的市场潜力和上升空间。

2. 用户分析 2.1 目标用户

图片来源:百度指数

通过在百度指数搜索 “音乐”,“原创音乐”,“音乐视频”三个关键字所得到的分析数据(如上图),结合艾瑞咨询对于音乐直播和在线音乐付费的用户画像,可以得出音乐内容的目标用户特征:20~39岁,男性占多数,学历高中以上,收入中等偏上。

这类年轻,有教育背景,且收入尚可的用户,通常追求较高的生活品质,对于优质的内容也更有消费意愿,更注重社交和分享。

2.2 用户需求场景

下表列举了音乐内容用户可能的需求场景。

3. 运营分析 3.1 音乐产品的业务逻辑

由上图看出,对于UGC内容,平台需要刺激创作者积极输出优质内容,也要积极引导普通用户完成互动,转发等行为。

对于音乐内容的产出,不同与以往低门槛,粗制作的泛娱乐类音乐短视频,各平台现在很重视优质内容的产出。

内容页广告位二
内容页广告位三

关于本站 | 业务联系gaojianhezuo@qq.com | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网www.firstadw.com

可信网站
诚信网站