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蜡笔小新力推三大休闲熟食新品 果冻大亨欲分羹千亿大盘

2019-06-17 18:04    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

蜡笔小新力推三大休闲熟食新品 果冻大亨欲分羹千亿大盘

千亿大盘蕴藏蓝海,重金布局箭在弦上

休闲肉制品、休闲卤制品等熟食品类近年来进入发展快车道,据世界肉类组织副主席、中国肉类协会执行会长李水龙判断,我国休闲肉制品增幅高达30%~50%,成为人民生活水平改善的显著标志。权威机构预计,由于消费热度持续居高不下,休闲肉制品市场规模在2020年将达到1200亿元。

具有强大市场洞察能力的蜡笔小新早已嗅到其中机会,提前斥资数千万元布局魔芋原料及海产品原料供应链,修建福建渔产品类生产基地与四川魔芋品类生产基地。2018年年初,蜡笔小新休闲熟食新品正式进入研发阶段。2018年年末,蜡笔小新组织上百名市调人员,携带样品深入泉州地区近百家初高中校园店,针对学生群体开展试吃、品尝活动。经过对口感和包装多次调试,最终推出三大新品——霸烧秋刀鱼、烈烤扇贝、烈味魔芋。

潮味矩阵惊艳亮相,三大卖点精准制导

看完上面这段视频,相信有些经销商已经在设想将三款新品铺满整条货架的感觉。没错,那种扑面而来的潮流与时尚,对于年轻消费者具有极强的新引力。

其一,潮在命名。霸烧秋刀鱼、烈烤扇贝、烈味魔芋,不同于大打青春牌的萌化系列,三款硬核新品不仅可以引发消费者对海鲜烧烤的遐想,还能对大脑产生强烈的辣味刺激,进而产生购买欲望。

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其二,潮在包装。深红、深紫、浅蓝、浅粉、浅黄五大色系,与真空铝箔包装内的食材交相呼应,形成强烈的视觉感受。另外,霸烧秋刀鱼采用创意鱼型袋,列烤扇贝也采用创意扇贝型包装,与其他产品形成明显区隔。最后,通过“够胆来挑”、“吃货请留步”等年轻化语录,强调张扬但积极的品牌调性,进一步强化蜡笔小新品牌在年轻群体中的认同感。

其三,潮在工艺。霸烧秋刀鱼采用整条鲜鱼,配合炙烤工艺,配料精确毫克,烧制时间精确到秒,保证香料渗透到秋刀鱼的每一寸。

烈烤扇贝,严选当季太平洋环保海域新鲜扇贝,颗颗饱满丰硕,肉质细腻鲜美、营养丰富。采用古法烈烤工艺,适中的炙烤温度确保香料与扇贝完美结合,三种口味满足更多人群。

烈味魔芋原料来自鲜魔芋磨制而成,并使用天然健康香辛料,保证每一口都是纯正的味道。富含膳食纤维,健康美味不怕胖。通过年轻化沟通语言,高效、精准锁定年轻消费群体。

丰厚利润破冰前行,强势推广保驾护航

蜡笔小新力推三大休闲熟食新品 果冻大亨欲分羹千亿大盘

近两年,经销商普遍感到生意难做,其中一个重要原因在于成本上升且毛利下滑。谁能让经销商赚钱,谁的产品才能动销得更快。蜡笔小新向全国经销商郑重承诺,霸烧秋刀鱼、列烤扇贝、烈味魔芋三款单品,毛利将高于市场同类产品,确保经销商、终端商有利可图。相关负责人表示,在市场铺货期间,蜡笔小新将投入千万元市场费用,在目标市场的主要卖场、商超、校园店、社区店通过大量试吃、促销、路演等地面活动,帮助经销商迅速打开局面。

在确保渠道利润和地面活动的同时,蜡笔小新还制定了贯穿2019全年、斥资千万元的媒体矩阵传播计划,共涉及微信朋友圈、新浪微博、爱奇艺、抖音四大天王级媒体平台,全方位覆盖当代年轻人的手机屏幕,真正实现霸屏传播。配合线下多渠道试吃品尝活动,三大新品直接与消费者面对面,让美味无处躲藏。

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