当前位置:第一广告网 > 案例 > 正文

解决你无处安放的小手 多力多滋食品推毛巾包装俘获宅男心

2019-06-17 13:58    来源:第一广告网  本站:www.firstadw.com   责编:当量祥

解决你无处安放的小手 多力多滋食品推毛巾包装俘获宅男心

大家或许都有这个体验:当你吃薯片或其他膨化零食的时候,手上会沾到各种各样的调料和油渍,没办法去擦,这个时候需要你去拿张纸或毛巾,但如果你正在工作、学习、甚至无理由只是懒得起身无法去拿,那这个问题便很困扰大家,手到底该往哪擦?

为了解决吃玉米片的时候,将脏手蹭的到处都是的“难题”,百事旗下玉米脆片品牌多力多滋与以色列创意公司Gefen Team合作,推出了一款“多力多滋毛巾袋”,你可以把玉米片整包放在里面,用它来擦手。既不耽误打游戏、看动漫,也不耽误吃零食,这款产品一经推出,立即俘获一众“宅男”的心!

据了解,这款产品并不在美国以及更多的国际市场售卖,这只是多力多滋和以色列游戏零售商的一次营销推广,限量的“毛巾包装”早就在24小时内告罄了。

多力多滋瞄准的,是那些边玩游戏边吃零食的“宅男”们——通过一些趣味创意的产品,触及消费者的痛点。不只是为了卖货,而是为了在社交网络上带来更大的话题和品牌新鲜感,以维护品牌运营。

新环境下的品牌内容营销不应像推销那样以实现购买为唯一目标,而是与受众形成良好的沟通。所以,内容营销的基本目标应该是在与受众沟通过程中获取信息,由此创作出与受众相关、对受众有用、具有延续性的内容,以此达到吸引受众注意力,塑造品牌形象的目的。

快餐、食品品牌“不务正业”的那些脑洞很大的跨界产品,背后的商业逻辑都不外乎如此。譬如麦当劳曾经陆续推出过能让你优雅吃汉堡的“薯条叉子”;采用流体力学设计原理、可以让你一口喝到奶昔和饮料的吸管;各种印有巨无霸、薯条等图案的衣服、T恤、抱枕、拖鞋等周边……

解决你无处安放的小手 多力多滋食品推毛巾包装俘获宅男心

卖功能饮料的红牛也不一般。为了提升品牌曝光率,红牛推出了极限跳伞运动的视频。在进行跳伞运动的前期,红牛在网络发布召集令,彰显红牛敢于冒险、不断挑战的品牌形象。在视频播出之后,红牛还与其他部门一起,在线下开展了一些列与跳伞相关的活动,并听取市民的反映,改进机器的不足。同时在企业的官方网站上,红牛继续与受众讨论下一项极限运动的形式,将沟通发挥到极致。

这类营销操作颠覆了传统思维,面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化并且有十足幽默感的品牌粉丝们。品牌并不指望这些产品能有多少销量,重要的是,在社交网络时代,这是一个和年轻人产生互动、曝光品牌的营销机会。

今天的内容营销,不能再像以往一样将枯燥乏味、与企业品牌形象、与受众毫无关联的产品信心推送到受众面前,而是要以受众为主,注重于受众沟通,在创造内容时同时注重与其他部门的沟通,才能增加内容营销的效果,提升品牌形象。

内容页广告位二
内容页广告位三

关于本站 | 业务联系gaojianhezuo@qq.com | 免责声明 | 隐私条例 | 版权所有 | 友情链接 

中国互联网视听节目服务自律公约 | 网络110报警服务 | 12321垃圾信息举报中心 | 中国新闻网站联盟

 

版权所有 第一广告网www.firstadw.com

可信网站
诚信网站